A kiskereskedők keményebb időkre és takarékosabb vásárlókra készülnek 2023-ban

A január általában figyelmen kívül hagyott hónap a kiskereskedők számára.

A vásárlók visszaküldik és cserélik. Ajándékkártyákkal a kezükben jönnek a boltokba. És előfordulhat, hogy újévi fogadalmaik során edzőruhákat vagy más tárgyakat keresnek.

Idén azonban a január nagyobb téttel jár. A következő néhány hét, amely sok kiskereskedő pénzügyi évét zárja, segíthet meghatározni, hogy az ünnepi negyedév nyereséges vagy bukás-e. Ez egy fontos időszak arra is, hogy segítsünk az üzleteknek a felesleges készletek kiürítésében. A január megadhatja az alaphangot 2023-ra is – amikor egyes közgazdászok és a kiskereskedelmi ágazatot figyelők arra számítanak, hogy az Egyesült Államok recesszióba süllyed.

Eddig az ünnepek korai eredményei jobbak voltak, mint ahogyan egyes közgazdászok és kereskedők tartottak. A MasterCard SpendingPulse adatai szerint november 1. és december 24. között az eladások 7.6%-kal nőttek. Az adat tartalmazza az éttermeket, és nem korrigálják az inflációt, amely novemberben éves szinten 7.1%-kal emelkedett.

Pedig a jelek szerint kifogyhat a vásárlók benzinje. A hitelkártyák egyenlege kipipált. A személyes megtakarítási ráták csökkentek. Az olyan nagy jegyek eladása pedig gyengült, mint az ékszerek és az elektronikai cikkek.

Ráadásul az amerikaiak költekezési rohama a járvány korábbi éveiben, amelyet az ösztönző pénzek, az unalom és a kimerült megtakarítások tápláltak, kemény összehasonlítást tesznek lehetővé.

A kereskedők azzal a ténnyel lépnek be 2023-ba, hogy a bolti forgalom már a csúcshét heteiben is elmaradt. az ünnepi szezon.

A Placer.ai adatai szerint hat kiskereskedő – a Walmart, a Target, a Best Buy, a Nordstrom, a Kohl's és a Macy's – gyalogosforgalma átlagosan 3.22%-kal csökkent az előző évhez képest a fekete péntektől a karácsonyi hétig tartó hetekben. elemző cég, amely mobileszközökről származó anonimizált adatokat használ a helyek összesített látogatásának becsléséhez. Szintén közel 5%-kal csökkent a pandémia előtti mintákhoz képest.

Most a kiskereskedők jobban élnek.

„Úgy tűnik, hogy sok márka nagyobb puffanásra számít januárban” – mondta Stacey Widlitz, az SW Retail Advisors tanácsadó cég elnöke.

Észrevette, hogy több kereskedő ajándékkártyát lógat ki az eladások felpörgetése érdekében. Például, Urban OutfitterAz s tulajdonában lévő Anthropologie kiskereskedelmi lánc pénteken 50 dollárt ajánlott fel egy jövőbeni vásárlásra azoknak az online vásárlóknak, akik 200 dollárt vagy többet költenek. De ezt a bónuszpénzt január 31-ig kell felhasználni, amikor a vállalat negyedéve véget ér.

Widlitz elmondta, hogy ezek az ajánlatok arra irányulnak, hogy rábírják a vásárlókat a vásárlásra egy olyan időszakban, amikor gyakran van az ünnepek utáni szünet. Ez egyben a kiskereskedők utolsó esélye, hogy többletkészlettel értékesítsenek, és tisztább pozícióban kezdjék az új pénzügyi évet.

„Csak úgy tűnik, hogy megpróbálják rávenni az embereket, hogy az új év után bejussanak a boltokba” – mondta.

De egyesek számára költségvetés-érzékenyebb fogyasztó lehetõség lehet.

Egy bevételi hívás során a múlt hónapban, Walmart Doug McMillon vezérigazgató azt mondta, hogy az eladások felfutására számít, mivel a fogyasztók úgy érzik, hogy az ünnepi kiadások miatt megterheltek. Sok más kiskereskedőhöz hasonlóan a Walmart ünnepi negyede magában foglalja a januárt is.

„Néha ezek a negyedévek úgy alakulnak, hogy december legvége és január erősebbek, amikor az emberek különösen árérzékenyek” – mondta. – Szóval nagyjából ezt várom.

A diszkont már a tehetősebb vásárlókat vonzotta alacsonyabb árú élelmiszer- és háztartási cikkeivel. Az elmúlt két negyedévben az élelmiszerek piacán elért részesedésének mintegy 75%-a olyan háztartásokból származott, amelyek évi 100,000 XNUMX dollárnál többet keresnek.

Mégis, mint a versenytársak cél és a Costco, nehezebben tudott eladni olyan diszkrecionális árukat, amelyek általában magasabb profitot termelnek, mint a tej vagy papírtörlő eladása.

A közgazdászok szorosan figyelik a fogyasztói mutatókat az év elején.

Pozitívum, mondta Michael Zdinak, az S&P Global Market Intelligence közgazdásza, hogy alacsony a munkanélküliség, és a munkaerőpiac továbbra is nagyon feszes. Vannak arra utaló jelek, hogy az infláció lehűlt az árak a vártnál kisebb mértékben emelkedtek novemberben, a rendelkezésre álló szövetségi adatok legutóbbi hónapja.

Másrészt azt mondta, hogy az élelmiszerárak továbbra is magasak, a kiskereskedelmi kereslet gyengül, és a megtakarítások nem tűnnek olyan robusztusnak.

A személyes megtakarítási ráták jelentősen csökkentek. Az Egyesült Államok Gazdasági Elemzőirodája szerint novemberben az emberek megtakarítanak 2.4%-ot a rendelkezésre álló jövedelemből. Az S&P Global Market Intelligence szerint, amely 6.3-től 1991-ig törte meg a számokat, ez kevesebb a járvány előtti átlagos 2019%-hoz képest.

Zdinak szerint az alacsony kamatláb fenntarthatatlan, különösen azért, mert a fogyasztók a járvány korábbi hónapjaiban és éveiben a megtakarítási számlájukra helyezett pénzt költötték el.

A piaci adatokkal foglalkozó cég közgazdászai arra számítanak, hogy a recesszió 2023 első negyedévében kezdődik és két negyedévig tart.

Zdinak szerint a visszaesést a visszaesett megrendelések és a gyártás csökkenése fogja előmozdítani, mivel sok kiskereskedő nem kívánatos készletei miatt 2022-ben hirtelen megváltozott a fogyasztói preferenciák.

Aztán a fogyasztók ellenszélben vannak. Widlitz, az SW Retail Advisors munkatársa szerint hamarosan elérheti a valóság azokat a családokat, akik ajándékokra vagy nyaralási utazásokra fújták ki a költségvetésüket.

„Mindenki tagadással éli át az ünnepeket, és február 1-jén, amikor megkapja a [hitelkártya] kivonatát, vagy január 15-én, amikor csak jön, ez olyan, mintha „Ó!” – mondta.

- Caitlyn Freda hozzájárult ehhez a jelentéshez.