A magánkínai online kiskereskedő 100 milliárd dolláros értékbecsléssel elkábítja a ruházati világot

Egy cég, amelyről a legtöbb befektető soha nem hallott, megváltoztatja a divatüzletet azáltal, hogy mindent olcsóbban és gyorsabban csinál. És a folyamat még csak most kezdődik.

Bloomberg múlt héten arról számolt be, hogy Shein kínai divatcég100 milliárd dolláros magánpiaci értékelést ért el. A kockázati tőketársaságok versenyeznek az influencer gazdaság egy darabjáért.

A rendszeres befektetőknek fontolóra kell venniük a vásárlást Meta platformok
FB
(FB) kihasználni.

A Shein nem olyan név, amely könnyen kikerül a legtöbb befektető nyelvéről. A cég Chris Xu keresőoptimalizálási szakértő terméke. Xu 2008-ban kezdett esküvői ruhák online értékesítésével ZZKKO néven. Négy évvel késõbb a cég nevét She Inside néven változtatták, és általános ruházati ágakba kezdett. Manapság a Shein, a legújabb inkarnáció egy kizárólag online formában működő globális divatbirodalom ügyfelek 150 országban és 11 milliárd dollár éves forgalmat.

A nankingi, kínai székhelyű vállalat most értékesebb mint a Zara és a H&M együttvéve, a legnagyobb tégla és habarcs gyors divat versenytársai. És Shein sokkal gyorsabban nő.

Az üzleti modell a gyors divat trendek előrejelzésén alapul a valós idejű, vertikálisan integrált gyártásban, a közösségi média influencerein keresztüli vírusmarketingben, valamint a konténerszállító hajókat és teherautókat megkerülő logisztikai hálózaton. A Shein gyorsdivat a digitális korszakban.

A vállalat olyan algoritmusokat használ, amelyek nyomon követik a böngészési tevékenységet a TikTokon, az Instagramon, a Google-on és más digitális platformokon. Ezt az információt körülbelül három nap alatt korlátozott gyártásúvá alakítják a trendruházaton. A tételeket ezután online és több ezer jutalékalapú közösségi média influencer értékesíti. Az ügyfelek öt-hét nappal később postai úton kapják meg ruháikat, blúzaikat és fülbevalóikat.

Ha hagyjuk, hogy az internet előrejelezze a divattrendeket, az zavaró lehet.

A 2020-ban gyártott horogkeresztes nyakláncok nagy sikert arattak a PR-ban. És a 2021-ben eladott okostelefon-tokok, amelyek egy megbilincselt fekete férfit ábrázoltak krétával körvonalazva, szintén nem mutatták a célt.

Shein nagy ütésekkel pótolja a kihagyásokat.

Tiszta zsenialitás volt a feltörekvő influencer-közösség bevonása az áruk piacra dobásához. A vállalat pedig kölcsönzött a TikTok tapasztalataiból azzal, hogy bőségesen költ digitális hirdetésekre, hogy elérje a 20 év körüli ingatag ügyfeleket, és továbbra is az elméje legyen.

A General Atlantic, a Tiger Global és a Sequoia azon nagy nevű kockázatitőke-társaságok közé tartoznak, amelyek felsorakoztak egy darab Sheinért. jelentést at Bloomberg. A 100 milliárd dolláros értékelés szerint a nankingi cég a harmadik legértékesebb magáncég a világon, csak a ByteDance, a TikTok anyavállalata és a SpaceX, Elon Musk rakétavállalata mögött.

A kockázatitőke-társaságok tudják, hogy a Shein feltörte a kiskereskedelmet az adattudományokkal és a közösségi médiával. Ez egy erőteljes versenyelőny, amelyet nehéz lesz megismételni.

A Meta Platforms nagy haszonélvezője a Shein felemelkedésének. Hadd magyarázzam.

Manapság népszerű a befektetők és elemzők körében, hogy a Metát a közösségi médiában kudarcos kísérletnek minősítik. Az igazat megvallva, a Facebook botrányainak özöne segített ennek a narratívának elterjedni. A Meta azonban lényegében a zárt közösségek digitális platformja. A Facebook, WhatsApps és Instagram tulajdonságai kritikus címek a globális közösségi média színterén.

Egy 2021 júniusi felmérés szerint a Shein tízszer népszerűbb az Instagramon, mint a TikTok jelentést a Dél-kínai Morning Post. Amikor az influencerek képeket tesznek közzé a legújabb Shein új tételeikről, „a gramm” a választott helyszín. A Meta díjakat keres a tartalom körüli hirdetések eladásával, valamint a nagyobb Shein márkakampányokkal.

Aztán ott van üzletek, egy újonc Meta program, amely segít az influencereknek és a Mom and Pop vállalkozásoknak digitális kirakat kialakításában az Instagramon és a többi Meta platformon.

A kiskereskedelem fejlődik. A digitális az, ami ezután következik. Olcsóbb és gyorsabb, és nem függ az óceánjáró hajóktól vagy bevásárlóközpontoktól, amelyeket a Covid-19 zár be. A digitális közvetlenül az ügyfélhez szól.

A Meta részvényenként 210 dollárral a mélypontot építi, miután 2021 szeptemberében 382.50 dollárról esett. A részvény a premier digitális tulajdonságai ellenére csak 14.5-szeres határidős nyereséggel kereskedik.

A hosszabb távú befektetők a jelenlegi gyengeségben részvényvásárláson gondolkodhatnak.