A 2022-es Prime Day a makrogazdasági aggodalmak ellenére is megvalósult

Ha kíváncsi lenne, a Prime Day még mindig nagy dolog. Világszerte az Amazon Prime ügyfelei csak ebben az évben 300 millió vásárlást hajtottak végre – ez többet, mint bármelyik Prime Day eseményen az Amazon hosszú történetében. Miért volt akkora siker az idei Prime Day? És mit jelent a Prime Day népszerűsége a kis- és középvállalkozások számára, nem is beszélve az egyre inkább leterhelt amerikai fogyasztóról?

Az Amazon nagyot nyer Recessziós gondok közepette

Az idei Prime Day sikerének megértéséhez elengedhetetlen, hogy a jelenlegi gazdaság szemüvegén belül nézzük. Emelkedett a fogyasztói árindex több mint 9 százalék 2022 júniusában 41 éves csúcs. A fogyasztók elkötelezték magukat amellett, hogy szinte mindent lefaragnak, az étkezéstől az előfizetéses szolgáltatásokon át a vezetésig, így gazdasági szempontból nem volt világos, hogy az idei Prime Day hogyan fog sikerülni.

Az Amazon részéről a fogyasztói dollárok kiemelésével gyorsan keretbe foglalta az idei Prime Day sikert mentett, ahelyett, hogy a kiskereskedelmi dollárok profitáltak – ami érdekes változás a bemutatás módjában. Mégis, nagy dobozos kiskereskedők tett nyereség. Valójában a teljes online kiskereskedelmi forgalom az Egyesült Államokban majdnem elérte a dollárt12 milliárd a Prime Day-en – csaknem 9 százalékkal magasabb, mint a tavalyi esemény teljes e-kereskedelme. És bár a Prime Day az Amazon eseménye, sok más kiskereskedelmi óriás, a Best Buytól a Targetig, képes volt kamatoztatni a Prime Day sikerét – és az amerikaiak megtakarítási vágyát. Ha a Prime Day-hez vezető híreket nézné, azt gondolná, hogy 2022 elején eljött a Black Friday.

Erőfeszítések a gazdagság szétosztására

Nem titok, hogy az Amazon is megtapasztalhatta a kritikát a sokak szerint a kisvállalkozások megszűnése miatt. Még a járvány idején is, amely sok vállalkozást leállásra kényszerített, az Amazon megduplázta értékesítési nyereségét 2.6 milliárd dollár 2019-ben és 5.2 milliárd dollár 2020-ben. Az elmúlt években az Amazon a narratíva megváltoztatására törekedett, és további erőfeszítéseket tett annak érdekében, hogy az ügyfeleket a kis- és közepes méretű eladókhoz irányítsa a gazdagság szétosztása érdekében.

Június 21. és július 11. között a vásárlók lehetőséget kaptak arra, hogy olyan díjakat nyerjenek, mint a Super Bowl-ba való teljes költségük kifizetett utazás, amiért regisztráltak a kis biznisz nyereményjátékra. A regisztrációt követően az ügyfelek további bejegyzéseket kaptak minden jogosult kisvállalkozási termékekre elköltött 1 dollár után. Ezenkívül az Amazon válogatott kis amerikai márkák és gyártók termékeit állította össze, hogy létrehozza a dedikált kirakat az Amazonon maga. A programot teljes egészében az Amazon finanszírozta, és összességében nagy sikert aratott. Az ügyfelek több mint 3 milliárd dollárt költöttek több mint 100 millió kisvállalkozási cikkre, amely szerepel a Kisvállalkozások támogatása a nagy nyereményjátékok megnyerése érdekében. Ha számolja, ez azt jelenti, hogy a Prime Day-en eladott cikkekből 1-et a kisebb vállalkozások támogatására fordítottak. Összességében tehát ez egy győzelem a kisebb amerikai vállalkozások számára. Mégis, mivel a kisvállalkozások adják a gazdaság 3 százalékát, jó lenne látni, hogy ez a szám tovább növekszik a kisebb kiskereskedők felé.

A fogyasztók oda mennek, ahol az akciók vannak

Amit az idei Prime Day-ről tanultunk, az nem annyira rakétatudomány, mint inkább a józan ész: amikor recesszió fenyeget, a fogyasztók oda mennek, ahol az üzletek vannak. És nem csak a háztartási szükségletekről beszélünk. Természetesen a Prime Day eladott áruinak többsége (közel 60 százaléka) 20 dollár alatt volt, de a fogyasztók nem csak az otthoni szükségletekre, például a szemeteszsákokra és a papírtányérokra koncentráltak. Nem, tényleg vásárolni akartak. A legnépszerűbb árucikkek közé tartoztak például a pelenkák és törlőkendők, de olyanok is voltak, mint a Fire TV botok, az Echo intelligens hangszórók, a napszemüvegek, az Apple Watch Series 7 és a Le Creuset konyhai „esszenciális kellékei”. (Ha követi, az Apple Watches és a Le Creuset edények közel sem olcsók vagy nélkülözhetetlenek.) Amit az idei Prime Day alkalmával láthattunk, az az, hogy a fogyasztók továbbra is hajlandóak vásárolni, ha megfelelő az ár. Valóban, majdnem 35 százalék azt mondta, hogy várják a Prime Day-t, hogy kedvezményesen vásároljanak valamit, míg csak 28 százalékuk mondta, hogy valóban Elmúlt üzletben, mert nem volt rá szükség. (A számítások alapján ez azt jelenti, hogy 72 százalékuk hajlandó volt olyat vásárolni, amire nincs szüksége, mert az ár megfelelő volt – egyértelmű többség.)

A Prime Day, az Amazon kisvállalkozási promóciója és a számtalan egyéb akciós esemény, amely ebben a hónapban történt, valóban lakmuszpapírt ad a fogyasztói bizalomnak a világjárvány után ezen a ponton. Aggódtam, hogy a Prime Day jelentős lassulása még több recessziós félelmet eredményezett volna. Ez azonban egyszerűen nem így lett. Jelenleg nyugodtan kijelenthetjük, hogy a fogyasztók hajlandóak most költeni, hogy később spórolhassanak, ha vannak olyan termékek, amelyeket amúgy is meg akartak vásárolni. A probléma természetesen az, hogy a mai piac gazdasági helyzete minden, csak nem stabil. Emelkedik a koronavírusos esetek száma. A kamatok emelkednek. Szinte mindennek emelkedik az ára. És mivel ezek a költségek továbbra is nehezednek az amerikai fogyasztókra, végül látnunk kell némi törést a vásárlási hajlandóságukban.

Az Amazon a kisvállalkozásokra összpontosít

Talán a kisvállalkozások befejezése illik egy olyan Prime Day-hez, amely egyértelműen nyertes volt kisvállalkozási partnerei számára. Az Amazon szemszögéből a kisvállalkozásokra való összpontosításnak van értelme. Ezt már régóta kommentáltam, és bár ez nem önzetlen, mégis bevételhez jutnak azzal, hogy másokon segítenek. Párosítsa ezt más kezdeményezéseikkel, mint pl a technológia jó felhasználása a csalás elleni küzdelemben és a márkák szellemi tulajdonának védelmében, és nyilvánvaló, hogy az Amazon mindent megtesz azért, hogy az egész kiskereskedelmi ágazatot jobbá tegye. Igen, még mindig egy e-kereskedelmi óriás, de nem saját hasznuk miatt szüntetik meg a versenyt, amit üdítő látni.