A Market Outperformról a Market Perform-re csökkentett besorolások hozzájárultak a Peloton (ticker: PTON) további 3.8%-os csökkenéséhez pénteken, így a részvény 2021-ben összesen 76.4%-ot veszített. A részvény 35.76 dolláron zárta a napot, közel a 2020. májusi szinthez.
Leminősítési megjegyzésében a JMP elemzője, Andrew Boone elmondta, hogy a vállalatnak hasznot húzott a járványra adott reakció, de a betegség elleni küzdelemben elért globális siker most már a vállalat kilátásait is nehezíti.
„Mivel a COVID-19 megnövelte a keresletet, úgy gondoljuk, hogy a Pelotonnak most olyan embereknek kell eladnia, akik kevésbé hangsúlyosak a fitneszben, és valószínűleg nehezebben konvertálhatók, ami kevésbé hatékony marketingköltéshez vezet” – írta Boone.
A cég nem reagált azonnal a pénteki leminősítéssel kapcsolatos megjegyzéskérésre.
A Peloton 1,500 dolláros és feljebb áras papírkerékpárokat, valamint fitneszórákra szóló előfizetéseket árul.
A részvények árfolyama több mint 400%-ot emelkedett 2020-ban, mivel a Covid-19-zárlatok arra késztették az embereket, hogy az otthoni edzések felé forduljanak.
Számos félrelépés jellemezte a cég két fellendülését és bukását, beleértve a visszahívást egy gyermek halálát követően egy eszközhöz kapcsolódóan, valamint a negatív termékmegjelenítést a közelmúltbeli spinoffban. Szex és New York televíziós sorozat.
Fogyasztói csoportok az év elején lecsaptak a Pelotonra, miután ellenálltak a futópad termék visszahívására irányuló felszólításoknak, mielőtt végül beleegyeztek volna az eszköz visszahívásába. A Consumer Product Safety Commission a Peloton futópadot egy gyermek halálával hozta összefüggésbe a vállalat SEC-bejelentései szerint.
A Sex and the City spinoff kapcsán Peloton elmondta, hogy a producerek nem mondták el a cégnek, hogy egy szereplő meghalna, miután az egyik álló kerékpárján utazik.
Az elemzők szerint a legfontosabb, hogy a Peloton nem tudott számot adni arról, hogy sorsa milyen mértékben kötődik a járványhoz. A vállalatnak csökkentenie kellett a beltéri kerékpárok árát, miközben le kellett állítania a bérbeadást, miközben az első negyedévre 376 millió dolláros veszteség várható.
"A Peloton a kategóriájában a legjobb hardvert és digitális tartalmat kínálja, és növekedési ösztönzőkkel rendelkezik az új termékek (köztük a futófelület) és a nemzetközi terjeszkedés terén" - írta pénteken Boone. De „mivel becsléseink jelenleg konszenzus alatt vannak, mivel az Egyesült Államok kerékpár-eladásai lassulnak, oldalra húzódunk.”