Brody Longo Peloton szobakerékpárján edz 16. április 2021-án a New Jersey állambeli Brickben.
Michael Loccisano | Getty Images
Pelotonra Csütörtökön növekvő veszteségekről és visszaeső eladásokról számolt be a negyedik pénzügyi negyedévben, mivel a kapcsolódó fitneszgépeket gyártó cég költségcsökkentésekkel és stratégiai változtatásokkal próbálja visszanyerni a befektetőket.
A társaság részvényei több mint 20%-ot estek – egy nappal azután, hogy a részvények több mint 20%-ot emelkedtek hír az Amazonnal való együttműködéséről.
Ez a Pelotonnak a hatodik egymást követő negyedéve a bejelentett veszteségek között. A vállalat azt közölte, hogy a 2023-as pénzügyi év második felében negyedévente törekszik a nullszaldós cash flow elérésére.
Ennek ellenére a Peloton vezérigazgatója, Barry McCarthy elmondta, hogy az összekapcsolt fitnesz piaca a belátható jövőben is kihívást jelent majd, mivel az otthoni edzőgépek iránti fogyasztói kereslet csökken. Covid világjárvány magasságra.
McCarthy óta februárban vette át a vezérigazgatói posztot a Peloton alapítójától, John Foley-tól, a vállalat olyan átfogó változtatásokat hajtott végre, amelyek még nem térülnek meg teljesen. A Peloton megemelte a tagdíjakat, egyes berendezések árai emelkedtek, dolgozók ezreit bocsátották el, bérleti lehetőséget teszteltek, kilépett az utolsó mérföldes kézbesítésből és a a teljes termelést átadta harmadik félnek. Szerdán a Peloton is értékesíteni kezdett termékeinek egy részét amazon az Egyesült Államokban az első ilyen üzlet egy másik kiskereskedővel.
„Az ellenzők megvizsgálják [negyedik negyedévi] pénzügyi teljesítményünket, és látni fogják a csökkenő bevételek, a negatív bruttó árrés és a nagyobb működési veszteségek olvasztótégelyét” – írta McCarthy a Peloton részvényeseinek írt levelében.
„De azt látom, hogy jelentős előrelépés a visszatérésünk és Peloton hosszú távú ellenálló képessége” – mondta. – Van még tennivalónk.
A Peloton nem kínált kilátásokat a következő, 2023-as pénzügyi évre. A szeptember 30-án végződő első negyedévben azt mondta, hogy az előfizetők száma változatlan marad, a bevétel pedig 625 és 650 millió dollár között mozog, ami elmarad az elemzők becslésétől. Peloton szerint ez figyelembe veszi a rövid távú kereslet gyengeségét és az üzlet szezonális ingadozásait.
Ez volt a Peloton első olyan negyedéve, amikor a magasabb árrésű előfizetésekből származó bevételek adták a teljes eladások többségét.
Az elemzőkkel folytatott beszélgetés során McCarthy számos olyan dolgot is megemlített, amelyeket a Peloton még mindig tesztel az eladások növelése érdekében. Ide tartozik a használt kerékpárok eladása, havidíjas kerékpárbérlés, valamint új szintek hozzáadása a Peloton digitális alkalmazásához, beleértve a prémium szintet, ahol az emberek többet fizetnének a kibővített tartalomért és a jobb szolgáltatásokért.
„Nem elég csökkenteni a kiadásokat, növelnünk kell a bevételeket” – mondta.
McCarthy a filmkölcsönzési háborúkkal példálózva elmondta, hogy a Netflix a 2010-ben csődöt jelentett Blockbuster, a filmkölcsönző üzlet élére tudott kerülni, mert személyre szabott tartalmat és rengeteg választási lehetőséget kínált ügyfeleinek.
A veszteségek nőnek
A Peloton nettó vesztesége a június 30-án zárult három hónapos időszakban 1.24 milliárd dollárra, részvényenként 3.68 dollárra nőtt az egy évvel korábbi 313.2 millió dolláros, részvényenként 1.05 dolláros veszteségről.
McCarthy szerint a veszteségek a Peloton azon erőfeszítéseiből fakadtak, hogy elkerüljék a készletek túlterheltségét, csökkentsék a fix költségeket és kezeljék az ellátási lánc egyéb problémáit. A cég az év elején egy 800 millió dolláros szerkezetátalakítási terv. A Peloton a negyedik negyedévet 1.1 milliárd dolláros készlettel zárta, szemben az egy évvel korábbi 937.1 millió dollárral.
A bevétel 28%-kal 678.7 millió dollárra csökkent az egy évvel korábbi 936.9 millió dollárról. Ez elmarad az elemzők által keresett 718.2 millió dollártól a Refinitiv becslései szerint.
Ezen a számon belül a kapcsolódó fitneszbevétel, amely magában foglalja a A Peloton Precor üzlete 55%-kal 295.6 millió dollárra esett.
A Peloton kapcsolt fitnesz bruttó árrése egy másik borzasztó pont volt, 98.1%-kal negatív, szemben az egy évvel korábbi 11.7%-kal. A Peloton azt mondta, hogy magasabb szállítási logisztikai költségeket, megnövekedett kikötői és tárolási költségeket, valamint a kapcsolódó költségeket tapasztalta Tread+ futópad gépének visszahívása.
A Peloton 383.1 millió dollár előfizetési bevételt könyvelt el, ami 36%-os növekedés az előző évhez képest, és a vállalat teljes értékesítésének 56.4%-át jelenti. Az előfizetési bruttó árrés 67.9%-ról 63.3%-ra emelkedett.
McCarthy, aki korábban dolgozott Netflix és a Spotify, egyértelművé tette, hogy jobban érdekli a Peloton üzletének előfizetési oldalának növekedése, mintsem hogy a hardverre helyezne ekkora hangsúlyt. Úgy véli, hogy a Peloton digitális alkalmazása a vállalat jövőbeli sikerének alapja lesz.
A Peloton 412 millió dollár készpénzt égetett el a negyedik negyedévben, miután az előző két negyedévben átlagosan 650 millió dolláros negatív cash flow-t ért el. Júniusban 1.25 milliárd dollár készpénztartalékkal és 500 millió dolláros rulírozó hitelkerettel zárult.
Simeon Siegel, a BMO Capital Markets elemzője tapssal üdvözölte McCarthyt, amiért néhány „nagyon konstruktív döntést” hozott az elmúlt hónapokban bekövetkezett pénzvesztés megfékezésére. Azt mondta azonban, hogy a Peloton a márkatelítettség nagyobb problémájával nézhet szembe.
A tagok száma csökken
A vállalat szerint ez meghaladta belső elvárásait, részben a kanadai fogyasztóvédelmi döntés miatt, amely az ország összes vásárlóját jóváhagyásra kényszerítette. a júniusban életbe lépett előfizetési áremelések, és körülbelül 85%-uk tette ezt a mai napig. Peloton azt mondta, hogy arra számított, hogy egyesek lemondanak tagságukról, miután az árak emelkednek.
A befektetők azonban óvatosak lehetnek az ugrástól. Az alacsonyabb lemorzsolódási arány jobb hír lenne a Peloton számára, mivel ez azt jelenti, hogy az emberek kitartanak, és továbbra is fizetnek a tagságért.
McCarthy a részvényeseknek írt levélben kijelentette, hogy a negyedik negyedévnek kell bizonyulnia a „magas vízszintes jelnek” a készletekkel és az ellátási lánccal kapcsolatos kihívásokkal kapcsolatos leírások és szerkezetátalakítási költségek tekintetében. Ez egyben a Peloton visszatérési történetének kezdetét is jelenti, mondta.
A Peloton részvényei mintegy 60%-ot estek a mai napig, a szerdai piaczárásig. Piaci kapitalizációja 5 milliárd dollár alá esett, miután 50 elején elérte az 2021 milliárd dollárt.
Source: https://www.cnbc.com/2022/08/25/peloton-pton-reports-q4-2022-losses-mount.html