A Peloton versenytársa, a Tonal az állások 35%-át megszünteti a lehetséges recesszió, az IPO előtt

A Tonal, a csatlakoztatott fitneszeszközök gyártója, amely a tenisz szupersztárját, Serena Williamst és amazonA CNBC értesülései szerint az Alexa alapja, mint támogató, 35%-kal csökkenti munkaerő-állományát, ami üzleti tevékenységének minden szintjét érinti.

A vállalat jelenleg mintegy 750 embert foglalkoztat, szemben a korábban valamivel több mint 110-nel a Covid-19 járvány, Aly Orady vezérigazgató mondta egy interjúban.

Orady azt is hangsúlyozta, hogy nyereségesnek kell lenni, különösen, mivel a társaság az induló nyilvános ajánlattétel előtt áll. A Tonal a múltban nem volt nyereséges, mondta. De a leépítéseknek köszönhetően a cég néhány hónapon belül pénzt fog keresni – tette hozzá.

A falra szerelhető edzőeszközöket 3,495 dollárért árusító Tonal rohamosan növekedett 2020-ban és 2021-ben, mivel a fogyasztók otthon ragadtak, és keresték a módját, hogy megizzadjanak. A Tonal márka ismertsége is robbanásszerűen megnőtt, amikor olyan sztársportolókat keresett meg, mint LeBron James és Williams, hogy megjelenjenek reklámjaiban. Eddig 450 millió dollárt gyűjtött össze, és egy ponton 2021-ben 1.6 milliárd dollárra becsülték.

De egyelőre Tonal ütögeti a féket. Csatlakozik a vállalkozások listájához – beleértve a versenytársakat is Pelotonra – amelyek csökkentik a létszámot a kiadások csökkentése és a termékeik iránti fogyasztói kereslet új szintjéhez való alkalmazkodás érdekében. A vállalkozások egyszerre küzdenek izzó infláció a nyersanyagoktól az üzemanyagon át a dolgozók fizetéséig mindenre, és sokan a gazdasági lassulásra készülnek, még ha a recesszió nem is biztos.

„Amikor recesszióba kezdünk – és sokan közülünk azt hiszik, hogy recesszió felé tartunk –, nagyon fontos, hogy hosszú távon működő vállalkozássá váljunk” – mondta Orady egy interjúban. „Azt csináljuk, hogy a hipernövekedési üzletágból… inkább egy tartós növekedésű üzletté válunk.”

A Tonal nem árulta el, hogy pontosan mennyi pénzt tervez megtakarítani az elbocsátásokkal. Azt sem közölte, hogy az értékelést kiigazították-e a magánpiacokon.

„A nyilvános piacok már nem jutalmazzák a hipernövekedést, ha az a jövedelmezőség rovására megy. És mint ilyen, a magánpiaci befektetők már nem fektetnek be annyi dollárt vagy olyan agresszíven, hogy támogassák a vállalkozásokat a hipernövekedés révén” – mondta Orady. "Azok a dollárok egyszerűen nem olyanok, mint egy évvel ezelőtt."

A befektetők egyre inkább visszariadnak a pénzvesztő entitásoktól – mondta. Egyes olyan nyilvánosan jegyzett társaságok részvényeiben mutatkozik meg, amelyek megfelelnek ennek a számlának.

A Peloton részvényei például minden idők mélypontját értek el szerdán, 8.66 dolláron, és a mai napig több mint 70%-ot estek. A Peloton veszteségei a március 31-ével zárult három hónapos időszakban 757.1 dollárra nőttek az egy évvel korábbi 8.6 millió dolláros veszteségről.

AllbirdsA tavalyi tőzsdére lépés óta veszteséget könyvelő cipészgyártó részvényárfolyama idén több mint 65%-ot zuhant. Szemüveg-kiskereskedő részvényei Warby Parker, amely 2021-ben közvetlen tőzsdén lépett tőzsdére, és szintén veszteséges, a mai napig több mint 70%-os csökkenést mutat.

Orady elmondta, hogy a Tonal az ügyfélszerzési költségek csökkentésére összpontosít, és ezt részben a reklámozás visszaszorításával fogja megtenni. Elmondta, hogy az elmúlt 90 napban tapasztalt értékesítési lassulást a Tonal visszahúzó marketingjének tulajdonítja, de az általános kereslet változatlan maradt.

A cég nemrég 500 dollárral, 3,495 dollárról 2,995 dollárra emelte berendezései árát.

A cég tájékoztatása szerint a Tonal összes alkalmazottja, akit érint a leépítés, legalább nyolc hét folyamatos fizetést, valamint egészségügyi ellátást kap szeptember végéig.

A Tonal a dolgozóknak írt feljegyzésében azt is elmondta, hogy kiterjesztett tőkemegosztást kínál minden munkavállaló számára, hogy részvényessé válhasson, ideértve a részvényopciók gyorsított megszolgálását, valamint annak az időtartamnak a meghosszabbítását, amelyre az opciótulajdonosoknak legfeljebb négy évig kell gyakorolniuk részvényopcióikat.