A jelszómegosztás visszaszorítása és a hirdetések megjelenése, ahogy a Netflix növekedése visszafordul

Kulcs elvezetések

• A Netflix visszafordította előfizetőinek csökkenését a harmadik negyedévben, és 3 millió új fiókkal bővült
• Az egy részvényre jutó eredmény alacsonyabb a tavalyinál, de 48%-kal meghaladta az elemzői előrejelzéseket
• A pozitív eredmény nagyrészt a Stranger Things új évadának és a népszerű Jeffrey Dahmer minisorozatnak tudható be.
• Az erős amerikai dollár nyomást gyakorol a bevételekre, de a jelszavak megosztásának visszaszorítása és az új, hirdetésekkel támogatott árképzési szint várhatóan stabil növekedést biztosít.

Valójában ez csak rossz hír volt a Netflixnek és részvényeseinek az elmúlt évben. Az első negyedévben bejelentették, hogy egy évtized után először veszítettek előfizetőket, és csaknem 1 200,000 fiókot váltottak le. Ezt követték egy még rosszabb adattal a második negyedévben, 2 millió előfizetővel.

Ez nem az a pálya, amelyet egyetlen vállalkozás sem akar, és ez oda vezetett, hogy a Netflix részvényeinek árfolyama 72 elején 2022%-kal esett vissza.

A Stranger Things és a Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story új évadának hatalmas lökésével a Netflixnek sikerült megfordítania a dolgokat a harmadik negyedévben. 2.4 millió előfizetővel bővült.

Ez egy nagy, kirívó szám, de a legfontosabb pont az, hogy ez majdnem kétszerese annak, amit a Netflix előrevetített. A Wall Street szereti a jó meglepetéseket, és a Netflix részvényárfolyama 15.5%-ot ugrott a bejelentés hátuljáról.

Töltse le a Q.ai-t még ma az AI-alapú befektetési stratégiákhoz való hozzáférés érdekében. Amikor befizet 100 USD-t, további 100 USD-t adunk hozzá számlájához.

A Netflix számok

A megkönnyebbülés érezhető volt a bevételi felhíváskor, Reed Hastings vezérigazgató azt mondta: „Hála Istennek, végeztünk a negyedek csökkenésével. Visszatértünk a pozitivitáshoz.”

Az előfizetők számának jelentős növekedése volt a főcím, és bár az egy részvényre jutó eredmény csökkent a tavalyi év azonos időszakához képest, az elemzői becsléseknél is jelentősen meghaladta.

A nettó eredmény az egy évvel ezelőttihez képest 1.44 milliárd dollárról 1.4 milliárd dollárra csökkent, az egy részvényre jutó eredmény pedig 2.8%-kal 3.10 dollárra csökkent. Ez a szám egy mérfölddel magasabb volt, mint a várt 2.10 dollár.

A Netflix is ​​használta őket levél a részvényeseknek beszélni növekvő szintű versenyükről.

A Netflix által létrehozott szektorban ma már elképesztő számú alternatív streaming szolgáltatással osztoznak a területen. Az Amazon Prime, a Disney+, az Apple TV+, a Hulu, az HBO Max, a Paramount+ és még sokan mások küzdenek a streaming tortából való részesedésért.

A Netflix szívesen rámutatott arra, hogy szolgáltatásuk magasabb szintű elkötelezettséget kínál, mint bármely más streaming hálózat. Az Egyesült Államokban a Netflix a felhasználók „tévés idejének” 7.6%-át foglalja el, ami 2.6-szorosa az Amazon Prime esetében, és 1.4-szerese a Disney+ és a Hulu esetében.

Kiemelték azt is, hogy milyen drága egy streaming szolgáltatás fejlesztése, ami arra utal, hogy versenytársaik valószínűleg körülbelül 10 milliárd dolláros éves veszteséggel működnek. Ezt a Netflix évi 5-6 milliárd dolláros nyereséghez hasonlították.

Évről évre 6%-kal nőtt a bevétel, bár ezt az idén szokatlanul ingadozó árfolyamváltozások is befolyásolták. Az erős amerikai dollár azt jelentette, hogy a külföldi bevételek visszaváltanak kevesebb dollárra.

A devizamozgások hatását leszámítva azt mutatták, hogy a strukturális bevételek valójában 13%-kal nőttek.

Jelentős változások jönnek a Netflixen

A következő hónapokban nagy változások várhatók a cégnél. Mindössze hat hónappal a kezdeti bejelentés után a Netflix tizenkét országban vezeti be alacsonyabb költségű, reklámtámogatott szintjét.

A Microsofttal kötött együttműködés során a Netflix először tartalmaz majd hagyományos hirdetéseket. Egyes elemzők aggodalmukat fejezték ki amiatt, hogy a jelenlegi fizető előfizetők áttérhetnek az alacsonyabb költségű tervre.

Greg Peters termékigazgató közvetlenül foglalkozott ezzel a kérdéssel, és kijelentette, hogy a Netflix nem aggódik a „tervváltás” miatt, és nem számít sok felhasználónak erre. Hogy ez beigazolódik-e egy olyan gazdaságban, amelyben a háztartások egyre növekvő költségnyomás alatt állnak, majd kiderül.

A másik nagy változás a közeli távon a jelszómegosztás tervezett visszaszorítása. Ebben a csomagban a megosztás nem lesz teljesen letiltva, ehelyett lehetővé teszi a fő fióktulajdonos számára, hogy alfiókokat hozzon létre, amelyekhez kedvezményes áron hozzáférhetnek más felhasználók.

A negyedik negyedéves előrejelzés

Miután úgy tűnt, hogy a harmadik negyedévben helyrehozza a hajót, a negyedik negyedévre vonatkozó előrejelzés ésszerűen elnémult. Az amerikai dollár ereje továbbra is kulcsfontosságú terület a Netflix és az összes többi, globálisan működő amerikai székhelyű vállalat számára.

Az erős amerikai dollár (USD) lényegében azt jelenti, hogy a tengerentúlon generált bevétel USD-ben kifejezve kevesebbet ér. Egy 9.99 GBP-os brit Netflix-előfizetés tavaly októberben körülbelül 13.79 USD bevételt jelentett volna a Netflix számára. Ugyanez a 9.99 GBP-os fiók most csak 11.29 USD-ra vált vissza.

Ez egy széles körben elterjedt probléma, tekintve, hogy az USD szinte az összes többi fő valutával szemben erősödött az elmúlt 12 hónapban.

A Netflix előrejelzése szerint a negyedik negyedéves bevétel eléri a 4 milliárd dollárt, szemben a harmadik negyedévi 7.8 milliárd dollárral, és ezt a csökkenést az erős amerikai dollárnak tulajdonítják. A devizamozgások hatását kiküszöbölve a bevételek 7.9%-os növekedését tervezik éves szinten.

A Netflix többé nem ad előremutató útmutatást a tagságokkal kapcsolatban

Érdekes módon a Netflix azt is bejelentette, hogy felhagy a tagságszámmal kapcsolatos előremutató útmutatásokkal. Nyilvánvaló, hogy ezeket a számokat az elmúlt tizenkét hónap során alaposan megvizsgálták, és a várakozásokhoz képest elért teljesítmény majdnem akkora hatással volt, mint az egyenes növekedés vagy csökkenés.

Ennek oka az, hogy az üzleti modell érlelésével az előfizetők számának közvetlen növekedése nem feltétlenül a legjobb mutató az üzleti teljesítmény szempontjából. Amikor a Netflix bevételi modellje pusztán egy vagy két egyszerű árponton alapult, az előfizetők számának növekedése egyszerű mérőszám volt a bevétel javulásának mérésére.

Most, a hirdetési bevételek és az alacsonyabb árfekvésű alszámlák bevezetésével ez egy kicsit bonyolultabbá válik. Ahogy az várható volt, az előremutató iránymutatás továbbra is folytatódik a pénzügyi mutatók, például az egy részvényre jutó nyereség és a bevétel tekintetében.

Mit jelent ez a befektetők számára?

Lehet, hogy a Netflix leállt, de biztosan nem. A játék alapvetően megváltozott, mióta először úttörő szerepet játszottak a streaming világában, de jól látható, hogy komoly erőfeszítéseket tesznek azért, hogy vállalkozásuk nyereséges és fenntartható legyen.

A technológiai ipar ingatag lehet, és erre remek példát látunk a Netflix történetében. A befektetők számára hihetetlenül nehéz lehet tudni, hogy mely vállalatok várhatóak továbbra is erős növekedési pályán, és melyek érettek meg a zavarokra.

Annak érdekében, hogy segítsünk azoknak a befektetőknek, akik nem tudják pontosan, merre induljanak tovább, létrehoztuk az Emerging Tech Kit-et. Ez a befektetési készlet mesterséges intelligencia segítségével előrejelzi a közelgő teljesítményt a technológiai ágazat négy vertikumában, majd minden héten automatikusan újraegyensúlyozza a portfóliót, hogy a legjobb kockázattal kiigazított hozamot keresse.

Ez a négy vertikális technológiai ETF, amely megragadja a technológiai tér trendjeit, és a befektetések diverzifikált skáláját fedi le, nagy, vezető technológiai vállalatok részvényeit, új, kisebb technológiai vállalatok részvényeit és végül nyilvános trösztön keresztül kriptovalutákat.

Ez a mesterséges intelligencia alapú készlet lehetővé teszi a befektetők számára, hogy a legnagyobb technológiai trendeket követhessék anélkül, hogy aggódniuk kellene az egyes nyertesek kiválasztásáért.

Mivel ez egy alapozó készlet, portfólióvédelmet is kínálunk. Ez egy mesterséges intelligencia által működtetett biztonsági háló, amely automatikusan végrehajtja a kifinomult fedezeti stratégiákat, hogy megvédje a hátrányokat. Megjósolja a portfóliójának lehetséges kockázatait, beleértve a kamatlábkockázatot, a piaci kockázatot és még az olajkockázatot is, majd ezek ellen igyekszik fedezni.

Töltse le a Q.ai-t még ma az AI-alapú befektetési stratégiákhoz való hozzáférés érdekében. Amikor befizet 100 USD-t, további 100 USD-t adunk hozzá számlájához.