Csökken az Oscar-kassza bukása

A vasárnapi Oscar-gálán a legjobb képért járó díj nyertese nem biztos, hogy ugrásszerűen kap pénztárcát, amiért hazavitte az éjszaka legnagyobb díját.

Ez Hollywood evolúciójának része. A Covid-járvány és a streaming térnyerése alapvetően megváltoztatta az iparágat. Ennek eredményeként a jelölések idején kisebb ugrásszerű bevétel keletkezett, és jelentős mértékben megugrott a streaming kereslet.

A január végétől szerdáig tartó jelölések között az idei 10 legjobb kép jelöltje 82 millió dollárral növelte a hazai mozibevételeket, amelyből 71 millió dollár az Avatar: The Way of Water című filmből származott. (A „The Way of Water” összesen több mint 670 millió dollár bevételt hozott Észak-Amerikában.)

Összehasonlításképpen: 2020-ban a jelöltek mintegy 201 millió dollárt termeltek a hazai pénztáraknál, miután január közepén jelölték őket – derül ki a Comscore adataiból. Az Oscar-díjat abban az évben február 9-én adták át, hetekkel azelőtt, hogy a Covidot világjárványnak nyilvánították, és megkezdődtek a leállások.

„Az idei év sok versenyzője a megjelenési naptár korábbi részéből származott, és így „kijátszották” őket abban a tekintetben, hogy képesek-e Oscar-bónusz dollárt generálni a mozikban” – mondta Paul Dergarabedian, a Comscore vezető médiaelemzője.

A Comscore adatai szerint a múltban az olyan filmek, mint az „1917”, a „Rejtett figurák” és a „Silver Linings Playbook” – amelyeket pusztán jelöltek a díjra – a hazai jegypénztárak bevételének legalább 50%-át produkálták. . A 2014-es „Amerikai mesterlövész” jegyeladásainak 99%-a a jelölés után származott, 346 millió dollár.

Idén a legjobb képre jelöltek közül egy kivételével a bevételek kevesebb mint 13%-a származott a jelölés utáni kasszából. A „Women Talking”, az egyik kisebb film, amely a fődíjra pályázott, bevételének 77%-át termelte a jelölések után, vagyis körülbelül 3.9 millió dollárt a Comscore adatai szerint.

„Az Oscar-díj nem új jelenség” – mondta Brandon Katz, a Parrot Analytics iparági stratégája. „Évtizedek óta azt láttuk, hogy a jelöltek extra jegyeladásokat vásároltak a pénztáraknál, miután bejelentették a képjelöléseket. Ami azonban az utóbbi időben megváltozott, különösen, hogy az Oscar-gálára egy hónappal később került sor a szokásosnál az elmúlt években, és a Covid hatással volt rájuk, az a streamelési buktató.

A Parrot Analytics megállapította, hogy a 10 legjobb kép jelöltje átlagosan 21%-kal nőtt a közönségigény a hőn áhított jelölést követő héten. Ezt a keresleti mutatót a fogyasztás figyelembevételével számítják ki, beleértve a kalózkodást, a közösségi médiában közzétett bejegyzéseket és interakciókat, a közösségi videók megtekintéseit és az olyan webhelyeken végzett online kutatásokat, mint az IMDb és a Wikipédia.

Ennek az igénynek nagy része valószínűleg a streamingben nyilvánult meg. A 10 legjobb képre jelölt közül csak hat közölt összehasonlítható kasszaadatokat a jelölések közzétételét követő héten.

A „The Banshees of Inisherin” a jelölések előtti hét és az azt követő hét között tapasztalta a legnagyobb százalékos ugrást, a jegyeladások 381%-kal ugrottak meg. Ez azonban 73,000 352,000 dollárról XNUMX XNUMX dollárra ugrott.

Azon a hétvégén az „Everything Everywhere All at Once”, „The Fabelmans”, „Tar”, „Triangle of Sadness” és „Women Talking” jelöltek 1 millió dollár alatti jegyeladást produkáltak annak ellenére, hogy a közönségforgalom jelentősen megugrott.

Csak az „Avatar: The Way of Water” című film, amelynél a jegyeladások 21%-kal csökkentek a jelöléseket követő hétvégén, több mint 1 millió dollárt termelt, ami 15.9 millió dollár hazai bevételt jelent.

A megdöbbentő különbség nagyban függ a filmek bemutatásának időpontjától, a streaming platformokon való elérhetőségüktől és a filmek műfajától.

A „The Way of Water” kasszasiker hatodik hete volt a mozikban, és lendületet vett a pénztáraknál, míg az „Everything Everywhere All at Once” csak most tért vissza a nagy képernyőre, közel hatodik hónapos mozik kihagyás után.

Figyelemre méltó, hogy mire a jelölések nyilvánosságra kerültek, az „Everything Everywhere Minden egyszerre” már csaknem egy teljes éve a közvéleményben volt. A filmet 2022 márciusának végén mutatták be.

Az Oscar-csalifilmeket hagyományosan az év utolsó negyedében mutatják be, többségük novemberben és decemberben kerül a mozikba. Az idei jelöltek közül mindössze három debütált a tavalyi év utolsó két hónapjában.

Korábban februárban rendezték meg az Oscar-díjátadót, így még az októberben bemutatott filmeket is kizárólag a mozikban játszhatták volna, ha a járvány nem tolta márciusra az eseményt.

Idén, a január végi jelölések idején azonban a legjobb képre jelölt 10 film közül nyolc elérhető volt streamingen. De ez nem feltétlenül rossz – mondta Katz.

„Az elmúlt néhány évben mindenki azt mondta: mozi kontra streaming. Soha nem láttam így – mondta Katz. „Nem feltétlenül hiszem, hogy az adatok ezt támasztják alá. Valójában úgy gondolom, hogy ez a két médium összeadó és kiegészíthet, és nem ellentétes.

Katz megjegyezte, hogy egyes filmek kasszaemelkedést kapnak a jelöléstől, de a streaming címek elérhetősége felpörgetheti és lendületet adhat a szavazási időszak későbbi részében.

„Nyilvánvalóan nehéz vitatkozni a dollárjellel és a kasszaadatokkal” – mondta Wade Payson-Denney, a Parrot Analytics elemzője. „De ez manapság csak egy része az egyenletnek. A közvetítés nagy szerepet játszik.”

Az „All Quiet on the Western Front” című film generálta a legnagyobb keresletet, 59%-kal nőtt a legjobb kép jelölését követő héten. A film korlátozott ideig futott a mozikban, éppen elég ideig ahhoz, hogy feldobja az Oscar-versenyt, mielőtt átkerült otthonába Netflix. Valószínűleg az a tény, hogy a film csak stream-en volt elérhető, valószínűleg ezért volt a legnagyobb keresletugrás.

Ez is megmagyarázza, hogy a filmhez miért nincsenek kasszaadatok.

A spektrum másik végén az „Avatar: The Way of Water” és a „Top Gun: Maverick”, a 2022-es legnagyobb kasszasikerek, a kereslet csökkent.

A „Maverick” iránt a kereslet visszaesése valószínűsíthető, mert a film május óta látható a nyilvánosság előtt, és december vége óta közvetíthető. A „The Way of Water” még mindig a mozikban, és csak e hónap végén lesz elérhető. Akik meg akarták nézni ezeket a filmeket, azoknak bőven volt rá idejük, vagy nemrégiben látták őket, nem érezték szükségét, hogy újra megnézzék, vagy kalózkodjanak.

"A vasárnapi televíziós adás háromórás plusz információs reklámként szolgál majd, amely bemutatja az év legjelentősebb filmjeit és előadásait" - mondta Dergarabedian. „Ez azt jelenti, hogy a nézők egyre jobban vágynak arra, hogy otthon is megkeressék ezeket a filmeket.”

Közzététel: A Comcast az NBCUniversal és a CNBC anyavállalata. Az NBCUniversal terjesztette az 1917-et és a The Fablemanst.

JAVÍTÁS: Ezt a cikket frissítettük annak bemutatására, hogy 2020-ban a jelöltek mintegy 201 millió dollárt termeltek a hazai pénztáraknál, miután január közepén jelölték őket.