Optika és tények; Mit tanít nekünk a Johnny Depp és Amber Heard próba a PR erejéről?

A közelmúltban a szórakoztató világot felpörgették, Johnny Depp rágalmazási pert indított volt feleségére, Amber Heardre, és 50 millió dolláros kártérítést követelt. A Karib-tenger kalózai A sztár könnyedén az egyik legismertebb arc Hollywoodban és az egyik legkeresettebb színész hosszú évtizedek óta, egészen addig, amíg nyilvánosan el nem vált Heardtől, és a későbbi szexuális zaklatással kapcsolatos vádjaiig, amelyek később leállították őt.

A 2016-os válás óta a mai napig Depp nem repült olyan magasra, mint korábban Hollywoodban, és egy vagyont veszített a potenciális keresetből, legalábbis ezt állítja.

Mióta azonban elindította a közelmúltbeli rágalmazási perét, úgy tűnik, hogy a dolgok kissé meglepően fordulnak, a közösségi média #Johnnydeppisinnocent hashtagje több mint 1.4 milliárd megtekintést kapott.

Szóval mi változott? A nem mindennapi médiafigyelem mellett, amelyet ez a tárgyalás kivívott, úgy tűnik, Johnny Depp is profitált a „ legjobb PRJustin Ali, az ausztráliai székhelyű, kizárólag nemzetközi hírességekkel és befolyásolókkal foglalkozó PR-ügynökség, a CherryRed PR alapítója szerint.

Ali szorosan követte az eseményeket, és a CherryRed elindítása óta kivette részét a nagyon nyilvános PR-ügyek intézéséből. Sztárokkal teli ügyféllistáján olyan nagy szervezetek, hírességek és befolyásolók szerepelnek, mint a Moke International, az Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood és Anna Shumate.

Szakmai véleménye szerint Ali azt sugallja, hogy „Ez a tárgyalás már régóta tart, Depp PR-szempontból nagyon felkészültnek tűnik, és természetesen nagy pluszt jelentene a kampánya számára, ha az ő verziója lenne a dolgok valódi verziója. .” Ali kifejti továbbá, hogy „a közösségi médiában zajló tárgyalások kultúrája és a közfelháborodás miatt a PR soha nem volt olyan fontos, mint manapság”.

Ali állításai helytállónak tűnnek, ha figyelembe vesszük, hogy Heard nemrégiben menesztette PR-képviselőit, a Precision Strategies-t, a tárgyalás közepén, és biztosította a veterán PR-szakértő, David Shane, a Shane Communications szolgáltatásait. Ez a lépés egy kritikus időpontban történt, közvetlenül azelőtt, hogy Heard belépett volna a tanúk fülkébe, ami egy lépés, amelyet Ali „nagyszerűnek tartott, és annak felismerése, hogy ezt az ügyet a PR-bíróságokon is megvívják és megnyerik, éppúgy, mint a bíróságon. a jogról.”

A PR-képviselők általában hallgatnak, és kívülről nézve hatástalannak tűnnek, de ha ez az eset megtanított valamit, akkor az az, hogy a PR-erő messzebbre nyúlik, mint gondoltuk.

Az optika kiépítése

Depp 2016-os válása óta vívott küzdelmei nem csak a vele szemben felhozott vádaknak köszönhetőek; azért is, mert elhitték ezeket az állításokat. Kulturális korszellemünk és a nemi alapú bûnözéssel és zaklatással kapcsolatos megnövekedett társadalmi intelligencia javult, ami azonnali és pozitív megértéshez vezet az áldozatok vádjai iránt. 2016-ban nem sok visszalépés történt Depp táborától, de 2022-ben úgy tűnik, visszatértek, hogy erőteljesen ellentmondjanak a vádaknak.

„Mint egy ügyvédnél, mindig segít, ha ügyfele az igazság oldalán áll. Táplálja a szenvedélyed és a találékonyságod. Én minden bizonnyal ezt választanám.” Ali elmagyarázza: „A nap végén azonban egy nagyszerű PR-ügynökség megpróbálja alakítani a felfogást. Az igazság felfogása erősebb, mint maga az igazság, és a köztéri vélemények és hátterek sokfélesége miatt szinte biztos, hogy talál olyan bázist, amely hajlandó lehetőséget adni ügyfelének a létezésre és a boldogulásra.”

Vannak, akiknek „ellentmondásos értéke” van, és abból keresik a pénzt, hogy ellentmondásosak, és azt mondanak, amit akarnak. Azonban ahogy sok híresség tanul a cancel kultúra trendjének hevében, a szavak visszatérhetnek, hogy kísértsenek.

A befolyásnak és az ismertségnek van egy olyan szintje, amelyre egy influencer vagy híresség eljut, amit nem lehet megfelelően kezelni egy tapasztalt PR-ügynökség segítsége nélkül.

A válság története

A szexuális zaklatással kapcsolatos állítások és a fizikai bántalmazással kapcsolatos ellenvádak minden bizonnyal erősen lefedett bírósági tárgyalást eredményeznek. Mégis, ha egy kicsit közelebbről megnézed, láthatod a kibontakozó PR-pert a Depp és Heard-ügyben. Depp látszólag az utóbbit nyeri meg, ha a közösségi médiában van mit kezdeni.

Ali elmagyarázza, hogyan és miért a Depp megítélése mostanra megváltozott; „Johnny vallomásaiban van egy olyan elem, amely a személyiségéhez kötődik, de egy gyakorlott PR-szem többnyire többet látna a felkészültségről, mint a temperamentumról; a kimért szavak, a lassú válaszok és a sztoikus ragaszkodás a forgatókönyvhöz. Érdekes jelenség nézni, ahogy Johnny szinte teljesen újjáépítette a hírnevét a nagyjából 4 évvel ezelőttiről ahhoz, amit a nagyközönség ma lát. Ha ez nem csoda, akkor őszintén szólva nem tudom, mi az.”

Az erőteljes PR-t gyakran inkább válság idején látják, és abban, hogy képes kihasználni a válságot. A megfelelő végrehajtás és az összeomlás és az égés közötti különbség gyakran az időzítésben látható. Lényeges, hogy Depp hat évvel azután indította a keresetet, hogy a korábbi vádak elcsitultak, az emlékek homályossá váltak, és nem sokkal ezután a világ járványon ment keresztül.

Bármi legyen is a stratégia, a nagy PR-ügynökségek célja, hogy minden áron építsék, újjáépítsék vagy fenntartsák ügyfeleik hírnevét, válság előtt és alatt. Végül is a hírnév többet jelenthet, mint a valóság.

A Depp és Heard-per nem annyira az 50 millió dollárról szól, mint inkább arról, hogy megpróbálják új életre kelteni Depp karrierjét. Még petíció is indult a színész visszahelyezésére Karib-tenger kalózai franchise-bejegyzés után megtudta, hogy Heard a színész ágyában ürít. Bármelyiket kizárva borzasztóan implikáló bizonyítékok, Depp hírneve valószínűleg erősebb lenne.

„A befolyás hírnevet szül, a hírnév vitára késztet, a vita vonzza a válságot és a válságigények a PR-on.” Ali befejezte az esetet.

Hogy a Karib-tenger kalózai 6-ot láthatjuk-e Johnny Depp főszereplésével, bíróság előtt állhat a bíróság, de lehet, hogy ez inkább az ő PR-képviselőinek kezében van.