Vélemény: Megosztod a Netflix jelszavát? Nem sokáig …

A vezetők egyszerű lehetőséget látnak arra, hogy több bevételre tegyenek szert akár 100 milliós új előfizetővel: a jelszavak megosztásának megszüntetése. A részvényesekhez írt levelükben a vezetők úgy becsülték, hogy sok háztartás úgy veszi igénybe a szolgáltatást, hogy nem fizet érte, a 221.6 millió fizető előfizető fiókjába bejelentkezve, és remélik, hogy „újra felgyorsíthatják” a bevételnövekedést „szolgáltatásunk fejlesztésével és még sok mással. a több háztartás közötti megosztás hatékony bevételszerzése.”

A vezetők „nagy lehetőségként” jellemezték a jelszavak megosztásának megszüntetését. a részvényesi levélben, mert „ezek a háztartások már nézik a Netflixet, és élvezik a szolgáltatásunkat.”

Ezt mondtuk neked: Streamelőfizetéseid átalakították a Disney-t és a felturbózott Netflixet – most több pénzt keresel

Már elkezdődtek a jelszavak megosztásának leállításának tesztelése. Márciusban közölte a cég két új fizetős megosztási funkciót indított el, ahol a jelenlegi tagok választhatnak, hogy további háztartásokat fizetnek, három latin-amerikai piacon.

A JP Morgan elemzőjével, Doug Anmuth-tal készített keddi videóinterjúban a Netflix vezetői bemutattak néhány részletet arról, hogyan működhetne a szigorítás.

„Az alapvető módszerünk az, hogy megkérjük tagjainkat, hogy fizessenek egy kicsit többet azért, hogy otthonukon kívül megosszák a szolgáltatást” – mondta a videóban Greg Peters, a Netflix termékigazgatója, hozzátéve, hogy például, ha megosztja a Netflix-fiókját. a nővéreddel egy másik államban, akkor egy kicsit többet kell fizetnie. „Igyekszünk itt kiegyensúlyozott megközelítést találni, fogyasztóközpontú megközelítést” – tette hozzá.

Peters azt is megjegyezte, hogy a vállalat az elmúlt két évben azon dolgozott, hogyan lehetne pénzzé tenni ezt a kérdést, és az első nagy országos tesztelés körülbelül egy éve kezdődött. Azt javasolta, hogy a Netflixnek egy évbe teljen a végső megoldás kidolgozása.

„Meggyőződésem, hogy egy vagy több éven át kell ismételni, majd bevezetni mindezt, hogy a megoldást globálisan elindítsuk, beleértve az Egyesült Államok piacait is” – mondta.

A Wall Street elemzői legalább 2013 óta aggódnak a jelszavak Netflix ügyfelek általi megosztása miatt, az elmúlt 10 év elemzői konferenciahívásai és a Wall Streetnek tartott előadásai alapján, de a vezetők mindeddig elkerülték a teljes körű szigorítást. A vállalat szigorúan korlátozza az egyidejű streamelési képességet, és azokat a fogyasztókat, akik elérik ezt a korlátot, arra kérik, hogy frissítsék fiókjukat.

„Bár most nem tudjuk mindezt pénzzé tenni, úgy gondoljuk, hogy ez egy nagy rövid- és középtávú lehetőség” – mondta a vállalat. „Miközben a megosztás pénzzé tételén dolgozunk, az ARM (tagságonkénti átlagos bevétel) növekedése, a bevétel és a nézettség fontosabb mutatói lesznek sikerünknek, mint a tagság növekedése.”

A Netflix egy másik módja annak, hogy több bevételt keressen, ha végre lesz egy hirdetésekkel támogatott szolgáltatása. Reed Hastings társvezérigazgató ezt mondta a videóinterjúban A Netflix egy alacsonyabb árú, hirdetésekkel támogatott előfizetési szint létrehozásán dolgozik, hozzátéve, hogy a megközelítés jelenleg működik egyes riválisainál, például a Disney-féle Hulunál.

„Jelenleg ezt vizsgáljuk, a következő egy-két év során megpróbáljuk kitalálni, de gondoljon ránk, hogy nyitottak vagyunk arra, hogy még alacsonyabb árakat kínáljunk reklámozással, mint fogyasztói választási lehetőséggel” – mondta Hastings több év után. micimackó azt sugallják, hogy a Netflix reklámozáson keresztül növeli a bevételeket.

Mit érdemes streamelni: Okosan döntsön arról, hogy mely streaming szolgáltatásokra fizet elő havonta

A közelmúltban a Netflix növelte árait az Egyesült Államokban és Kanadában, a legérettebb piacok, és a vezetők szerint a jelszómegosztók közel harmada – nagyjából 30 millió – ebben a régióban található. A vezetők azt is elmondták, hogy a hosszú távú növekedés az Egyesült Államokon kívüli piacokról fog érkezni, és céljuk a kétszámjegyű bevételnövekedés fenntartása.

A MarketWatch rendelkezik figyelmeztette a befektetőket többször bolondság volt a Netflixet az előfizetők számának növekedése alapján megítélni, mivel a szolgáltatás egyre nagyobb lett, és nagyobb versenyhelyzetbe került a jól finanszírozott versenytársakkal, mint például az Apple Inc.
AAPL,
+ 1.41%,
Walt Disney Co.
DIS,
+ 3.23%,
Amazon.com Inc.
AMZN,
+ 3.49%,
 Warner Bros. Felfedezés
WBD,
+ 1.37%,
 Comcast Corp.
CMCSA,
+ 2.67%
és a Paramount Global
PARA,
+ 0.86%.
De most, hogy a verseny aláásta a Netflix által évek óta élvezett bevételnövekedést, a vezetőknek olyan lépéseket kell tenniük, amelyek feldühítenek néhány fogyasztót, akik korábban a szolgáltatást ingyen kapták.

Úgy tűnik, legalábbis a vezetők képesek megtalálni a módját, hogy olcsóbb szolgáltatást kínáljanak reklámokkal, ami lehetőséget ad azoknak az ügyfeleknek, akik el akarják kerülni a havi 15 dollár fizetését, de továbbra is szeretnék látni a „Stranger Things” új évadát. A befektetők számára az a kérdés, hogy a vezetők által tervezett változtatások valóban megmozdítják-e a tűt, vagy csak egy módja annak, hogy megakadályozzák a részvényesek elmenekülését – ahogyan egyes előfizetők teszik.