Online videók megtekintése A növekedés ellaposodik az Egyesült Államokban, Európában, de a nagy képernyőkön, a Roku-szabály

A Conviva szolgáltató legfrissebb negyedéves State of Streaming jelentése szerint a streaming videók nézettsége 10%-kal nőtt az elmúlt negyedévben, de ez a növekedés nagyrészt a két legbeépítettebb régión, Észak-Amerikán és Európán kívül történt. A jó hír: a nézők jobb minőségű élményben részesülnek.

„Miközben az olyan telítettebb piacok, mint Észak-Amerika és Európa kezdenek stabilizálódni, még mindig rengeteg növekedési lehetőség van világszerte” – áll a jelentésben. "És az elmúlt két év ilyen hatalmas terjeszkedése utáni növekedés jó hír a streaming szolgáltatók és a streaming nézők számára egyaránt."

A jelentés nyomon követi a márkák növekvő érdeklődését is a gyorsan növekvő TikTok közösségi oldal iránt, amely tavaly meghaladta az 1 milliárd felhasználót. A jelentésben mért összes liga sportfranchise esetében a TikTok értékes csapattárssá válik. Az idei NFL Super Bowl mindkét csapata – a Los Angeles Rams és a Cincinnati Bengals – a TikTok követői több mint 100,000 24 követőt gyarapítottak XNUMX óra alatt.

De a nagy képernyő, legalábbis a nappali szabványai szerint, továbbra is dominál. A Conviva jelentése szerint a világszerte megtekintett streamelt percek 77%-a nagyobb képernyő volt, akár csatlakoztatott, akár okostévén, ahol a nézettség több mint egyharmadával ugrott meg.

„Ahogy a világ maga jogosít egy olyan járvány után, amely oly sok médiafogyasztási mintát felforgatott, a streaming és a közösségi világ kezd beilleszkedni egy új normálisba, ahol a streamelés a mindennapi élet része, ahogy korábban nem volt az. és a közösségi média egyre inkább a felhasználók és a hozzáértő márkák által készített rövid és hosszú formátumú videók felé mozdul el” – zárul a Conviva jelentése.

A nézési idő a legnagyobb mértékben Ázsiában nőtt (Kínán kívül), 172%-kal több, mint az előző év azonos negyedévében. Afrikában és Óceániában egyaránt 50%-kal, Dél-Amerikában pedig 34%-kal nőtt a nézettség. Még Európa (9%-os emelkedés) és észak-amerikai (5%-os növekedés) piacokon is nőtt a nézési idő.

A megtekintési élmény általában a legtöbb szempontból javult, kivéve az indítási hibákat, amelyek „mindenütt előfordultak”. A videók indításának várakozási ideje is megnyúlt, globálisan 30%-kal, Ázsiában pedig 56%-kal nőtt, bár a késéseket néhány másodpercben mérik.

Más tipikus adatfolyam-problémák, például alacsony bitsebesség vagy túlzott pufferelés valóban javult. Ázsiában például a képminőség közel 90%-os javulását tapasztalta.

„Mivel a nagy képernyők, különösen az okostévék aránya tovább növekszik, ebből az következik, hogy hosszabbak lehetnek a várakozási idők, de összességében sokkal jobb a minőség” – áll a jelentésben.

A streaming reklámok is fellendülnek, ahogy azt korábban a Az Interactive Advertising Bureau összesítése a 2021-es digitális hirdetési bevételekről, amely szerint a piac tavaly 39.5 milliárd dollárt termelt, ami óriási 51%-os növekedést jelent.

A Conviva szerint a hirdetésmegjelenítések száma 18%-kal nőtt a negyedév olyan nagy sportesemények miatt, mint a Super Bowl, a March Madness és a téli olimpia.

A jelentés szerint ez egy sokkal jobb negyedév volt a streaming hirdetések számára, mind a megjelenítések, mind a minőség tekintetében.

A jelentés szerint a nagy képernyők dominanciája a streaming videó élményben „meglehetősen állandó”. Egyetlen apró elmozdulás, amelyet utólag észleltek: a csatlakoztatott TV-n külső hardverkulcs vagy internetkapcsolatra alkalmas eszköz használatával 2%-kal csökkent a nézés, míg a beépített képességekkel rendelkező okostévéken való nézés 37%-kal nőtt.

Még a mobilok megszállottja Ázsiában is nagy ugrást tapasztalt a nagy képernyős nézések terén, a ráfordított idő 27%-áról 43%-ra nőtt az előző évhez képest. A legnagyobb vesztesek az asztali számítógépek és a játékkonzolok voltak, amelyek 15%-kal estek vissza.

A (belül és kívül a képernyőhöz csatlakoztatott) platformok közül továbbra is Roku kapta a legtöbb megtekintési időt, 31%-ot, ami nagyjából kétszerese az Amazonénak.
AMZN
Tűzvédelmi eszközök 16%-on. A Roku uralma leginkább az Egyesült Államok és Észak-Amerika piacán fennálló szilárd dominanciájának volt köszönhető. A világ más részein piaci részesedése nem emelkedik 8% fölé (Óceániában).

Az Alphabet tulajdonában lévő Android TV interfésszel rendelkező okostévék nőttek a legnagyobb mértékben az év során, csaknem 3 százalékponttal a nézési idő 7.24%-ára, ami nagy ugrás az interfészek igen zsúfolt piacán még mindig viszonylag kis részesedéshez képest.

Az Apple TV részesedése egy százalékpont töredékével csökkent. A Samsung, az LG és a Vizio OEM Smart TV-k részesedése emelkedett.

A Conviva megállapításai szerint azonban a minőség legalább néhány nagy képernyőn továbbra is kihívást jelent. Az Apple TV-n óriási javulást ért el az indítási hibák száma, „nagy 52%-kal”, míg az Android TV-nél volt a legnagyobb növekedés a hibák számában, 26%-kal, 1.6%-ra nőtt az összes műsora.

Nem csak a Conviva talál minőségi problémákat a streamelési élményben.

Accenture
ACN
néhány hónapja kiadott egy jelentést „Streaming's Next Act” címmel, amely több területet is lefektetett, ahol a streaming szolgáltatásoknak fokozniuk kell felhasználói élményüket: nehezen navigálható felületek, vacak ajánlómotorok, amelyeknek fogalmuk sincs, mit néztek máshol. , még az olyan csomagok is, amelyek nem úgy működnek, mint a csomagok, többek között az egyszeri bejelentkezés és a számlázás tekintetében.

A Netflix körüli negatív Wall Street-reakciókért
NFLX
közepes negyedév és előremutató iránymutatás, a streaming iparág még mindig rengeteg üzletet generál. A Netflix néven nem nevezett, jelentős streaming részlegekkel rendelkező médiavállalatok többsége további milliókról számolt be a negyedévben.

A kereskedelmi szervezet A Digital Entertainment Group becslése szerint A hétfői negyedéves jelentésben az előfizetések streamelése 17%-kal nőtt az előző évhez képest, „mivel a közvetlenül a fogyasztóknak nyújtott szolgáltatások, köztük az AMC Plus, a Disney Plus, az HBO Max, a Paramount Plus, a Peacock és mások továbbra is egészséges ütemben gyarapították előfizetőket.”

A jelentés a streamelő programok szenzortechnológiáján alapul, világszerte több mint 500 millió nézővel, és több mint 200 milliárd streamet néz a cég. Az év/év adatok ezután normalizálódnak a Conviva ügyfélkörén.

A jelentés a „globális geopolitikai viszonyok miatt” már nem tartalmazza a hatalmas kínai piacról származó streaming adatokat.