A 64 milliárd dolláros online értékesítés a nagy ünnepi hétvége felé tart – az Adobe jelentések

Az Adobe szerint az online kiadások november első három hetében meghaladták a 64.59 milliárd dollárt, az értékesítések pedig kilencszer haladták meg a 2 milliárd dollárt egyetlen napon belül.ADBE
A mai napon közzétett elemzési adatok.

A ráfordított összeg lényegében változatlan volt az előző év azonos időszakához képest, mindössze 0.1%-kal nőtt az Adobe szerint. Az Adobe azonban úgy véli, hogy a költekezés lépést tartott a 2021-es világjárvány által megnövelt szintekkel, annak jeleként, hogy a fogyasztók költési kedvvel az év legnagyobb vásárlási időszakához közelednek.

A novemberi adatok azt mutatják, hogy „a kihívásokkal teli költési környezet”, a tartós infláció és az emelkedő kamatlábak ellenére „a fogyasztók továbbra is erős étvágyat éreznek az ünnepi vásárlások iránt” – mondta az Adobe az adatok közzétételekor.

Vivek Pandya, az Adobe Digital Insights vezető elemzője november első három hetét „erős szezonkezdésnek nevezte, ha a Cyber ​​Monday felé tekintünk, amely várhatóan új rekordokat dönt majd az online vásárlás terén”.

Pandya azonban megjegyezte, hogy a kiskereskedők az árengedményekkel ösztönözték a fogyasztókat a vásárlásra.

"Kezdjük látni a korábbi ünnepi ajánlatok hatását, mivel a kiskereskedők túlkínálattal és a költési környezet enyhülésével küzdenek" - mondta.

A játékok árengedményei rekordot döntöttek, 30%-os árengedményt értek el a november 1. és 21. közötti időszakban. Az Adobe szerint ezeknek a kedvezményeknek a szintje azt jelentette, hogy a vásárlóknak nem kellett a Black Friday-Cyber ​​Monday időszakig várniuk, hogy a legjobb ajánlatokat kapják. A fogyasztók az árak csökkentésére novemberben 172%-kal növelték az online játékeladásokat októberhez képest.

Erős leárazás történt más kategóriákban is, beleértve az elektronikai cikkeket (22%-os listaár), a háztartási gépeket (13%) és a televíziókat (13%). Az Adobe azonban arra számít, hogy ezekben a kategóriákban a kedvezmények nagyobbak lesznek a Cyber ​​Week során, vagyis a Hálaadás és a Kiberhétfő közötti öt napon.

Az Adobe arra számít, hogy a Cyber ​​Week 34.8 milliárd dollár online kiadást generál majd, ami 2.8%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest. A számítások szerint a Kiberhét a november-decemberi kiadások 16.3%-át teszi ki.

Az Adobe előrejelzése szerint a Cyber ​​Monday ismét az év legnagyobb online vásárlási napja lesz, rekordértékben, 11.2 milliárd dolláros értékesítéssel, ami 5.1%-os növekedést jelent éves szinten.

A Cyber ​​Week más napjai azonban egyre veszítenek, mivel az online vásárlás egyre nagyobb teret hódít az ünnepi szezon két hónapjában – jelentette az Adobe. A Black Friday várhatóan 9 milliárd dolláros online értékesítést fog elérni, ami 1%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest, míg a Hálaadás napján 1%-os csökkenést, 5.1 milliárd dollárt várnak.

Az Adobe a múlt hónapban azt közölte, hogy az idén novemberben és decemberben 209.7 milliárd dolláros online eladásra számít, ami 2.5%-os növekedés, ami jóval kisebb növekedés, mint tavaly, amikor az eladások 8.6%-kal nőttek, és drámai mértékben elmaradnak 2020-tól, amikor 32.2%-kal ugrottak.

Az Adobe jelentése több mint egy billió amerikai kiskereskedelmi webhely látogatásának elemzésén alapul, amelyek 100 millió SKU-t és 18 termékkategóriát fednek le. Az Adobe frissíteni fogja Ünnepi vásárlási trendek és betekintések beszámoló az egész szezonban