Az alkohol online értékesítése 34%-kal nő

Az IWSR új adatai azt jósolják, hogy 34 és 2021 között az alkohol e-kereskedelmi értékesítése 2026%-kal fog növekedni. A növekedés a 12-es 2019%-os és 43-as 2020%-os értéknövekedést követi.

És bár ez pozitív növekedés, ez egy ütés a csatorna korábban várt pályájához képest. Az IWSR korábban azt jósolta, hogy 66 és 2020 között 2025%-kal fog növekedni az alkoholos e-kereskedelem értéke.

A normál számokhoz való visszatéréssel az e-kereskedelem lassul. A visszaesést a gyengébb makrogazdasági kilátások és a világjárvány előtti vásárlási szokásokhoz való visszatérés okozza.

„A világjárványt követően az alkohol e-kereskedelmi értékesítése mérséklődik a következő néhány évben. Mindazonáltal a csatorna továbbra is kulcsfontosságú növekedési tényező a teljes italalkoholpiacon” – jegyzi meg Guy Wolfe, az IWSR Italpiac elemzésének stratégiai betekintési menedzsere. „2021 és 2026 között a teljes off-trade szinte minden volumennövekedése az e-kereskedelemből származik, a lassuló növekedés ellenére.”

Az új IWSR-adatok azt mutatják, hogy az online vásárlás fogyasztói ösztönzői kezdenek megváltozni, a vásárlók „megbízható márkákat részesítenek előnyben” és „erős értékajánlatokat” mutatnak. A megélhetési költségek emelkedésével és a recesszió közeledtével a fogyasztók az értéket helyezik előtérbe.

„A megélhetési költségek növekedésével az alkoholt online vásárló fogyasztói sofőrök eltolódnak” – jegyzi meg Wolfe. „A világjárvány korábbi növekedési ütemének elérése irreális, de a jelenlegi gazdasági helyzethez való alkalmazkodásnak biztosítania kell, hogy az e-kereskedelmi csatornában működő márkatulajdonosok továbbra is egészséges növekedést tudjanak elérni. Az alkoholos e-kereskedelmi térben továbbra is jelentős lehetőségek nyílnak meg.”

A kényelem az online értékesítés másik nagy hajtóereje – tavaly a megkérdezett fogyasztók harmada nyilatkozott úgy, hogy azért vásárolt az interneten, hogy kényeztesse magát. 2022-ben ez a fogyasztó azt válaszolta, hogy online rendelt, hogy „készletet gyűjtsön”.

Az alkohol e-kereskedelem legnagyobb növekedése Kínából és az Egyesült Államokból származik majd. Van még tere a kategória növekedésének az amerikai piacon – az e-kereskedelem jelenlegi részesedése a teljes off-trade-ből alacsony, az online fogyasztói bázis pedig kevésbé érett.

Az elemző cég azt is megállapította, hogy az Egyesült Államok termeli majd a legtöbb többletértéket, bár Kína hozza a legtöbb eladást. Kína kevésbé függ a járvány hatásától, és a piac egyenletesebben fog növekedni.

Az IWSR 16 piacra összpontosít: Ausztrália, Brazília, Kanada, Kína, Kolumbia, Franciaország, Németország, Olaszország, Japán, Mexikó, Hollandia, Nigéria, Dél-Afrika, Spanyolország, Egyesült Királyság és az Egyesült Államok.

A Spirits a 2021 és 2026 közötti időszakban járul hozzá a legnagyobb értékhez az e-kereskedelmi csatornához. Az IWSR előrejelzése szerint a whisky és az agave szeszes italok vezetik majd az amerikai piac növekedését, 16, illetve 30 százalékos CAGR várható értéknövekedéssel.

Az elemző cég arra számít, hogy az alkoholmentes szeszes italok, az indiai whiskyk és az ír whiskyk mutatják majd a leggyorsabb online növekedést.