Várhatóan gyenge lesz az online nyaralási kiadás a hónapokig tartó korai leárazás után

A több hónapig tartó eladások és a kiskereskedők leárazása után a felesleges készletek kiürítése érdekében nem lesz könnyű rávenni a vásárlókat, hogy az akciókra kattintsanak az ünnepi szezonban.

A kiskereskedők már most is küzdöttek a termékek áthelyezésével, miután rosszul számolták ki, mit szeretnének a vásárlók a járványból. A megugró infláció a fogyasztókat is megszorongatja, és arra kényszeríti a vállalatokat, hogy tovább csökkentsék az árakat, hogy költsenek. És hogy versenyezzenek az ünnepi kiadásokért, a kereskedők egyre korábban kínálnak ajánlatokat.

Mindezek a tényezők várhatóan visszafogják a nagy ünnepi akciók iránti keresletet – még az interneten is, ahol a fogyasztók az elmúlt években többet vásárolnak.

„Az ünnepi szezon idén másképp fog kinézni: az októberi korai leárazás megnöveli a költést, ami a Cyber ​​Week környékén történt volna” – mondta Patrick Brown, a kiskereskedők tranzakciós adatait felhasználó Adobe növekedési marketingért és betekintésekért felelős alelnöke. hogy éves előrejelzéseket készítsünk az online ünnepi eladásokról.

Az Adobe szerint idén a Black Friday online eladásai mindössze 1%-kal nőnek az egy évvel ezelőttihez képest, míg a Cyber ​​Monday bevétele 5.1%-kal nő. Összességében az online költések az ünnepi szezonban az előrejelzések szerint 2.5%-kal nőnek, ami a legkisebb növekedés azóta, hogy az Adobe 2015-ben elkezdte nyomon követni ezt a számot. Az Adobe még potenciális csökkenésre is figyelmeztetett, és előrejelzése szerint az eladások tartománya 2% és 5% közötti növekedés lesz. .

A tavalyi ünnepi bevásárlási szezon is korán indult. De ennek az az oka, hogy a vásárlók igyekeztek ajándékokat szerezni, mivel az ellátási lánc szűk keresztmetszete számos termék hiányához vezetett.

Most a kiskereskedők kínálnak korán ajánlatokat, hogy megszabaduljanak a készlettől, vagy versenyezzenek az üzletért. A folyamatos leárazás azt jelenti, hogy a kiadások jobban megoszlanak ebben az ünnepi szezonban.

"Ez az első év, hogy az e-kereskedelem a sajátja lett, ahol a dolgok egy kicsit kiszámíthatatlanabbak" - mondta Taylor Schreiner, az Adobe Digital Insights vezető igazgatója.

amazon Kedden tartja az év második Prime Day-jét, amely az online kiskereskedelmi óriáscégnek az első alkalom, hogy egy éven belül két akciós napot is igénybe vehet. A nagy kereskedők, mint pl cél és a Walmart is korán kezdik.

A Walmart online eseménye, a Rollbacks & More hétfőtől csütörtökig tart, az elektronikai cikkekre, játékokra, ruházatra és egyebekre vonatkozó leárazásokkal. A Target's Deal Days a múlt héten zajlott, és a kereskedő az esemény kezdetétől karácsony estéjéig meghosszabbítja az árgaranciáját.

A korai üzletek azt jelenthetik, hogy az emberek már felhalmozták az ajándékokat és a díszeket, mire az ünnepi vásárlási szezon hagyományosan a hálaadás után kezdődik. A PricewaterhouseCoopers könyvelőiroda szerint a fogyasztók mindössze 20%-a vásárol fekete pénteken. Ez 36%-os csökkenés 2019-ben és 2020-ban; a kérdést tavaly nem tették fel.

És az elmúlt évek szünetében még több az üzletek idén hálaadás napján zárva maradhatnak. A Walmart és a Target bejelentette, hogy üzleteiket bezárják az ünnep miatt.

Az Adobe szerint a szupermarketek polcait elérő infláció nem olyan meredek az interneten. Ennek nagyrészt az az oka, hogy az üzemanyag- és élelmiszer-eladásokat, amelyek a legnagyobb áremelkedést tapasztalták, általában személyesen vásárolják meg.

Ennek ellenére az infláció hatással van az online vásárlási szokásokra. Az Amazon júliusi Prime Day-jén a fogyasztók inkább az olyan szükségleti cikkek mellett döntöttek, mint a mosogatógépek és a pelenkák, és távol pompás tárgyak, mint például az Instant Pots és a Roombas.

A kiadások visszaesése valószínűleg az ünnepekre is áthúzódik. A KPMG felmérése szerint az ünnepi vásárlók 85%-a aggódik az infláció miatt, és 34%-uk az olcsóbb ajándékkategóriákat választja.

"A fogyasztók akciókat fognak keresni ebben az ünnepi szezonban, a kereskedőknek pedig arra kell törekedniük, hogy kívánatos ajándékokat adjanak a pénztárca-tudatos fogyasztóknak" - mondta Matt Kramer, a KPMG fogyasztói és kiskereskedelmi szektorának vezetője.

Az Adobe arra számít, hogy a kiskereskedők ebben a szezonban mély kedvezményekkel próbálják meg az ajándékvásárlást csábítani, különösen a technológia és a játékok terén, ahol előrejelzése szerint 20% feletti lesz az árak. De még ha ezek a kedvezmények is csábítják a vásárlókat, az árcsökkentések visszafogják a vállalatok profitját.