Topline
A 2022-es ünnepi vásárlási szezonban az online eladások elérhetik a 209.7 milliárd dollárt dátum az Adobe Analyticstől, bár ez a szám a leglassabb növekedési ütemet jelenti 2015 óta, a várható rekordnagy engedmények miatt, mivel a vállalatok készlettöbblettel és az infláció miatt aggódó költekezőkkel küzdenek.
Egy nő vásárol a laptopján.
getty
Főbb tények
A november 209.7. és december 1. közötti időszakban előre jelzett 31 milliárd dolláros árbevétel mindössze 2.5%-os növekedést jelent 2021 azonos időszakához képest, mivel a jelentős árengedmények várhatóan csökkentik az eladásokat, és a vásárlók egy része úgy dönt, hogy visszatér az üzletekbe, ahogy a Covid-19 világjárvány enyhül. .
Az Adobe előrejelzése szerint a számítógépek árengedményei a 32-es 10%-ról akár 2021%-ot is elérhetnek, míg az elektronikai termékek árcsökkentései összességében 27%-ot is elérhetnek a tavalyi 8%-hoz képest az Adobe előrejelzése szerint, amely 85%-os adatokon alapul. a 100 legjobb e-kereskedelmi kereskedő közül.
További jelentős kedvezmények a játékok (22%), a televíziók (19%), a ruházati cikkek (19%) és a háztartási gépek (18%). Idén a szokásosnál korábban várhatóak az árengedmények, átlagosan 15%-os árcsökkentés már október második hetében várható, míg a legnagyobb ajánlatokat a hálaadás napja és a kiberhétfő között kínálják – közölte az Adobe.
Az olyan jelentős értékesítési napok, mint a Fekete Péntek és a Hálaadás, „veszítenek jelentőségükből” – mondta az Adobe, megjegyezve, hogy a hálaadás napján az eladások az előrejelzések szerint 1%-kal esnek vissza az előző évhez képest, mivel az online vásárlás mindennapos tevékenységgé válik az amerikai fogyasztók számára, és a vállalatok szélesebb körű kedvezményeket kínálnak. a teljes ünnepi szezonban.
Nagy szám
590 milliárd dollár. Ennyit költöttek már a fogyasztók az összes online vásárlásra idén, ami 8.9%-kal több, mint az előző év azonos időszakában az Adobe szerint. Az online értékesítés megháromszorozódott a járvány kezdete óta a bezárások közepette, és az emberek az e-kereskedelem felé fordultak a személyes vásárlás helyett. elemzés Barronstól.
Mit kell figyelni
Az Adobe előrejelzése szerint az idei szezon legjobb ajándékai között szerepelhet a Nintendo Switch OLED; a Dyson Airwrap Styler; az Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; a PlayStation 5; az Xbox Series X; Stanley Tumblerek és ajándékkártyák, a piaci trendeknek és a közösségi média érdeklődésének megfelelően.
Fő háttér
Az idei ünnepi szezonra azután került sor, hogy a fogyasztók bizonyos területeken visszafogták a kiadásaikat, mivel idén számos termék ára megugrott, beleértve az élelmiszereket, a gázt és a bérleti díjat. Több nagy kiskereskedők Ebben az évben kénytelenek voltak nagy árengedményeket kínálni annak érdekében, hogy megszabaduljanak számos, még mindig a polcokon heverő világjárvány kori árutól, beleértve az aktív és szabadidős ruházatot, a kerti bútorokat, valamint számos háztartási terméket és készüléket. A fogyasztói preferenciák változása több mint két éve a Covid-19 világjárvány óta, az ellátási lánc késése és a korlátozott diszkrecionális költekezés néhány fő ok a készletek zsúfoltsága mögött, ami arra készteti a vállalatokat, hogy korábbi kedvezményeket kínáljanak, és az ünnepi szezonban esetlegesen csökkentik a vásárlásokat. . Brian Yarbrough, az Edward Jones elemzője szerint 2021-ben „nem volt sok termék”, így a kereskedőknek „nem kellett engedményt adniuk” mondta Bloomberg. "Gyorsan előre az idei évre, és mi pont ellenkező helyzetben vagyunk" - mondta.
További olvasnivalók
2015 óta először csökken a hálaadásnapi online vásárlás (Axios)
Az Amazon és a Walmart „Tömeges” ajánlatokkal indítja az ünnepi értékesítést (Bloomberg)
Forrás: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- kiadásba vágva/