A nosztalgiával fűtött márka-együttműködések visszahozzák a '90-es évek és az Y2K esztétikáját

A nosztalgiamarketing mögötti pszichológia egyszerű: a márkák érzelmeket váltanak ki és emlékeket idéznek elő azáltal, hogy szembesítik a fogyasztókat a múlttal, ami érzelmi reakcióhoz és vásárláshoz vezet.

Szerint GlobalWebIndex, 10 internetfelhasználóból nyolc állítja, hogy legalább alkalmanként átél nosztalgia érzést, és 10-ből négy azt mondja, hogy így van. gyakran.

És most a nosztalgiával teli együttműködések egyre növekszik.

Ennek egyik példája a szénsavas vízital, a Soulboost ékszer és a ruházati márka együttműködése. DANNIJO. A közös márkájú, limitált kiadású Mood Ring (98.00 USD) az 1990-es évek őrületét kamatoztatja a színváltó gyűrűvel, amely termogén kristályokon keresztül jelzi az ember „hangulatát”.

Ebben az esetben az együttműködés a jótékonysági adományozásban gyökerezik: minden megvásárolt gyűrű után a bevétel 100%-át a Project Healthy Minds non-profit szervezetnek ajánljuk fel, amely a növekvő mentális egészségügyi válság kezelésével foglalkozik.

A divatmárkák is nagyon csatlakoznak ehhez a trendhez.

2022 tavaszán Marc Jacobs bemutatta menny-a 90-es évek nosztalgia ihlette, fiatalokra összpontosító diffúziós vonal. Ez a kollekció a Millenárist szem előtt tartva készült, és felkeltette a Z generációs vásárlók érdeklődését is, akik eklektikus és gördülékeny divatízt alakítottak ki, ötvözve a vintage referenciákat az aktuális trendekkel.

A kollekció tervezője, Ava Nirui szerint a mai fiatal fogyasztók kulturálisan tudatosak és fejlettek a divat terén. A gyors ütemű trendciklus és a közösségi média erős befolyása következtében a Z generáció egy olyan időszakra emlékszik vissza, amikor kevés vagy egyáltalán nem emlékezett.

Egy másik együttműködés, amelynek célja, hogy nosztalgikus érzéseket váltson ki a fogyasztókban, a Bella Hadid x RÓLAD Gyűjtemény. Az online divatüzlet piacra dobta első kollekcióját, amelyet a jól ismert szupermodellel közösen forgalmaztak, eklektikus stílusa ihlette.

A kollekcióban megtalálhatók a pólóingek, az egyenes szabású, testreszabott öltönykombók, az egyenes szárú és kiszélesedő nadrágok, a rövid lefutó szoknyák, valamint a '90-es évek és az Y2K divat ihlette játékos felsők. A dizájn egy kapszula szekrényt tükröz egy szabadidős modellhez, és egyensúlyt teremt a férfias és nőies elemek között.

Egy másik esetben ezt a tendenciát láthatjuk a New York-i székhelyű MadeMe kiadó és Paul Frank művész/divattervező 17 darabból álló együttműködésében. Társmárkás kollekciójukban a Julius, a Majom rajzfilmfigura látható cipzáras kapucnis pulcsikon, leopárdmintás moher kötésben, tartán pizsamában, kockás szőnyegben, sapkában stb.

Még a szépségápolási márkák is egyre divatosabbak.

Az ikonikus forró kakaómárkával, a Swiss Miss-szel együttműködve elindult a Glossier szépségmárka a svájci Miss Balm Dotcom-egy többcélú ajakbalzsam és bőrkrém a '90-es évek stílusú gesztenyebarna ajakszín finom árnyalatával, valamint kakaó- és vaníliaillattal. A márka szerint az együttműködést egy kedvenc nosztalgikus csemege ihlette – egy csésze forró kakaó a hideg időjárási tevékenységeket követően.

A nosztalgia gyakori megküzdési mechanizmus azoknak, akik bizonytalan időkben próbálnak nyugalmat találni, így nem meglepő, hogy a nosztalgiával teli márka-együttműködések népszerűbbek, mint valaha.

Az egyedi termék-együttműködésektől az általános esztétikáig és azon túl is, továbbra is látni fogjuk, hogy a márkák nosztalgikus elemeket használnak marketingtevékenységeik során, hogy emlékeztessenek a fogyasztók múltbeli tapasztalataira, és (remélhetőleg) pozitív asszociációkat szítsanak.