A Nike talpra áll Kínában, ami jó előjel a kiskereskedők számára

Csillogó remény Nike Kínában jó hír lehet a régióban nagy üzlettel rendelkező kiskereskedők számára, mivel a vállalatok a világjárvány elhúzódó kilábalásával és globális zavargással küzdenek.

A Nike részvényei több mint 5%-ot erősödtek kedd reggel a tornacipő-óriás azt mondta, hogy a kínai üzletág javul a nyugati márkákkal szembeni közelmúltbeli visszhangok ellenére és áruhiány a piacon. A Nike – legalábbis egyelőre – megmutatta, hogy jobban kezeli a szélesebb körű makrogazdasági kihívásokat, beleértve az ellátási láncok folyamatos lemaradásait is, mint azt sokan várták. A hétfői jelentés előtt a Nike részvényei 22%-ot estek idén.

Az elemzők szerint a Nike eredményei jót ígérnek más sportruházati kiskereskedőknek, például az Adidasnak és a Pumának, amelyek hasonló globális kitettséggel rendelkeznek. Az biztos, hogy a Nike még nem adott kilátásokat a következő, júniusban kezdődő pénzügyi évére, számos ingadozó tényező miatt, amelyek változhatnak mostanáig, amíg a Nike bejelenti negyedik negyedéves pénzügyi eredményeit. Ez még hagy teret a trendeknek a másik irányba fordulni.

A Nike szerint a február 28-án zárult három hónapos időszakban a kínai eladások 8%-kal estek vissza az előző évhez képest, ami jobb, mint az elemzők által várt 12%-os visszaesés. Ez is jelentős javulás a Nike előző negyedévben elkönyvelt 24%-os visszaeséséhez képest. Kína volt a Nike legjövedelmezőbb piaca.

A Wedbush elemzője, Tom Nikic azt mondta az ügyfeleknek küldött feljegyzésében, hogy a Nike részvényeinek legnagyobb túlnyúlása Kína volt, de most a régió „jó irányba halad”.

„A márka jelentős lendületével és a közvetlenül a fogyasztók felé irányuló kezdeményezés által vezérelt hosszú távú [bevételi] erővel úgy gondoljuk, hogy a Nike továbbra is az egyik legjobb minőségű, legjobban látható növekedési történet a mi területünkön” – mondta.

Az elemzőkkel folytatott kereset utáni beszélgetés során a Nike vezetősége elmagyarázta, milyen lépéseket tett a vállalat a tengerentúli vásárlók tetszésének elnyerésére. A Nike például két kínai kiskereskedelmi forgalmazóval, a Top Sportsszal és a Pou Sheng-gel lépett partnerségre, hogy kiterjessze elérhetőségét a régióban. Idézett egy közelmúltbeli márkakampányt is, amely a pekingi olimpiához kötődött.

„Bátorít minket ez a lendület, és optimizmusunk, hogy visszatérhetünk a hosszú távú növekedési algoritmushoz” – mondta Matthew Friend pénzügyi igazgató. „Rövid távon operatívan figyeljük a Covid-hoz kapcsolódó lezárásokat a piacon, és ezeknek a lezárásoknak a negyedik negyedévére gyakorolt ​​hatása jelenleg nem világos… de más érzés.”

A negyedik pénzügyi negyedévben a Friend azt mondta, hogy a Nike sorozatos javulásra számít Kínában, mivel továbbra is figyelemmel kíséri a Covid-ügyek közelmúltbeli felfutását és a kiújított bezárásokat.

Az Evercore ISI elemzője, Omar Saad ezt a negyedévet „fordulatosnak” nevezte a Nike számára Kínában. „Úgy gondoljuk, hogy az erős teljesítmény enyhíti azokat a kulcsfontosságú aggodalmakat, amelyek szerint a Covid jelentősen kisiklott a kínai keresletből” – mondta az ügyfeleknek küldött feljegyzésben. „Úgy gondoljuk, hogy ez megalapozza az aggodalmakat, hogy a keresletnek a hazai márkák felé történő bármilyen elmozdulása jelentősen hátráltatná a Nike növekedését.”

Az Atlantic Equities elemzője, Daniela Nedialkova megerősítette ezt az érzést, és egy kutatási feljegyzésében azt írta, hogy a Nike harmadik negyedéves jelentésére vonatkozó várakozások az elmúlt hetekben lejjebb kerültek, ami miatt a részvények lejjebb kerültek, különösen amiatt, hogy a Kínával kapcsolatos aggodalmak nőttek.

Attól is tartottak, hogy a Nike elveszíti részesedését a hazai márkák előtt, az ellátási lánc korlátai és a készletek teljes készletezésének hiánya miatt – mondta Nedialkova. Hétfőn azonban a Nike megnyugtatta a befektetőket, hogy továbbra is képes lesz elérni a tavaly kitűzött hosszabb távú célokat.

A Nike a jelenlegi pénzügyi évre vonatkozóan megismételte azt a várakozását, hogy az eladások egy számjegyű középső számmal növekednek az előző 12 hónapos időszakhoz képest. Az elemzők 5.3 százalékos bevételnövekedést prognosztizáltak.

Amellett, hogy megpróbál visszatérni a növekedéshez Kínában, a Nike összetett környezetben navigál saját füvében és Észak-Amerika legnagyobb piacán.

Noha a tornacipők és ruházati cikkek iránti fogyasztói kereslet erősnek tűnik, a szaggatott ellátási lánc továbbra is problémát jelent. A Nike szerint a szállítási idők Észak-Amerikában továbbra is magasabbak, mint más régiókban. A vállalat szerint hat héttel tovább tart az áruk megszerzése a járvány előtti szinthez képest, és két héttel tovább tart, mint egy évvel korábban.

Az őszi szezonra való felkészülés érdekében Friend elmondta, hogy a Nike feljebb húzta a vásárlási ütemtervet, hogy elegendő árut biztosítson az iskolába való visszatéréshez.

„A támadásnál maradunk” – mondta John Donahoe vezérigazgató. „Az önbizalmunk, ahogyan hosszú távon tekintünk, egy cseppet sem változott.”