Az iSpot.TV által nemrégiben megvásárolt Tunity egy alkalmazás segítségével méri az otthonon kívüli megtekintést.
Tunity
2022 első néhány hónapjában felvásárlások és partnerségek hulláma zajlott több Nielsen között.
Az Innovid felvásárolja a TVSquaredet: Február elején az Innovid bejelentette a TVSquared felvásárlását 160 millió dollárért. A Nielsen alternatíváját keresve mindkét hirdetéstechnológiai vállalat válaszolt az NBCU-k széles körű RFP-jére, amelyek jobb és átlátható videómérési megoldásokat kerestek. Az Innovid fő tevékenysége a videók streamelése, a TVSquared pedig a TV-hozzárendelési modellekre összpontosít. Mivel a két vállalat alaptevékenysége eltérő, az akvizíció várhatóan lehetővé teszi a vállalat számára, hogy a streaming és a lineáris televíziózás révén teljesebb képet nyújtson a videózási környezetről, és beépítse a hirdetési ütemtervekből származó üzleti eredményeket.
Tal Chalozin, az Innovid társalapítója és technológiai igazgatója megjegyzi: „Mivel a konvergens televíziós kiadások folyamatosan növekszenek, a piac jogosan keres független mérési alternatívákat a befektetések és a kampányok bizalmának biztosítására. A TVSquared felvásárlásával olyan platformok közötti megoldást fejlesztünk ki, amely megfelel ezeknek az igényeknek. Az Innovid és a TVSquared kombinációja feltérképezi a közönség, otthonok és eszközök egyik legnagyobb adatkészletét – méretarányosan – a tévében, a CTV-ben és a digitális videóban.”
Jo Kinsella, az Innovid TVSquared elnöke hozzáteszi: „Ez a felvásárlás valóban egyesíti a tévét és a digitálist, hatalmas globális léptéket hoz létre, és áttöri a fallal körülvett kerteket. Az Innovid független hirdetésmegjelenítési lábnyoma a TVSquared független mérési és hozzárendelési platformjával kombinálva biztosítja a marketingszakemberek számára a megfelelő közönség eléréséhez szükséges skálát és technológiát lineárisan, CTV-n és digitálisan egyaránt.”
Az iSpot.TV felvásárolja a Tunityt: Március elején az iSpot.TV egy másik közönségmérő cég és a Nielsen riválisa megvásárolta a Tunityt. A Tunity egy reklámtechnológiai cég, amely az élő hang (beleértve a némítást) mérésére szakosodott országszerte olyan otthonon kívüli helyszíneken, mint éttermek, bárok, edzőtermek, irodák, várótermek, repülőterek és kórházak. A Tunity egy mobilalkalmazásra támaszkodik, amely élő hangot vesz fel a videoprogramokból.
„A meglévő értékelési modellekről bebizonyosodott, hogy sajnálatos módon hamisan mutatják be a nézettséget a nyilvános tereken, ami hatással van az adásvételi oldal üzleti modelljére” – mondta Sean Muller, az iSpot vezérigazgatója. „A Tunity iSpot általi felvásárlása lehetővé teszi számunkra, hogy egy egységesebb, függetlenebb mérőrendszerrel kielégítsük a hatalmas piaci igényeket, amely másodpercről másodpercre nyomon követi a közönség hirdetés- és műsorfogyasztását, a platformok és a megtekintési élmények között.” Ez az iSpot.TV harmadik felvásárlása az elmúlt 14 hónapban. Tavaly felvásárolták a DRMetrixet és az Ace Metrixet, mindkét cég tévéreklámokat mér.
2020 őszén a Nielsen megkezdte TV-besorolásának hozzáadását az otthonon kívüli nézéshez egy PPM-eszköz segítségével, amelyet elsősorban a rádió- és hanghallgatás mérésére használtak. 2021 decemberében a Nielsen szoftverhibáról számolt be, amely 2020 szeptembere óta a nézők alulszámlálásához vezetett. A VAB azt állította, hogy a meghibásodás 700 millió dolláros hirdetési bevételkiesést eredményezett, amit a Nielsen és az MRC vitat. Általánosságban elmondható, hogy a sport és a hírműsorok az a két műfaj, amely jelentős mértékben megnövekszik az otthonon kívüli nézettségben.
A Tunity számos kulcsfontosságú munkatársa csatlakozik az iSpot.TV-hez. Ide tartozik Paul Lindstrom, a kutatási és elemzési részleg vezetője. Lindstrom, a Nielsen hosszú ideje ügyvezetője azt mondja: „A Tunity egy játékváltó az OOH TV mérésére, mivel ez az egyetlen vállalat, amely a hang mérésével azonosítja, hogy az emberek mit néznek OOH-t, nem pedig azt, hogy mit hallanak. Amikor a Tunity önálló cég volt, az ügyfelek azt akarták látni, hogy az adatok egy holisztikus megközelítésbe épülnek be a videó mérésére a platformok között. Az iSpot és a Tunity kombinációja mindkettő értékét növeli. Az iSpot versenyelőnyre tesz szert, mivel a videó közönség korábban nem mért részarányáról számol be, és a Tunity OOH-adatok holisztikusan tekinthetők az összes digitális és lineáris TV tágabb kontextusában.”
Az iSpot.TV kísérleti jelleggel tesztelte többplatformos közönségmérési képességeit a WarnerMedia, valamint az NBCU és a Publicis segítségével. A Tunity-t forrásként használva az iSpot.TV arról számolt be, hogy a Super Bowl LVI átlagos nézőszáma 12.5 millió volt.
VideoAmp együttműködés a Comcast & Discoveryvel
Tavaly októberben a VideoAmp megújította licencszerződését a Vizióval, egy Smart TV-t gyártóval. A VideoAmp licencszerződést is kötött a DISH Network RPD-jével
Februárban a Discovery és az Omnicom reklámügynökség bejelentette, hogy kísérleti tesztet hajtanak végre a VideoAmp (és a Comscore) közönségadatainak felhasználásával. Ez a legújabb bejelentett partnerség, amelyet a programozók és ügynökségek a Nielsen riválisaival kötöttek. Korábban a VideoAmp hirdetési pénznemtesztet jelentett be több prominens ügynökségi holding társasággal. Ezen túlmenően a Paramount bejelentette, hogy a VideoAmp segítségével értékesíti és garantálja a hirdetési ügyleteket a hipercélzott és fejlett Vantage hirdetési platformján.
„A VideoAmp lézeres megoldása a reklámozás értékének növelésére összpontosít azáltal, hogy újradefiniálja a média értékelését, vételét és eladását” – mondta Michael Parkes, a VideoAmp elnöke. „Továbbra is ösztönözzük valutamegoldásunk bevezetését hirdetőkkel, ügynökségekkel és médiatulajdonosokkal együttműködve. A Comcasttal nemrégiben tett bejelentésünk bizonyítja elkötelezettségünket a kategóriájában legjobb adatok biztosítása iránt. A Discovery és az OMG, amikor bejelentették partnerségüket a VideoAmp-pal, azt mutatja, hogy a piac készen áll erre a változásra. Új értéket kínálunk azok számára, akik jelenleg olyan mérési mutatókkal folytatnak tranzakciókat, amelyek teljesen függetlenek attól, hogyan értékelik a médiát. Itt zajlik az értékrombolás. A fejlett közönségelérést, gyakoriságot és attribúciót lehetővé tévő tranzakciókat lehetővé tevő valutamegoldás közelebb hozza a médiaérték mérőszámait a tranzakcióhoz, és az egész iparág számára hatékonyságnövelést eredményez – amire égetően szüksége van, és csak a VideoAmp tud nyújtani” – tette hozzá.
Samba TV együttműködés a Disney-vel: A Disney a közelmúltban bejelentette, hogy a Samba TV-vel növelik a platformok közötti mérési képességeiket. A Disney hozzáférhet a Samba többplatformos elérési és gyakorisági eszközéhez, hogy megosszák és értékeljék a hirdetői közösséggel. A Samba 24 millió Smart TV-be ágyazott szabadalmaztatott technológiát használ, és 46 millió eszköz közönségadataihoz fér hozzá.
Ashwin Navin, a Samba TV társalapítója és vezérigazgatója. „A marketingesek a széttöredezett TV-piaccal küszködnek, és a Samba TV évek óta nyújt csatornákon átívelő, deduplikált elérés és gyakoriság (és egyéb eredményalapú) mérést marketinges, ügynökségi és kiadói ügyfelei számára. Az e heti bejelentés a marketingesek számára egy játékot változtat, és arról szól, hogy a Disney és a Samba TV valutamérési partnerekként dolgoznak együtt egy olyan egyedülálló megállapodásban, amely megoldja a marketingszakemberek fájdalmas pontjait azáltal, hogy megkönnyíti a valódi elérés és gyakoriság megértését minden területen. Disney készlet és az összes Disney platformon.”
Emellett a Disney a Comscore-lal és a Nielsennel is együttműködött számos közönségmérési tesztben, valamint együttműködött az Omnicom és a Publicis reklámügynökségekkel. Míg a Disney tulajdonosa az ABC-nek és számos felső szintű kábelhálózatnak, arról számoltak be, hogy hirdetéseik 40%-át mára olyan streaming platformokon nézik, mint a Hulu és az ESPN+. Ez az arány az elkövetkező években növekedni fog.
Az NBCU RFP-ben részt vevő közönségmérő cégek nem csak a Nielsen leváltásáért versenyeznek, hanem egymással is. A programozók és hirdetők kísérleti tanulmányokat végeztek a képességek értékelésére. Az értékelendő kritériumok között szerepel többek között a többplatformos közönségmérés, a multimédiás hozzárendelés, az üzleti eredmények, a deduplikációs képességek, a demográfiai adatok és a közös megtekintés mérése, valamint az MRC-akkreditáció állapota. Ennek eredményeként további akvizíciók, partnerségek, a szállítmányok növelése és az erőforrások megosztása várható.
Forrás: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/