Egy Pepsi-hirdetés részlete a FedEx Fielden a Washington Football Team és a New York Giants közötti NFL futballmérkőzésen, 16. szeptember 2021-án, csütörtökön Landoverben, Md.
Aaron M. Sprecher az AP-n keresztül
Pepsi megtartja szponzori jogait az NFL-nél, de felad egy alapvető eszközt – a Super Bowl félidei show-ját.
Az üdítőket és rágcsálnivalókat gyártó cég kedden, az NFL tavaszi atlantai találkozója után hivatalosan is megújította közel négy évtizedes partnerségét a ligával. A csapattulajdonosok megszavazták a megújítást, amely lehetővé teszi a Pepsi számára, hogy NFL prémiumjogokat használjon márkáihoz, köztük a Frito Lay-hez és a Tostitoshoz.
A megállapodás részeként a Pepsi megkapja a legjobb NFL-eseményeken, köztük az NFL Drafton való részvételi jogot. A cég sportital-gyártója, a Gatorade megőrzi láthatóságát az NFL oldalain. Emellett a Pepsi és az NFL összefog, hogy ősszel bemutatják a Gatorade edzés előtti terméket a játékosoknak. A vonal várhatóan 2023-ban lesz elérhető a fogyasztók számára.
A Pepsi megújításának feltételeit nem hozták nyilvánosságra. Az előző ügylet állítólag 2 milliárd dollár értékű volt 10 év alatt.
"Prioritásaink és prioritásaik változtak, és biztosítani akartuk, hogy a partnerség folytatásával mindannyian ugyanazon a célon dolgozzunk" - mondta a CNBC-nek Tracie Rodburg, az NFL szponzorálási menedzsmentért felelős alelnöke.
Ezúttal azonban a Pepsi nem szponzorálja a Super Bowl félidei show-ját. 2012 óta ez a második alkalom, hogy ezek a jogok megjelennek a piacon. Az autóalkatrész-gyártó Bridgestone birtokolta a Super Bowl félidei jogát a Pepsi előtt.
A 2022-es Super Bowl Halftime Show-n az ikonikus hip-hop sztárok, Dr. Dre és Snoop Dogg mutatkoztak be. Az NFL együttműködik Jay-Z Roc Nationjával a félidős műsor elkészítésében.
Snoop Dogg, Mary J. Blige és Dr. Dre felszólal a Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show sajtótájékoztatóján a Los Angeles-i Kongresszusi Központban 10. február 2022-én, Los Angelesben, Kaliforniában.
Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc | Getty Images
A CNBC októberben arról számolt be, hogy a Super Bowl félidei jogai megjelenhetnek a piacon, és az NFL akár 50 millió dollárt is kérhet érte. Az iparági vezetők szerint a Bridgestone évente 5-10 millió dollárt fizetett.
„Nehéz megindokolni” – mondta a lehetséges költségekről Tony Ponturo, az Anheuser-Busch globális sport- és szórakoztató marketingért felelős korábbi alelnöke. Bármilyen nagy is a Super Bowl, mindig akadnak olyan vezetők, akik azt mondják, hogy egy cégnek sokkal több dolga van a megtakarított pénzzel – tette hozzá.
A profi ligákkal kötött nagyobb ügyletek részeként a vállalatok a teljes pénz egy részét tévéreklámok vásárlására is fordítják. A 2021-es szezonban a Pepsi nagyjából 114 millió dollárt költött NFL-mérkőzésekre, beleértve a rájátszást is. Ez kevesebb a 127-as NFL-szezonban elért 2020 millió dollárhoz képest a médiamérő cég szerint. iSpot. A Pepsinek 15 csapatszerződése is van NFL-klubokkal, köztük a Dallas Cowboysszal.
A csapattulajdonosok azt is jóváhagyták, hogy 2023-ban és 2024-ben is megtartsák a liga egyesületi versenyét Indianapolisban – jelentette be kedden az NFL.
Az NFL illetékesei azt fontolgatták, hogy a draft előtti felderítő eseményt Dallasba vagy Los Angelesbe helyezik át. Ennek ellenére a szállodai terek körüli logisztika és az egészségügyi létesítményekhez való hozzáférés hozzájárult ahhoz, hogy a kombájn a Colts Lucas Oil Stadionjában maradjon.
A liga szerint 2022-ben az esemény nagyjából 9.6 millió dolláros gazdasági hatást generált. Indianapolis 1987 óta ad otthont az NFL Combine-nak.
Forrás: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html