NFL Media, vasárnap Jegyek a streaming küzdelemben

Az Apple új a sportmédia-jogok terén, de máris zajt kelt.

A múlt héten, Apple bejelentette, hogy jogot kapott a Major League Baseballtól játékokat streamelni péntek esténként. A cég azt tervezi, hogy élőben közvetíti a játék előtti és utáni műsorokat. A játékok mentesek lesznek a helyi sugárzási korlátozásoktól, és egyelőre nem szükséges Apple TV+ előfizetés.

Az üzlet feltételeit nem közölték, de A Forbes jelentette Az Apple közel 600 millió dollárt fizetne egy hétéves megállapodás keretében.

Lehet, hogy az Apple MLB-megállapodása csak a kezdet a technológiai óriás számára, különösen a National Football League jogok nagy csomagjával. A vállalat azonban erős versennyel néz szembe az örökölt médiavállalatokkal és a technológiai riválisokkal egyaránt, miközben egyre több játék érkezik a streaming üzletekbe.

Emellett az MLB közel áll ahhoz, hogy hasonló megállapodást kössön a Peacock-kal, a CNBC anyavállalata, az NBCUniversal streaming szolgáltatásával. The Wall Street Journal. Ez az üzlet 1989 óta először adja vissza az MLB-játékokat a médiavállalatnak, amikor az NBC elvesztette az MLB-jogokat a CBS Sports-tól.

Lee Berke hosszú távú médiajogi tanácsadó az MLB Apple-lel kötött megállapodását „megfelelő mennyiségű játéknak, a megfelelő időben” nevezte.

Az MLB-ügyletek csak ízelítőt adnak abból, ami a sportközvetítések háborújában következhet. Berke, a vezérigazgató LHB Sports, amely az amerikai profi sportligáknak ad tanácsot a médiaügyletekkel kapcsolatban, elmondta, hogy az asztalon maradt legnagyobb eszköz a National Football League vasárnapi jegye.

A DirecTV még egy évig jogosult az NFL piacon kívüli játékaira. De Roger Goodell NFL-biztos nyilvánosan mondta a liga egy közvetlenebb fogyasztói modellt keres a Sunday Ticket környékén. A média szakértői szerint a Sunday Ticket értéke akár évi 2.5 milliárd dollár is lehet. Ez magasabb, mint az 1.5 milliárd dollár, amelyet a DirectTV a jelenlegi szerződésében fizet.

Dan Cohen, az Octagon globális médiajogi tanácsadó részlegének vezető alelnöke 3 milliárd dolláros kérési árat jósolt.

Nem világos, hogy az NFL mik a Sunday Ticket tervei. A DirectTV-megállapodás 2023-ban jár le, így nem valószínű, hogy hamarosan megtörténik az üzlet, és a 2022-es szezonban megszülethet.

Berke azt javasolta, hogy az NFL feloszthassa a Sunday Ticketet az üzletek között. Ez olyan lenne, mintha az NFL megosztaná alkoholjogait. Anheuser-Busch teljesen elvesztette az alkoholjogok feletti uralmát, de megtartotta a sört és a kemény sört. Az NFL ezután hozzáadta Diageót az évi 30 millió dollár értékű tömény alkohol jogtulajdonosává.

De ebben a lehetséges szétválásban a DirecTV, amely jelenleg a TPG magántőke-társaság tulajdonában van, megtarthatja a műholdas jogokat fogyasztói bázisa számára, különösen azokon a vidéki területeken, ahol a streaming továbbra is problémás. A DirectTV a kereskedelmi ingatlanokban, például repülőtereken, bárokban és éttermekben is megtartaná az otthonon kívüli képernyőket, hogy megvédje „jelentős kereskedelmi létesítményei tevékenységét” – mondta Berke.

Ebben a forgatókönyvben az Apple elkapná a Sunday Ticket streamelési jogait. Ez a csomag tartalmazhatja a liga mobiljogait is, amelyekről a Verizon a tavalyi megújítása során lemondott. A CNBC októberben jelentette liga körökben dübörögtek, hogy az NFL a jogok megvásárlására akarja rávenni az Apple-t. Más cégek is befuthatnak.

A CNBC korábban is jelentette, hogy az Amazon az éllovas leszállni vasárnapi jegyért. amazon már kizárólagos jogokkal rendelkezik az NFL „Thursday Night Football” tulajdonára, egy exkluzív szombati mérkőzéssel. Ez része volt annak a több mint 100 milliárd dolláros médiamegállapodásnak, amelyet az NFL hálózatokkal és értékesítési pontokkal kötött 2021 márciusában.  

„Nem hiszem, hogy azt akarják, hogy minden az Amazonnál legyen” – mondta Berke. „És az Apple-nek óriási szüksége van további tartalomra, nemcsak az Apple TV+ szolgáltatásának bővítéséhez, hanem saját hardvereinek és szoftvereinek értékesítéséhez is világszerte.”

Az NFL, az Amazon és az Apple nem kívánt nyilatkozni.

A 2.5 billió dolláros piaci tőkeértékkel rendelkező Apple hatalmas készpénzkészletét arra használja fel, hogy az iPhone-okon, számítógépeken, órákon és az App Store-on túl is terjeszkedjen. A vállalat 2019-ben bemutatta az Apple TV+-t, mint havi 5 dolláros előfizetéses szolgáltatást, amely az összes nagy streaming platformon futna, és versenyezne a Netflix és az Amazon olyan eredeti tartalommal, mint a „Ted Lasso” és a „The Tragedy” című filmek. Macbethről.”

"Nincs olyan [cég], amely rendelkezik az Apple-lel elérhető száraz porral (pénzzel), még az Amazon is szerepel a listán" - mondta Cohen. „Ha első osztályú sporttulajdonos vagyok egy olyan piacon, ahol az Apple TV+ számít az Apple számára, akkor sorban állok, hogy felkészüljek” – mondta Cohen.

Emellett a Wall Streeten egyesek arra számítanak, hogy az Apple végül elfoglalja az NFL jogait. Egy március 9-i feljegyzésben az ügyfeleknek az Evercore befektetési cég az Apple MLB-csomagját „jó első lépésnek” nevezte, de hozzátette, hogy a baseballjátékok „valószínűleg nem mozdítják el a tűt” a vállalat streaming szolgáltatása számára. „A Sunday Ticket egy másik történet lenne, mivel ez az egyetlen hely, ahol figyelni lehet Amerika legnépszerűbb sportjának piaci játékait” – áll a feljegyzésben.

Evercore hozzátette: „Az élő sportjogok egy olyan terület, ahol az Apple jelentős pénzügyi tűzerejét kamatoztatni tudja a jogok elnyerésére, és rendelkezik a technikai infrastruktúrával is a nagyszerű felhasználói élmény biztosításához.”

Az NFL éves találkozója még ebben a hónapban lesz Floridában. Akkoriban Goodell tájékoztatást tudott adni a Sunday Ticket terveiről.

Az NFL médiaága is az üzletekkel kapcsolatos spekulációk tárgya.

2021 júniusában a Dallas Cowboys tulajdonosa, Jerry Jones és a New England Patriot tulajdonosa, Robert Kraft elmondta The Wall Street Journal az NFL „befektetési partnereket” keresne az NFL Media számára. Az entitás az NFL Network, az NFL RedZone, az NFL.com és az NFL nemzetközi tulajdonát üzemelteti.

„Mivel a kommunikáció és a digitális média egész világa változik, szeretnénk olyan partnert találni, aki tovább tud segíteni, hogy maximalizáljuk az NFL eszközei által képviselt elérhetőséget és potenciált” – mondta Kraft a portálnak.

Az Apple és az Amazon rendelkezik a fogyasztói eléréssel, az adatokkal és a technológiai infrastruktúrával, hogy megfeleljen az NFL növekedési víziójának, és segítse a ligát nemzetközi ambícióinak megvalósításában. Nem világos, mennyit ér az ingatlan a piacon.

Berke hivatkozott az MLB megállapodására, hogy eladja MLB Advanced Media tulajdonát Disney 2-ben több mint 2017 milliárd dollárért, mint például arra, hogy mi történhet. Ez az ügylet magában foglalta az MLB-játékok streamelésére vonatkozó licencjogokat. A cég a BAMTech-et Disney Streaming Services szolgáltatássá alakította át.

2021 augusztusában a Disney megvásárolta a National Hockey League 10%-os részesedését a streaming technológiában. 300 millió dollárt jelentett. A Disney-nek 85%-os, az MLB-nek pedig 15%-os részesedése van – legalább 750 millió dollár értékben.  

A Sport Business Journal. Ha a Goldman Sachs, amelyet az NFL azért választott, hogy segítsen partnereket találni, befektetőket csábít az NFL Media számára, a klubtulajdonosok profitálni fognak, és a csapat értéke növekedhet.

A Major League Soccer frontján Don Garber biztos azt mondta, „nagy az érdeklődés” az MLS-jogok piacán. Garber szerint a megállapodás az első negyedév végére megszülethet, ami körülbelül két hét múlva van.

Decemberben a CNBC arról számolt be, hogy a liga keres $ 300 millió évente, szezononként nagyjából 90 millió dollárról. A média vezetői azonban azt sugallják, hogy ez a szám valószínűleg a 150 és 200 millió dollár közötti tartományba eshet, különösen amióta az MLS elvesztette az irányítást az Egyesült Államok válogatott jogai felett, amelyeket összevont. A válogatott exkluzív szerződést kötött a Turner Sportsszal a jelentett 25 millió dollár szezononként.

A nézettség a legkritikusabb mérőszám a jogügyletekben.

A 2022-es szezon első három hetében az MLS-t átlagosan 298,000 2021 néző nézi a nemzeti meccseken. A 276,000-es MLS alapszakaszban a liga átlagosan 31 233,000 nézőt nézett 39 alapszakasz-mérkőzésen az ESPN csatornákon, beleértve az ABC-t is. Ez több az átlagos 2020 4 nézőhöz képest, akik XNUMX-ban XNUMX MLS-játékot fogyasztottak ESPN platformokon. A Fox szerint a nézettség XNUMX%-kal nőtt platformjain keresztül.

„A kihívás számukra az, hogy a televíziós nézettség tekintetében növekedést fejlesszenek” – mondta Berke. „A mai napig nem nőtt nagy mértékben. Ez az, ahol az (MLS) felfelé ível, ezért ki kell találniuk a megfelelő médiamixet, hogy ez megtörténjen.”

Az MLS csomagja magában foglalja a helyi játékok közvetítését és egy új, egy hónapig tartó bajnoki tornát, amely 2023-ban kezdődik. A „Leagues Cup” névre keresztelt tornán az MLS-csapatok mexikói Liga MX liga klubjaival mérkőznek meg.

Garber a jogokat „példátlan, egyedi csomagnak nevezte minden egyes játékhoz, legyen szó hagyományosan nemzeti lineáris játékról vagy helyi játékról – vagy globális játékról”.

Hozzátette: „Bárkivel beszélünk, aki ebben a szakmában dolgozik. Legyen szó streamerről vagy hagyományos médiacégről. Bátorít az érdeklődés, és remélem, hamarosan sikerül valamit véglegesíteni.”

A NASCAR NBC-vel és Fox-szal kötött szerződései 2024-ben járnak le. A NASCAR összesen több mint 800 millió dollárt hoz az ügyletek során, és évi 1 milliárd dolláros növekedést is elérhet.

A NASCAR felépült a Covid világjárvány a 2022-es Daytona 500-zal. Az esemény átlagosan nagyjából 8.8 millió nézőt ért el a Fox számára, szemben a 2021-es, eső miatt elhalasztott Daytona 500-assal, amely átlagosan 4.83 millió néző. Ez volt a verseny történetében a legalacsonyabb nézettségű Daytona 500. A 7-as eseményt nagyjából 2020 millió néző tekintette meg.

A hirdetők növelték a NASCAR-események körüli kiadásaikat. A mérőcég szerint a 2021-es kupasorozat nemzeti reklámköltése 93.7 millió dollár volt iSpot. Ez több, mint 80.2 millió dollár a 2020-as kupasorozatban.

„Ki vagyok a NASCAR-ról” – mondta Cohen. Dicsérte a NASCAR elnökét, Steve Phelpset, amiért „újragondolta” a sportot. A NASCAR szennyeződéseket épített be, átalakította autóit, és olyan hírességeket mutatott be, mint Michael Jordan, és Phelps szerint a NASCAR sokszínűsége elősegíti a sportág növekedését.

„Ha belegondolunk, merre tart ez a sport, a sokszínűség óriási szerepet játszik benne” – mondta Phelps a CNBC „Tech Check” című műsorában a múlt hónapban. „Ezt mind a rajongótáborunkkal, mind a tulajdonosi bázisunkkal, mind pedig őszintén szólva az alkalmazottainkkal tesszük. Szándékos, és nagyon fontos a sportág általános sikere szempontjából.”

Az NCAA Big Ten-je is sorba kerülhet a médiajogok emelésére.

Az erőmű-konferencia az első médiajogi megállapodást csábítja Kevin Warren biztos vezetésével. A Big Ten az ESPN-nel, a Foxszal és a CBS-szel kötött 2.6 milliárd dolláros megállapodás utolsó évébe lép, amelyről Jim Delany volt biztos 2017-ben tárgyalt.

A Big Ten olyan elit futballprogramokat tartalmaz, mint az Ohio állam és a Michigan Egyetem, amelyek átlagosan 15.8 millió néző decemberi mérkőzésükre. Néhány a sportmédia megfigyelői azt javasolta, hogy a Big Ten évente 1 milliárd dollárt kereshet.

„Úgy gondolom, hogy a Big Ten komoly előnyökre készül” – mondta Cohen. "És nagy márkái vannak a Big Tenben, amelyek túlmutatnak Ohio államon és Michiganen."