A New York-i Yankees legendákkal dolgozik, és keresi az induló mez patch szponzorát

A New York Yankees egy olyan céget keres, amely a 2023-as szezontól kezdődően a meztámogató szponzoraként szolgálhat majd, először a Major League Baseball lehetővé csapatokat, hogy eladják az egyenruhaujjaikat.

A Yankees a Legends-szel, egy részesedéssel rendelkező céggel dolgozik együtt a keresés lebonyolításában. Chris Hibbs, a Legends Global Partnerships részlegének elnöke elmondta, hogy a Yankees több évre szóló szerződést szeretne aláírni egy szponzorral, de nem volt hajlandó megvitatni a lehetséges pénzügyi paramétereket.

Hibbs ennek ellenére megjegyezte, hogy a Yankees úgy döntött, hogy nem köt elnevezési jogokat az ikonikus Yankee Stadionra, ezért a szervezet úgy tekint a mezfeltöltésre, mint amilyennek a stadionnévjogokról szóló megállapodása lenne egy jelentős sportfranchise esetében. A stadionok elnevezési jogának magas vízszintje tavaly év végén történt, amikor a Los Angeles Lakers aláírt egy 20 éves szerződés a Crypto.com-mal, ami összesen meghaladhatja a 700 millió dollárt vagy a 35 millió dollárt évente.

"Én a befektetést felső szintű névadási jog jellegű befektetésként jellemezném" - mondta Hibbs. „Ez elég jól ismert Észak-Amerikában, mire való egy első osztályú helyszínre vonatkozó elnevezési jogokkal kapcsolatos ügylet egy felső kategóriás piacon. Vannak ilyen ambícióink.”

Állítólag az MLB évente összesen 350-400 millió dollárt termelhet a szponzori javítások révén, csapatonként átlagosan 13.3 millió dollárért. De a Yankees valószínűleg sokkal többet kapna, mint az átlag, figyelembe véve jelenlétüket az ország legnagyobb média- és pénzügyi piacán, történetüket (27 World Series cím) és jelenlegi sikereiket, mivel az MLB-legjobb 61-26.

A jenkik azok értékes szerint 6 milliárd dollár Forbes, így a Dallas Cowboys mögött a második legértékesebb franchise a világon (6.5 milliárd dollár). Az MLB átlagos franchise értéke 2.07 milliárd dollár.

„Értékszempontból azt mondanám, hogy talán a globális sportágak legsikeresebb franchise-járól beszélünk, minden bizonnyal az észak-amerikai sportágakban” – mondta Hibbs. „Univerzálisan elismertek… Egyesek számára divatmárkák. Mások számára ikonikus baseballcsapat. Szuper egyedülálló lehetőség, hogy egy márkát először a csíkokra helyezünk.”

A Yankees és a Dallas Cowboys alapított Legendák 2008-ban, a cég kezdetben a koncessziók működtetésére és a kiskereskedelmi értékesítésre összpontosított a stadionjaikban és más sporthelyszíneiken és szórakoztató komplexumaikban. Azóta a Legends a sportüzleti ökoszisztéma jelentős szereplőjévé vált, és kiterjedt a vendéglátásra, a szponzorálásra és számos más területre is.

A Sixth Street egy több stratégiával foglalkozó befektetési cég, több mint 60 milliárd dolláros vagyonnal, szerzett többségi részesedést szerzett a Legendsben egy üzletben, amely 1.3 milliárd dollárra értékelte a céget. A Yankees és a Cowboys ma már jelentős kisebbségi érdekeltségekkel rendelkezik a Legendsben.

A Legends' Global Partnerships divízió, amely 2020 februárjában alakult, franchise-okat, főiskolákat és helyszíneket képvisel elnevezési jogokkal kapcsolatos ügyletekben, mezszponzorálásban, ingatlanfejlesztésekben, rendezvényeken és egyéb területeken. A részleg ügyfelei közé tartozik a SoFi Stadion, az NFL Los Angeles Rams and Chargers otthona; Allegiant Stadion, az NFL Las Vegas Raiders otthona; és a Notre Dame Egyetemen.

Az MLB mezfoltjaival kapcsolatban a Legends beleegyezett, hogy csak a Yankees-szel dolgozzon, elkerülve a más klubok nyitányait. Hibbs a Yankees megbízatását vezeti kollégáival, Dan Migalával, a Legends Global Technology Solutions társelnökével és bevételi igazgatójával; valamint Doug Smoyer és Chris Foy, mindketten a Legends Global Partnerships vezető alelnökei. A Yankees számos vezetőjével fognak együttműködni, köztük Michael J. Tusianival, a szervezet partnerkapcsolatokért felelős vezető alelnökével.

A foltok 4 x 4 hüvelyk méretűek lesznek a játékosok egyenruhájának jobb vagy bal ujján. Áprilisban a San Diego Padres lett az első MLB klub, amely bejelentette a mez javítását, szerződést írt alá a Motorolával.

Az NHL megteszi lehetővé A 2022–23-as szezonban először kaptak mezfoltokat, míg az NBA-ben 2017 óta vannak mezfoltok. A Boardroom, a Brooklyn Nets sztárja, Kevin Durant és Rich Kleiman hosszú távú sportvezető tulajdonában lévő médiavállalat jelentett tavaly év végén, hogy a 2021–22-es szezonban az NBA-foltok összértéke 225 millió dollár lesz, szemben azzal a 100 millió dollárral, amelyet Adam Silver ligabiztos néhány évvel korábban elképzelt.