Az új bezárások 35%-kal csökkentették a Burberry eladásait Kínában

A Burberry brit luxusház erőteljes, 35%-os eladási csökkenést szenvedett el Kínában a július 2-ig tartó három hónapban, mivel a Covid-fertőzések száma a nagyvárosokban nőtt. mint Shanghai és a Peking egyes esetekben hosszan tartó bezáráshoz és ideiglenes üzletbezáráshoz vezet. A részvények 3.8%-ot estek a mai londoni piaczáráskor.

A kínai eredmények egy ízelítőt adnak arról, hogy mi várhat az olyan riválisokra, mint a Louis Vuitton tulajdonosa, LVMH és a Gucci szülője, Kering, amelyek július végén számoltak be. Kína teljesítménye a teljes ázsiai-csendes-óceáni régiót lenyomta, amely 16%-os zsugorodást ért el a Burberry 2023-as pénzügyi évének első negyedévében. Kínát leszámítva Ázsia többi része 14%-os növekedést ért el.

Az ázsiai csendes-óceáni térségben a Burberry eladásainak több mint felét adták a 22-es pénzügyi évben, így az első negyedéves visszaesés aggodalomra ad okot. Ezt azonban ellensúlyozta az igen erőteljes, 1%-os növekedés Európában, Közel-Keleten, Indiában és Afrikában (EMEIA), ami 47%-kal növelte a hasonló bolti eladásokat. A deviza hátszele plusz emelkedést hozott, hogy a negyedévet 1 millió fonton (505 millió dollár) zárják.

A luxusmárka – amely májusban indította útjára TB Summer Monogram kollekcióját egy Gisele Bündchen modell által vezetett kampány keretében – azt mondta, hogy az EMEIA „helyesebb megközelítése”, valamint az amerikaiak megnövekedett turisztikai kiadásai hozzájárultak ahhoz, hogy az eladások a világjárvány előtti szint fölé emelkedjenek. Jonathan Akeroyd vezérigazgató nyilatkozatában megjegyezte: „Fókuszkategóriáink, a bőráruk és felsőruházatunk továbbra is jól teljesítettek Kínán kívül, és a márkaaktiválási programunk növelte az ügyfelek elkötelezettségét.”

Erősen fellendülhet Kína a jelenlegi negyedévben?

Sophie Lund-Yates, a Hargreaves Lansdown befektetési ház részvényelemzője megjegyezte: „A Burberry első negyedéves teljesítménye súlyos csalódást okozott a piacon, a gyenge növekedés miatti aggodalmak miatt. A szárazföldi Kína komoly húzóerőként hat, és beárnyékolja a máshol elért sikereket. A csoport középtávú bevételnövekedési ambíciói csodálatra méltóak, de az, hogy ezt pontosan hogyan fogják elérni, nagy kérdés Jonathan Akeroyd vezérigazgató számára.”

Pippa Stephens, a GlobalData ruházati elemzője hozzátette: „Annak ellenére, hogy a Burberry jelentős mértékben fektetett be ügyfélkörének növelésébe különböző, nagy horderejű sztárpartnerségek, közösségi kezdeményezések és termékfrissítés révén, a Burberry visszafogott növekedést könyvelt el az első negyedévben.

„Az EMEIA-ra támaszkodás – különösen az Egyesült Királyság – a fő tényező volt abban, hogy a Burberry a világjárvány óta folyamatosan alulteljesített más luxuspiaci szereplőknél, mint például az LVMH és a Kering. Noha a cég jómódú vásárlóit kevésbé fogja érinteni a megélhetési költségek válsága, ebben a régióban a legerősebb inflációs ráták vannak, így a Burberry sebezhetőbbé válik, mint globálisabb riválisai.”

Nem fukarkodik a marketing befektetésekkel

A Burberry megduplázza a márkába és termékbe való befektetési terveit, és továbbra is a digitálishoz kötődik, belevág a metaverzumba, és új NFT-kollekciókat ad hozzá. Áprilisban a cég kibővítette Lola kézitáska-kínálatát, amelyet egy sor pop-up és pop-in, valamint egy Bella Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn és Ella Richards főszereplésével készült kampány támogat.

A Lola virtuális kollekcióként is megjelenik a Roblox online játékplatformon a @Builder_Boy digitális divattervezőn keresztül. Eközben a TB Summer Monogram kollekció támogatására a Burberry egy sor márkás átvételt szervez, amelyek közül az első a Saint Tropez-i Loulou Ramatuelle strandklubban történik, ahol elkészítette a kollekció testreszabott változatát, amely csak a pop-ban kapható. bolt az üdülőhelyen. Az Egyesült Államokban az atlantai Neiman Marcus üzlet külsejét az új TB Monogram borítja, belül pedig egy pop-up nyílik meg.

Legutóbb a luxusmárka üdvözölte a dél-koreai Premierttájékoztató program
A liga labdarúgója, Son Heung-min új márkanagykövetként. Az Instagram-bejelentés a valaha volt legmagasabb elkötelezettségi szintet érte el – mintegy 21%-kal megelőzve az előző csúcsot. A vállalat ezen a pénzügyi évben 65 újonnan kialakított üzlettel bővíti. Csatlakoznak a tavaly kiadott 47-hez.

Bár a Burberry az első negyedévet úgy kezdte, hogy forgalmazásának mintegy 1%-át megzavarták a kínai bezárások, az időszak végére minden üzlet teljesen újranyitott. „A kínai anyaországban nyújtott teljesítményünk biztató az üzletek júniusi újranyitása óta, és aktívan kezeljük az infláció okozta ellenszelet” – mondta a vállalat, amely középtávon magas egyszámjegyű bevételnövekedést és 40%-os haszonkulcsot céloz meg.