A Netflix terve megakadályozta, hogy a „Glass Onion” még több milliós bevételtől származzon

Netflix Valószínűleg több száz millió dollárt hagyott az asztalon azzal, hogy nem tartották a mozikban Rian Johnson „Üveghagymáját”.

Múlt szerdán, a hálaadás ünnepi hétvégéje előtt közel 700 moziban mutatták be Johnson kritikusok által elismert „Knives Out” című filmjének folytatását, amely a Netflix eddigi legnagyobb bemutatója. Az Üveghagyma kedden elhagyja a mozikban. December 23-án érkezik a Netflixre.

kapcsolódó befektetési hírek

Bob Iger gyors indulása a Disney vezérigazgatójaként üdvözlendő hír a hozzánk hasonló részvényesek számára

A film becslések szerint csapdába esett Millió dollár - 13 millió dollár az ötnapos szakaszon szilárd nyitás egy korlátozott számú moziban bemutatott film számára.

Box office elemzők szerint azonban ez a szám sokkal magasabb is lehetett volna, ha a Netflix a hagyományos széles körű, 2,000-4,000 moziban való megjelenést választja. A csonka „Üveghagyma” sorozat arra késztette az iparág bennfenteseit, hogy ismét megkérdőjelezzék a streamer moziban való megjelenési stratégiáját. A Netflix visszalépett korábbi irányelveihez, többek között egy hirdetésekkel támogatott előfizetési lehetőség bevezetésével, ami miatt sokakban felmerül a kérdés, hogy a vállalatnak nem kellene-e újragondolnia a hagyományos hollywoodi filmbemutató modellel szembeni ellenállását, miközben új utakat keres a bevétel növelésére.

„Hagyományos széleskörű kiadással, prémium képernyők elterjedésével és teljes marketingkampánnyal úgy gondolom, hogy a Glass Onion legalább 50–60 millió dollárt termelhetett volna a teljes piac vezetéséhez” – mondta Shawn Robbins, a BoxOffice.com vezető elemzője.

Ehelyett továbbra is a Disney és a Marvel Stúdió „Black Panther: Wakanda Forever” című filmje vezette a kasszát, 45.9 millió dolláros belföldi jegyeladást a szokásos háromnapos hétvégén és 64 millió dollárt az ötnapos ünnepi időszakban.

A Netflix megtagadta a filmpénztári bevételek kiadását, megszegve a szokásos eljárásokat, amelyeket a többi stúdió minden hétvégén betart, így nem világos, hogy mit generált az „Üveghagyma” a pénteki, szombati és vasárnapi jegyeladásokban.

2019-ben azonban a „Knives Out” világszerte 312 millió dollárt csapott be, mindössze 40 millió dolláros költségvetéssel. Az első film pénztári előadása kérdéseket váltott ki azzal kapcsolatban, hogy a Netflix miért korlátozta csak egy hétre az „Üveghagyma” megjelenését korlátozott számú moziban. Végül is a streamer állítólag 400 millió dollárt fizetett ki két folytatás jogáért.

A jegypénztárak elemzői azt jósolták, hogy a film több mint 200 millió dolláros jegyeladást érhetett volna el a vetítés vége előtt, ha szélesebb körű, globális bemutatóra került volna.

„Pontosan ilyen filmeket szeretnének a felnőttek most a mozikban látni” – mondta Robbins. „A családi elem három évvel ezelőtt a „Knives Out”-t tökéletes hálaadási kiadássá tette a közönség számára szerte az országban. Daniel Craig visszatérése Benoit Blanc szerepében, Rian Johnson éles történetmesélése és az Üveghagyma újabb pozitív kritikái az előző film kiváló jóindulatára építenek, mivel ez a félfolytatás arat némi jutalmat, de vitathatatlanul elérhetett volna még többet. .”

A szóbeszéd óriási tényező volt a „Knives Out” sikerében, amint azt az is bizonyítja, hogy a film jegyeladásai a nyitás után hétről hétre alacsonyan estek. A filmek hétvégi eladásai általában 50%-kal vagy még ennél is nagyobb mértékben esnek vissza minden héten a nyitás után. A „Knives Out” jegyeladások csökkenése azonban folyamatosan 40% alatt maradt egészen karácsonyig, amikor az eladások 50%-kal nőttek, majd februárig csak heti 10 és 30% közé esett.

Ez azt jelzi, hogy a közönség a filmről beszélt, és arra buzdított másokat, hogy menjenek el megnézni, ami erős tartást eredményezett a jegyeladásokban.

Az „Üveghagyma” 93%-os „Friss” értékelést kapott a Rotten Tomatoes-on 238 vélemény alapján, és 92%-os közönségpontszámot ért el, ami arra utal, hogy ez is hasonló szájhagyományt generálhatott volna.

A Netflix egyes vezetői állítólag Ted Sarandos társ-vezérigazgató mellett lobbiztak az év elején, hogy fontolóra vegye a hosszabb mozikban való szereplést és egyes filmek szélesebb körű megjelenését, de Sarandos elvetette az ötletet. A cég vezetői többször is elmondták, hogy a szórakoztatás jövője a streaming.

A társaság stratégiája a múltban a korlátozott moziban történő megjelenésekkel – például Martin Scorsese „The Irishman” című filmjével – az volt, hogy felkeltse az előfizetők érdeklődését, mielőtt a film megjelenne. Itt is ez a színjáték, – közölte a cég a múlt negyedévi eredményről készült videóban.

„Azzal foglalkozunk, hogy tagjainkat Netflix-filmekkel szórakoztassuk a Netflixen” – mondta Sarandos a hívás során.

Elmondta, hogy a Netflix filmeket hozott a fesztiválokra, és korlátozott számokat adott nekik a mozikban, mert a filmesek ezt követelték.

„Folyamatosan [van] mindenféle vita, oda-vissza, de belsőleg nem kérdéses, hogy a filmjeinket tagjaink számára készítjük, és nagyon szeretnénk, hogy a Netflixen nézzék meg őket” – mondta.

A Netflix megtagadta a további kommentárt.

Míg Sarandos és társ-vezérigazgató, Reed Hastings ragaszkodott ahhoz, hogy az előfizetők nem akarják a Netflix-tartalmakat a mozikban, egyes Wall Street-i elemzők szerint ez nem így van.

„Az előfizetőket ez egyáltalán nem érdekli” – mondta Michael Pachter, a Wedbush elemzője. „A tehetség viszont nagyon érdekel. … A tehetségnek szüksége van rá, hogy segítsen tárgyalni a jövőbeni megállapodásokról, és boldoguljon a díjakra való jelölések presztízsével.”

„A Netflix nem a pénzért tette ezt” – tette hozzá. „A tehetség nyomása miatt tették ezt.”

Mások számára, mint például Dan Rayburn streamelési szakértő, a Netflix platformokon átívelő promóciója, miszerint a „Glass Onion” című filmet egy hétig a mozikban veti, hogy egy hónappal később a streameren is megjelenjen, „nagyon értelmes”.

A streaming óriáscégnek több marketingköltséget is kellett volna kifizetnie, hogy idővel reklámozza a filmet. Ezenkívül a Netflix üzleti modellje az új filmekre és tévéműsorokra támaszkodik, hogy csökkentse az előfizetők lemorzsolódását, és új közönséget csábítson platformjára. Az a tény, hogy az „Üveghagyma” mecénásokat vonzott a mozikba, azt jelzi a Netflix számára, hogy van kereslet a filmre, és valószínűleg jól fog teljesíteni, miután debütál a streaming szolgáltatásban.

Ennek ellenére a befektetők nehezen látják az asztalon maradt összes pénzt – különösen akkor, ha a Netflix továbbra is sokat költ tartalomra, mivel az előfizetők száma csökken.

Az elmúlt években a streamer sokat költött olyan mutatós, kasszasiker stílusú akciófilmekre, mint a „The Grey Man” és a „Red Notice”, amelyek egyenként 200 millió dollárba kerültek a cégnek. A filmek az első lépések az eseményszintű franchise-ok kiváltására irányuló pályázatokban. De ezek költségesek, és nem világos, hogy mennyire pozitívak voltak a Netflix eredményét illetően.

Ellentétben a rivális stúdiókkal Egyetemes és a Disney, a Netflix nem rendelkezik széles körű bevételszerzési forrásokkal. Egészen a közelmúltig egyetlen lehetősége a kiadások megtérülésére az előfizetések számának növelése volt. A vállalat abban reménykedik, hogy hirdetési szintje több forrást generál a tartalomra fordított éves 17 milliárd dolláros támogatására.

A Box Office elemzői és a Wall Street úgy látják, hogy a moziban történő megjelenés a Netflix intelligens módja annak, hogy piacra dobja tartalmait, és növelje bevételeit.

„Reméljük, hogy a „Knives Out 3” lehetőséget kap arra, hogy tovább építse a Netflix és a színházi kiállítók közötti együttműködés ezen vízválasztó pillanatát” – mondta Robbins. "Ez az egész iparág számára előnyös lenne." 

Közzététel: A Comcast az NBCUniversal és a CNBC anyavállalata. Az NBCUniversal a Rotten Tomatoes tulajdonosa.