A Netflix hirdetési terve nem elég ahhoz, hogy megállítsa Roku 78%-os tőzsdei kitörését

(Bloomberg) – A Netflix Inc. hirdetésekkel támogatott előfizetői szintjével kapcsolatos optimizmus a közelmúltban többéves mélypontra emelte a videostreaming cég részvényeit, de ez nem vált át a Roku Inc.-re.

A legtöbb olvasmány a Bloombergtől

A streaming szolgáltatások platform részvényei pénteken 2019 februárja óta a legalacsonyabb szinten zártak, és értékük több mint háromnegyedét veszítették 2022 eleje óta, ami a Russell 12 index 1000. legnagyobb esése. Míg a Netflix 36%-ot emelkedett a június közepén elért mélypont óta, a Roku körülbelül ugyanennyit veszített azóta.

A Roku részvényei 4.7%-ot emelkedtek hétfőn, és részt vettek a részvényekért folytatott széles körben. A Netflix részvényei 3.1 százalékot erősödtek.

A Netflix, amely a harmadik negyedéves eredményeket közli kedden, a múlt héten azt közölte, hogy november 7-tól havi 3 dollárt számít fel az előfizetőknek az új, hirdetésekkel támogatott termékért. A cég szokásos szolgáltatása hirdetések nélkül havi 15.49 dollárba kerül az Egyesült Államokban. A lépéssel a Netflix új fizető előfizetőket ad, valamint bevételi forrást, a reklámokat, amelyeket korábban elkerült.

A Roku eszközök lehetővé teszik a felhasználók számára a streaming szolgáltatások, például a Netflix és a Hulu kezelését. A cég a saját Roku csatornájához ad el hirdetéseket, és megosztja a hirdetéskészletet más szolgáltatásokkal. Azonban még ha a Netflix felgyorsítja is a streamingre való átállást a marketingesek célpontjaként, a befektetők szkeptikusak, hogy ez jelentős katalizátor lesz Roku számára.

"Van egy ötlet, hogy Roku meglovagolhatná a kabátot, és növekedést tapasztalna a Netflix hirdetéseiből, de nem hiszem, hogy ez nagy hatással lesz rájuk" - mondta Jim Worden, a Netflixet és a Walt Disneyt birtokló Wealth Consulting Group befektetési igazgatója. Co. de úgy látja, hogy a Roku felé tartó ellenszél túl erős ahhoz, hogy vonzó legyen a részvény.

„Bár jóval a korábbi szint alatt mozog, ez nem egy kiáltó vétel. Ez egy nehéz piac minden hirdető számára, és jelentős kihívásokkal kell szembenéznie a Rokunak egy olyan időszakban, amikor a környezet sokkal nehezebbé vált a veszteséges részvények számára.”

A rendkívül ciklikus hirdetési piac kilátásai a gazdasággal együtt gyengültek, ami hozzájárult az olyan nagyobb szereplők hanyatlásához, mint az Alphabet Inc. és a Meta Platforms Inc. Az elmúlt negyedévben Roku a tévéreklám lassulására hivatkozott, amikor olyan bevételi előrejelzést adott, a részvények történetének legnagyobb esését idézte elő.

Az is nehézségekbe ütközött, hogy a Federal Reserve az infláció leküzdése érdekében kamatemelést végzett, ami egy változás az alkalmazkodó politikához képest, amely a világjárvány idején a gyorsan növekvő részvények őrületét váltotta ki. A Roku értékelése a 60 milliárd dollár feletti csúcsról 6.8 milliárd dollárra nőtt, mivel a befektetők veszteséges részvényeket dobnak ki az olcsó vagy osztalékot fizető cégek javára. A Roku a pénteki napot három számjegyű többszörösével zárta a határidős bevételek tekintetében, bár a becsült eladások 1.9-szeresének többszörösével, szemben az ötéves 8.7-es átlaggal.

„A kamatlábak túl ínycsiklandóvá váltak ahhoz, hogy kockázatot vállaljunk egy ilyen név mellett, amely évekig nem lesz nyereséges” – mondta Brian Frank, a Frank Funds befektetési igazgatója. "A Rokunak nem volt üzleti kereskedése ott, ahol volt, és ha úgy gondolja, hogy hamarosan visszatér erre a szintre, akkor azt hiszem, kellemetlen meglepetés éri."

A hangulat drámaian megromlott. Elemzők becslése szerint a Roku részvényenként 3.06 dolláros veszteséget jelent az idén, ami több mint kétszerese a három hónapra vártnál. A bevételekkel kapcsolatos konszenzus 15%-kal csökkent ugyanebben az időszakban.

Rokunak azonban továbbra is van egy nagy horderejű rajongója Cathie Woodban. Az ARK Investment Management a Roku részvényeinek második legnagyobb tulajdonosa a Vanguard mögött, a cég a forgalomban lévő részvények 8.4%-át birtokolja.

A cég legfrissebb kutatása szerint az ARK úgy véli, hogy a Roku részvényei megközelíthetik a 605 dollárt a következő öt évben; pénteken 50 dollár alatt zárt.

„Valószínűleg a videóhirdetések bevételei járulnak hozzá a legjelentősebb mértékben a vállalat növekedéséhez a következő öt évben” – írta, becslése szerint a Roku bevétele éves ütemben 39%-kal nő, és 14-ban eléri a 2026 milliárd dollárt.

A nap technikai diagramja

A Tesla Inc. részvényei 7.6%-ot estek pénteken, ami hozzájárult az eladáshoz, amely az elektromos járműveket gyártó cég piaci értékének felét törölte. A novemberben felállított rekordhoz képest 50%-os esés a részvények legnagyobb csökkenése 2020 óta. A részvény idén 40%-ot esett, szemben a Nasdaq 33 index 100%-os esésével. Hétfőn 3.6 százalékkal emelkedett.