A Netflix állítólag egyes hirdetők számára nem felel meg a nézettségi elvárásoknak

Topline

A Netflix nem teljesíti egyes hirdetők nézettségi elvárásait, és lehetővé teszi egyes vállalatok számára, hogy visszavegyék a befizetéseket a még nem futott hirdetésekért, Digiday Csütörtökön jelentették be, kevesebb mint két hónappal azután, hogy a streaming szolgáltatás olcsóbb, hirdetésekkel támogatott szintet indított az előfizetők elvesztésének leküzdésére.

Főbb tények

Egyes esetekben a várt nézettségnek csak 80%-a sikerült – mondta el a Digidaynek öt névtelen ügynökségi vezető, bár a számok ügyfélenként eltérőek.

A Netflix megegyezett a kezdeti hirdetőivel egy „kiszállítás utáni fizetés” megállapodásban, amelyben az ügyfelek csak a hirdetéseik ténylegesen elért megtekintéseiért fizetnek, a Netflix pedig minden negyedév végén visszafizeti nekik a fennmaradó pénzt – ellentétben a hagyományos modellel. TV, ahol a hálózatok fizetéseket tartanak, és a hirdetőknek tartozik jövőbeli nézettséggel a Digiday szerint.

Egyes vezetők szerint nem minden hirdető vett vissza pénzt a Netflixtől, és egyes vállalatok úgy döntöttek, hogy 2023-ra tolják el hirdetéseiket, amikor is úgy gondolják, hogy a Netflix hirdetésekkel támogatott rétegének közönsége növekedni fog.

A Netflix továbbra is keres hirdetőket a jövő évre, mondták a vezetők.

A streaming szolgáltatás részvényei 8% fölé estek csütörtökön.

A Netflix szóvivője elmondta Forbes, "Bár még nagyon korai szakaszban van a hirdetésekkel támogatott szintünk, elégedettek vagyunk a Basic with Ads terv sikeres bevezetésével és a tagok bevonásával, valamint a hirdetők partnerre való törekvésével."

Nagy szám

2.4 millió. Ennyi előfizetőt szerzett a Netflix a harmadik negyedévben, miután az év első két negyedévében több mint 1 millió előfizetőt veszített. Az év durva kezdete volt az első alkalom, hogy a Netflix 10 év után előfizetői veszteséget jelentett. A Netflix előrejelzése szerint a negyedik negyedévben 4.5 millió előfizetővel bővül majd, bár nem világos, hogy ezek közül hányat várt a cég a hirdetésekkel támogatott szintje számára. Pénteken a Netflix részvényei 5%-ot drágultak, és ez volt a legnagyobb emelkedő részvény az S&P 500-on az elmúlt hat hónapban.

Fő háttér

Amikor a Netflix először bejelentette az előfizetők elvesztését áprilisban, azt mondta, hogy megvizsgálja egy olcsóbb, hirdetésekkel támogatott szint bevezetését. A streaming szolgáltatás új kiegészítése a vártnál korábban, novemberben indult. A Netflix havi 6.99 dollárt számít fel egy ilyen előfizetésért, amely nem tartalmazza a teljes könyvtárát vagy a programok letöltésének lehetőségét. A Disney+ a múlt héten indította el hirdetésekkel támogatott szintjét, havi 7.99 dollárért. Amikor az HBO Max és a Discovery+ jövőre egyetlen új streaming szolgáltatássá egyesül, az ingyenes, hirdetésekkel támogatott szintet kínál majd, ahogy most a Peacock teszi.

További olvasnivalók

A Netflix több hónapos csökkenés után 2.4 millió előfizetővel bővült (Forbes)

A Netflix olcsóbb hirdetésekkel támogatott szintje november 3-án indul (Forbes)

Netflix visszatér? A részvények újra felpörögtek, hogy a Streamer a legjobban teljesítő részvényekké váljon az S&P 500-on a lejárat után (Forbes)