A Netflix Q3 2.4 millió előfizetővel bővült, felülmúlja az előrejelzéseket és a nettó nyereséget

Fél év nyomorúság után, amely drámai változásokat kényszerített ki a vállalatban és az egész streaming iparágban, a Netflix nagyot lendített a harmadik negyedévben, felülmúlva az előrejelzéseket, 2.4 millió előfizetővel bővült, és még pénzt is keresett.

a cég közzétett eredményeket és egy befektetői levelet a piacok keddi zárása után, ami egyben visszatérést is jelentett a vállalat hagyományos slágereihez, mivel a versenytársakat pénzvesztés miatt büszkélkedett, és egy sor nagy slágerrel dicsekedhetett. Dahmer – Szörny: Jeffrey Dahmer története, és azt mondta, hogy a nézői elkötelezettség messze felülmúlja a többi fő streaming-szolgáltatást, „a növekedés lehetőségével”.

„A kihívásokkal teli első félév után úgy gondoljuk, hogy a növekedés felgyorsítása felé haladunk” – áll a befektetői hírlevélben. „A kulcs a tagok tetszése. Ezért mindig arra koncentráltunk, hogy megnyerjük a mindennapi megtekintési versenyt. Amikor sorozataink és filmjeink izgatják tagjainkat, elmondják a barátaiknak, és akkor többen néznek, csatlakoznak és maradnak velünk.”

A Netflix alapítója és társ-vezérigazgatója, Reed Hastings még élesebben fogalmazott a következő bevételi felhívás során: „Nos, hála Istennek, végeztünk a negyedek csökkenésével. Az útmutatás ésszerű, és fel kell venni a lendületet. Minden arra késztet bennünket, hogy jövőre jó legyen. Még mindig van (deviza ellenszélünk), ez óriási siker. Ez nem fog elmúlni. Ezt leszámítva a sztárok nagyon jól állnak.”

A részvények, amelyek a nap folyamán 1.67%-ot estek, több mint 13%-ot emelkedtek a kezdeti zárás utáni kereskedés során, rövid időre meghaladva a 274 dollárt részvényenként. Ez még mindig messze elmarad a részvények tavaly novemberi sztratoszférikus magasságától, amikor az árfolyam meghaladta a 685 dollárt részvényenként.

Az árak zuhantak egy katasztrofális áprilisi bevételi felhívást követően, amikor a vállalat az elmúlt évtizedben az előfizetők számának első csökkenéséről számolt be, amit egy negyedévvel később még nagyobb, mintegy 1 millió előfizetővel zuhant.

A viszonylag csekély kezdeti visszaesés azonban a befektetőket a kilépési ajtóhoz kényszerítette, és arra kényszerítette a vállalatot, hogy megkezdje a kiadások csökkentését, több száz alkalmazott és szerződéses munkavállaló elbocsátását, egyes projektek megölését, és mindenekelőtt új hirdetésekkel támogatott szint bejelentését, amely 16 nap.

A Netflix visszaesése az iparág többi tagját is számonkérésre kényszerítette, mivel a befektetők elkezdték az előfizetői hozzáadásokon túlmutató mérőszámokat is vizsgálni, és elkezdték rábírni a vállalatokat, hogy mondják el, mikor kezdenek el pénzt keresni a streaminggel. A legtöbb számára a válasz 2024 vagy utána.

Úgy tűnt, a Netflix kedden megválaszolta magának ezeket a kérdéseket:

• Ez felülmúlja az előrejelzéseket, legalábbis a sajátját, mivel némileg meghaladta a várt bevételt, működési bevételt és taglétszámot;
• Újra növekszik, 2.4 millió előfizetővel nőtt, 223.09 millióra világszerte, ami éves szinten 4.5%-os növekedést jelent;
• Slágereket ad. Túl Szörnyeteg és néhány más, Dahmerrel kapcsolatos műsorral a cég számos nagy sikert mutatott be, köztük a 4. évadot. Stranger dolgok (a szezon második fele a negyed legelején debütált), koreai gyártású Woo rendkívüli ügyvéd, 200 millió dolláros kémthriller A szürke ember, és romantikus dráma Lila szívek;
• Az emberek sokat ácsorognak, hogy nézzenek. Az elköteleződés – az újonnan értékelt Wall Street-mutatók egyike – messze felülmúlta a versenytársakat az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban, a videók 8.2%-a az Egyesült Királyságban és 7.6%-a az Egyesült Államokban;
• Ez pénzt keres, és mindenki más nem: „Versenytársaink jelentős befektetéseket hajtanak végre az előfizetők számának növelése és az elköteleződés növelése érdekében, de egy nagy, sikeres streaming üzlet felépítése nehéz – becsléseink szerint mindannyian veszteségesek, mivel a 2022-es összesített működési veszteség jóval meghaladja a 10 dollárt. milliárd dollár, szemben a Netflix 5-6 milliárd dolláros éves működési nyereségével.”

Ted Sarandos társ-vezérigazgató, aki a programozási oldalt irányítja, elmondta, hogy a cég hét legnézettebb műsorát adta ki az elmúlt hónapokban, és ez kifizetődő volt a cég végeredménye miatt: „Nagy show, hogy sok ember beszélni arról, hogy nagy növekedést kell ösztönözni.”

A cég negyedik negyedéve is jól indul. Ryan MurphySzörnyeteg nézettségi rekordokat döntött, és a most megjelent horror minisorozat A figyelo, Ugyancsak Murphy társszerzője, hasonlóan sok nézőt halmoz fel – mondta Sarandos.

A negyedik negyedévben további nagy show-k sorát tervezik, az Emmy-díjas következő évadától kezdve A korona, új évadjait Emily Párizsban, Ginny Georgiában és a Nyilvánvaló, és egy hosszú távú sláger spinoffja A Boszorkány. Két nagy hollywoodi név, Tim Burton műsora is érkezik Addams család spinoff sorozat Szerda és Guillermo del Toróé Érdekességek kabinetje.

A cég 7.93 milliárd dolláros bevételről számolt be, ami 5.9%-kal több, mint egy évvel korábban, de némileg alacsonyabb a második negyedévhez képest, amely elérte a 2 milliárd dollárt. A vállalat a magasabb bevételt több előfizetőnek, 7.97%-os növekedésnek tulajdonította

A nettó eredmény elérte az 1.398 milliárd dollárt, az egy részvényre jutó hígított eredmény pedig továbbra is magas, 3.10 dollár volt. A szabad cash flow meghaladta a 472 millió dollárt, ami drámai mértékben meghaladta a második negyedévi 2 millió dollárt, és 13 második felében a negatív FCF.

A vállalat 2022 utolsó negyedévére jóval szűkösebb eredményt prognosztizált, azonban a bevétel újabb, 7.78 milliárd dolláros visszaesése, a nettó bevétel nagymértékű, 163 millió dolláros visszaesése és az egy részvényre jutó eredmény 36 centre hígított eredménye.

CFOCFO
Spence Neumann az ellaposodott eredményeket szinte teljes mértékben a devizaproblémáknak tulajdonította, amelyek az erős dollárnak köszönhetően az összes amerikai székhelyű nemzetközi vállalatot sújtják. Neumann szerint a rossz árfolyamok mintegy 1 milliárd dolláros bevételbe fognak kerülni a cégnek. A befektetői levél szerint a hatások az éves bevételnövekedés 9%-át teszik ki.

Az F/X ellenszél annak ellenére is fújni fog, hogy az előfizetők száma ismét nagyot ugrik, a negyedév során 4.5 millióval, 227.59 millióra nőtt világszerte – közölte a vállalat.

Ugyanakkor Neumann elmondta, hogy a vállalat arra számít, hogy jövőre a szabad cash flow „lényegesen meghaladja az (idén) 1 milliárd dollárt. Arra számítunk, hogy lényegesen nagyobb lesz.”

A LightShed Partners Rich Greenfield a bevételek megjelenése előtt közzétett feljegyzésében azon töprengett, hogy vajon a Netflix „reklámozási megközelítése szándékosan primitív”-e, amelynek célja az volt, hogy a hagyományos közvetítésekre és kábeltelevíziókra évente elköltött mintegy 65 milliárd dollárt lefejje, ahelyett, hogy magára vállalná a YouTube és a Facebook adatokon alapuló pontossága. Ezek az örökölt hirdetési bevételek jelentős kiáramlást tapasztalnak a csatlakoztatott TV- és streamelés felé, mivel a hirdetők követik a nézési szokások változását.

Greg Peters ügyvezető igazgató a kereseti felhívás során azt mondta, hogy a vállalat hirdetési készlete iránti kezdeti kereslet „nagyon erős. Az emberek izgatottan várják márkáikat és hirdetéseiket a fogyasztókhoz szerte a világon.”

A vállalat vezetői elismerték, hogy a kezdeti hirdetési rendszer jobban hasonlít majd a hagyományos kábeles és közvetítési rendszerhez, bár kisebb hirdetésterheléssel és gyakoriságkorlátozással. A kevésbé kifinomult megközelítést részben az összetett rendszerek bevezetésének sebessége diktálta, kezdetben a világ 12 országában, mindössze hat hónappal a tervek bejelentése után. Idővel a hirdetési termékek sokkal többet tartalmaznak majd a márkák által a digitális oldalon megszokott kifinomult célzási és egyéb funkciókból.

"Nagyon a kúszás-séta-futás modellben vagyunk" - mondta Peters. „Rengeteg képességet építünk ki a következő négy negyedévben, hogy vonzóbbá tegyük kínálatunkat. Sokkal többet kell dolgoznunk ezen a márkákért.”

Az sem világos, írta Greenfield, hogy a Microsoft által a következő öt évben bejelentett 5 milliárd dolláros bevételi garanciák hogyan befolyásolják a Netflix átlagos felhasználónkénti bevételét, amely egy másik újonnan díjazott mutató. A Microsoft a Netflix technológiai partnere a hirdetési szinten.

Peters elmondta, hogy a vállalat nem számít arra, hogy sok jelenlegi előfizető le fog váltani a Basic Plus Ads szintre, amikor megjelenik. Inkább arra számítanak, hogy többen váltanak át alacsonyabb költségű hirdetési programra, különösen a mintegy 100 millió ember közül, akik valaki más fiókját használják.

„Úgy gondoljuk, hogy ez idővel gyarapodhat” – mondta Spence Neumann pénzügyi igazgató. Az új hirdetési szint bevételekre gyakorolt ​​hatása „elég kicsi lesz, amint azt az útmutatónk is tükrözi. Nem számítunk jelentős pénzügyi hatásra ebben az első résznegyedévben.”

A Netflix már régóta több bevételt farag előfizetőitől, mint a legtöbb versenytárs, különösen a Disney, amelynek nagyjából egyforma globális előfizetői számát több tízmillió indiai előfizető csökkentette, akik jóval kevesebbet fizetnek havonta Disney+/Hotstar előfizetésekért.