A Netflix azonban kedden meghátrált ettől az állásponttól, amikor a vállalat bejelentette, hogy új módszereket keres annak a nagyjából 100 millió háztartásnak a bevételszerzésére, amelyek a számításai szerint közös fiókot használnak, köztük több mint 30 milliót az Egyesült Államokban és Kanadában.
„Ez egy nagy lehetőség, mivel ezek a háztartások már nézik a Netflixet, és élvezik a szolgáltatásunkat” – áll a társaság részvényeseinek írt levelében. Márciusban a vállalat két fizetett megosztási funkciót tesztelt Chilében, Costa Ricában és Peruban, ahol a jelenlegi tagok választhattak, hogy további háztartásokért fizetnek. Azt tervezi, hogy folytatja a kezdeményezések bevezetését, amelyek alapján a felhasználóknak meg kell fizetniük a fiók megosztásáért.
Neil Macker, a Morningstar vezető részvényelemzője elmondta, hogy a jelszavak megosztása mindennapossá vált a streaming platformok körében, és sokan úgy látják, hogy ez a növekedés ösztönzése. A Netflix bejelentése miatt egyesek elgondolkodtak azon, vajon mi késztette a cég meggondolását – és vajon a versenytársak követik-e a példáját.
Elemzők szerint az előfizetők számának lassulása és a verseny fokozódása lehet a fő tényező.
"Már teljesen telítettek, és ez egy kétségbeesés" - mondta Michael Pachter, a Wedbush elemzője.
A Netflix 200,000 2 előfizetőt veszített az első negyedévben, és a tervek szerint a következő negyedévben XNUMX millió nettó előfizetőt veszít.
Az elmúlt néhány évben a Netflix részvényei az egekbe szöktek a befektetők optimizmusa miatt az előfizetői kínálattal kapcsolatban, amely folyamatosan emelkedett, mondta Macker. De most, hogy a streaming szolgáltatás veszít előfizetőiből, a részvények ütést kapnak, ami arra készteti a menedzsmentet, hogy új módszereket keressen a befektetők élénkítésére – tette hozzá.
Az biztos, hogy néhány éven belül a Netflix jelentős fellendülést tapasztalhat a jelszómegosztásból származó bevételszerzésből, talán már 2023-ban – írta Michael Morris, a Guggenheim Partners elemzője kutatási feljegyzésében.
De eljutni odáig van a trükkös rész. Időközben a Netflix megnövekedett fogyasztói lemorzsolódással szembesülhet, ha az emberek nem hajlandóak árat fizetni a jelszavak megosztásáért, különösen azután már megemelte a havi tagságot költségek idén – mondta Pachter.
Ezenkívül nincs biztosíték arra, hogy a meglévő ügyfeleket lehúzó felhasználók fizető ügyfelekké váljanak.
„Azok, akik ellopják a jelet, nem fognak fizetni” – mondta Pachter.
A Netflix versenytársai szorosan figyelni fogják a kísérletet, mondta Macker. Ha a kísérlet működik, és a Netflix nem tapasztal jelentős lemorzsolódást vagy hatást, előfordulhat, hogy a rendszer felkéri őket, hogy saját maguk végezzék el. De ez még eltarthat egy ideig, különösen, ha a fogyasztók nem fogadják túl jól a változást – tette hozzá.
„Csak úgy gondolom, hogy a jelszómegosztást a fogyasztók normalizálták” – mondta Macker.
A Netflix részvényei 37%-ot estek szerdán, és csak idén 63%-ot veszítettek. A versenyzők
év
(ROKU) és
Walt Disney
(DIS) 5.6%-ot, illetve 4.6%-ot esett.
Írjon Sabrina Escobarnak a címen [e-mail védett]