A Netflix visszatér a TV alapjaihoz a Chris Rock különleges vígjátékkal

A Netflix mindig is vágyott arra, hogy elhatárolódjon a hagyományos televíziózástól. A streamer úttörő szerepet játszott a tartalomszolgáltatás előmozdításában. Ám a közelmúltban megfogalmazott ötletek rettenetes része valójában a múltba költözik.

A vicces az, hogy ez a szemléletváltás működhet.

NetflixkéntNFLX
küzd azért megakadályozza az előfizetők számának csökkenését, a streamer rendelkezik változásokat vezetett be reméli, beválik a trükköt. A hónap elején azt elindított egy hirdetésekkel támogatott szintet, amit egyszer megígért, hogy nem fog megtenni. Ezen a héten pedig a Netflix vette át a legfrissebb élő közvetítést, amit a riválisok nagy sikerrel végeztek egy élő Chris Rock vígjáték különleges.

A Netflix ezeket a változásokat újításként értelmezi. De nagyon úgy néznek ki, mint a múlt visszhangja, olyan dolgok, amelyeket a hagyományos televíziózás (beleértve a kábelt és a műsorszórást is) nyújtott az évek során.

A Chris Rock élő közvetítése csak egy bemelegítés lehet

Az élő események megtartották a hagyományos tévézést a streaming verseny nagyon hatékony támadása ellen. Szinte az összes top 10-es műsor a sporttal foglalkozik, mert sürgősek – valós időben történnek, az emberek a közösségi médiában beszélnek róluk, ahogy történnek, és senki sem akarja, hogy kimaradjon. Megnézheti a legújabb epizódot Abbott Elementary a DVR-re, és ne érezze úgy, hogy lemaradt az élmény bármely részéről. Az élő események azonban olyan sürgősséget és izgalmat hordoznak magukban, amelyek a hagyományos TV-t továbbra is relevánsak maradtak, akár a műsoron keresztül Olimpia, Oscar, Super Bowl vagy MTV Movie Awards.

És most a Netflix csinálja. Valójában a streamer elkésett a buliról. Mindenki az AmazonrólAMZN
A Prime to ESPN+ to Hulu élő sporteseményeket közvetít, és hatékonyan kelti a hírverést.

Az emberek átképzése, hogy élő eseményeket keressenek a streamereken, eltarthat egy ideig, de a Netflix tudja ezt; valószínűleg ez az oka annak, hogy a streamernek olyan sokáig tartott az elköteleződés. Most, hogy itt van, a Rock különlegessége biztosan nem lesz az utolsó, amit csinál. A Netflix kísérletezhet élő eseményekkel a világ más részein, vagy egy jelentős sportjog-csomag után kutathat itt. És lehet, hogy ezt meg kell tennie, hogy elérje új célját a bevételre összpontosítva (Könnyű mondani, amikor az előfizetőkre való összpontosítás nem volt olyan forró).

A reklám a hagyományos tévézés kenyere

A reklám régóta támogatja a műsorszórást és az alapkábelt. A streamelés ennek egy alternatívája lett volna, egy olyan hely, ahol az emberek órákon át falatozhatnak műsor után, és nem kell fizetniük a pipásnak, úgymond reklámok nézegetése formájában. Már fizettek, előfizetésekért kiadták a pénzt. A hirdetések hiánya vitathatatlanul a legnagyobb különbség az előfizetéses video on-demand (SVOD) és a hagyományos TV között.

És ezt a Netflix is ​​tudja. 2019 óta a társaság megduplázta hirdetésmentességét a részvényesekhez intézett levélben. „Mi is, akárcsak az HBO, reklámmentesek vagyunk” – jegyezték meg. „Ez továbbra is a márkajavaslatunk mély része; Amikor olyan spekulációkat olvas, amelyek szerint reklámeladásba kezdünk, győződjön meg arról, hogy ez hamis. Hiszünk abban, hogy hosszú távon értékesebb üzletünk lesz, ha kimaradunk a hirdetési bevételekért folytatott versenyből, és ehelyett teljes mértékben a nézői elégedettségért való versengésre koncentrálunk.”

A változtatás szükségessége hirtelen felmerülhet, és a Netflix rekord előfizetőkkel lovagolt a járvány idején. A kiigazítás ezt követően, amikor az emberek lemondták a szolgáltatásaikat, ezért a Netflixnek meg kellett néznie új módszerek az ügyfelek vonzására, és az alacsony árú, hirdetésekkel támogatott szint nyilvánvaló újítás volt. Ez azonban azt jelenti, hogy azok, akik előfizetnek a Basic with Ads szolgáltatásra, ahogy a szolgáltatást hívják, nagyon kevés különbséget fognak látni a Netflix és mondjuk a CBS között – ugyanaz a hirdetéshossz, ugyanazok a hirdetők, ugyanazok a szünetek az akcióban.

Az elemzők úgy vélik, a Netflix új hirdetési szintje nagyon jövedelmező lehet, összegyűjti azt a pénzt, amire a streamer összpontosítani akar.

Tehát mi lesz a Netflix következő lépése? Talán hetente több műsort fog kiadni, ahelyett, hogy egyszerre ejtené le őket, a várakozás építése régi hagyományos tévés trükkjére támaszkodva. Vagy talán olyan tévéműsorokat fog tartalmazni, mint a hírelemzés, talk-show-k vagy késő esti műsorok (olyan dolgok, amelyeket korábban már kipróbáltak, de gyorsan elhagytak).

Bármi is jön ezután, érdekes lesz látni, hogy visszatér-e a jövőbe, vagy a valódi innovációhoz, ahogy egykor a streamer fémjelezte.