A Netflix elmarad a hirdetések által támogatott szolgáltatástól

A Netflix 2022. novemberi megjelenése utánNFLX
6.99 USD/hó „Basic with Ads Tier” előfizetők számának növekedése sokkal gyengébb a vártnál és néhányan arra panaszkodnak, hogy a cég nem tett elég nagy marketing lökést annak érdekében, hogy több előfizetőt szerezzen be.

Bár a Basic With Ads 3 USD/hó olcsóbb, mint az alapcsomag, a felbontás gyengébb (720p vs. 1080p az alapszolgáltatásnál), és a címek körülbelül 10%-a nem érhető el, mert a Netflix csak nemrégiben tervezte, hogy hirdetésekkel támogatott lesz. így egyes szerződések tiltják a műsorok hirdetésekkel történő sugárzását.

Előadás a múlt héten a UBS Global TMT konferencián, Ted Sarandos, a Netflix társ-vezérigazgatója és a tartalomért felelős igazgatója azt mondta: „Egy csomó örökölt tartalom van benne, amelyek vagy lefolynak, vagy idővel újratárgyalják az ügyleteket. Közel kell számítani – nem teljes paritásra, hanem közeli paritásra idővel.”

Elon Musk Twitterével ellentétben, aki sok hirdetőjét elidegenítette, a Netflix a lágy és nagylelkű megközelítés az új, hirdetésekkel támogatott szint kezdeti támogatóinak. A vállalat nem készít számokat, és a tipikus megközelítés több hirdetési készletet ad, hogy pótolja a nem teljesült célt.

Például, ha egy hirdetőnek a tervezett 10 milliós megtekintés alapján adták el a helyet, és csak 5 millió gyűlt össze, akkor egyszerűen kapna egy ingyenes hirdetést. A Netflix azonban készpénzben téríti vissza az egyenleget, ami szinte hallatlan.

Annak érdekében, hogy a hirdetőket 65 dolláros, igen tetemes CPM (ezer nézőre jutó költség) fizetésére csábítsa a Netflix a hirdetőkkel olyan megállapodásokat írt alá, amelyek értelmében csak a megjelenített nézőkért kell fizetniük, és a Netflix minden negyedév végén átutalja az egyenleget készpénz, ha a közönség teljesítése elmaradt. Összehasonlításképpen a Disney+ 50 dolláros CPM-et számít fel, a Netflix pedig azóta 55 dolláros CPM-re csökkentette az árfolyamot.

Nem minden hirdető kéri azonban vissza a pénzét. Állítólag a legtöbben azok kapnak visszatérítést, akiknek volt olyan hirdetési kampányuk, amely az ünnepeket és más, a negyedik negyedévre jellemző eseményeket célozta meg. Más hirdetők bíznak abban, hogy a dolgok fellendülnek, és egyenlegüket 4 első negyedévére teszik.

Sarandos a New York-i UBS-konferencián elismerte, hogy a reklámtámogatott szolgáltatás nehezen indult, de idővel meg fog állni. „Ha az üzletet nézzük, és azt, hogy miként haladtunk ebbe, az év első felében elég göröngyös volt, az biztos, soha nem látott mértékű verseny volt – és minden bizonnyal szupertámogatott verseny” – mondta. .

A hirdetésekkel támogatott szolgáltatás azonban határozottan tanulságos volt, és mivel különböző országokban vezetik be, amelyek nagyon eltérő jellemzőkkel rendelkeznek, ez bizonyosan eltart egy ideig. „6 hónap alatt a semmiből építettük fel ezt a reklámterméket. COO-nk, Greg Peters éppen ezt a kihívást támadta, hogy megtegye azt, amit széles körben lehetetlennek tartott, hogy megépítse ezt a hirdetési terméket, és elindítsa. Működik, és hirdetéseket jelenít meg… de ez határozottan kúszás-séta-futás” – mondta.