A Netflix kísérletezik a Knives Out folytatásával, de kitart a korlátozott számú mozi mellett

Netflix visszakozott a reklámoktól. Következzen a moziban való megjelenés?

Egyes színháztulajdonosok és iparági elemzők arra kíváncsiak, vajon a streaming óriás átgondolja-e a hagyományos hollywoodi filmbemutató modellel szembeni ellenállását, miközben új utakat keres a bevétel növelésére.

Ezen a hálaadáskor a Netflix azt tervezi, hogy a 2019-es whodunnit sikersorozat, a „Knives Out” folytatását egy hétig kiadja bizonyos mozikban a Glass Onion: A Knives Out Story-t, majd egy hónappal később az előfizetőknek kínálja.

A streamer állítólag 400 millió dollárt fizetett ki két folytatás jogáért, miután az eredeti „Knives Out” 312 millió dollárt termelt világszerte, mindössze 40 millió dolláros költségvetéssel. Az első film pénztári előadása viszont kérdéseket vetett fel azzal kapcsolatban, hogy a Netflix miért korlátozta mindössze egy hétre az „Üveghagyma” megjelenését mindössze 600 moziban.

És a az idei nagyfilmek vékony csősora, a színháztulajdonosok többet akarnak a Netflixtől.

„Örülünk, hogy kísérleteznek, és exkluzív időablakot biztosítanak nekünk” – mondta Brock Bagby, a 50 államban több mint 14 helyszínnel rendelkező B&B Theatres tartalom- és fejlesztési igazgatója. "De azt szeretnénk, ha hosszabb lenne, és bárcsak szélesebb lenne."

A Netflix egyes vezetői állítólag Ted Sarandos társ-vezérigazgató mellett lobbiztak az év elején, hogy fontolóra vegye a hosszabb mozikban való szereplést és egyes filmek szélesebb körű megjelenését, de Sarandos elvetette az ötletet. A cég vezetői többször is elmondták, hogy a szórakoztatás jövője a streaming.

A Wall Streeten egyesek szerint a Netflix profitálhat a filmkiadások rugalmasabb megközelítéséből. Ez több bevételt hozhat a kasszákból, és vonzza a filmkészítőket azzal a tekintéllyel, amelyet a moziban való megjelenés jelenthet.

„Ha valami, az elmúlt év megmutatta, hogy a Netflix nyitott az új bevételi forrásokra, és szüksége van rájuk” – mondta Mike Proulx, a Forrester alelnöke és kutatási igazgatója. „Az előfizetésekből származó bevétel önmagában nem fogja csökkenteni azt a jövőben.”

Bővebben: A Netflix azt akarja, hogy a befektetők a bevételekre összpontosítsanak, ne az előfizetői számra

Részben ezért van a Netflix hirdetésekkel támogatott szint hozzáadása szolgálatába áll annyi évnyi ellenállás után – mondta.

Michael Pachter, a Wedbush elemzője elmondta, hogy tisztában van vele, hogy a Netflix nem azért készít filmeket, hogy profitáljon a moziban való megjelenésből, és hogy a vállalat elsődleges célja a tagok elégedettsége. „De ez figyelmen kívül hagyja azt a tényt, hogy a filmes alkotók erősen hisznek a színházi kiállításban, mint a siker mércéjében” – mondta Pachter.

A Netflix vezetői szilárdan kitartottak azon döntésük mellett, hogy az Üveghagymát mindössze 600 moziban vetítik egy hétig. A cég stratégiája a múltban a korlátozott moziban történő megjelenésekkel – például Martin Scorsese „The Irishman” című filmjével – az volt, hogy felkeltse az előfizetők érdeklődését, amikor a film megérkezik. Itt is ez a játék – mondta a cég a keddi bevételi videóban.

„Azzal foglalkozunk, hogy tagjainkat Netflix-filmekkel szórakoztassuk a Netflixen” – mondta Sarandos a hívás során.

Elmondta, hogy a Netflix filmeket hozott a fesztiválokra, és korlátozott számot adott nekik a mozikban, mert a filmesek ezt követelték.

„Állandóan mindenféle vita folyik, oda-vissza, de belsőleg nem kérdéses, hogy a filmjeinket tagjaink számára készítjük, és nagyon szeretnénk, hogy a Netflixen nézzék meg őket” – mondta.

A Netflix megtagadta a további kommentárt.

„Az egyik dolog, amiben a Netflix történelmileg sikeres volt, az az iteráció, a kísérletezés, és annak megállapítása, hogy mi válik be a legjobban tagjainak és részvényeseinek” – mondta Ralph Schackart, a William Blair kutatási elemzője. „Ezután arra támaszkodik, ami sikeres, és eltávolodik attól, ami nem működik. Úgy gondoljuk, hogy a Netflix történelmi sikerének része a rugalmasságra és a nem szokványos módszerek kipróbálására való hajlandóság.”

Azt mondta, hogy a Netflix nem valószínű, hogy elkötelezi magát egy hosszabb moziban való megjelenés mellett, amíg nem látja, hogy ez a stratégia előnyös lehet-e az üzlete számára.

Ezenkívül Dan Rayburn, egy média- és streamelési elemző azt mondta, hogy nincs nyilvánosan elérhető adat, amely arra utalna, hogy a Netflix hosszú távon több pénzt keresne az előfizetésekből, ha a cég több filmes tartalmat helyezne el a mozikban.

Természetesen a mozikba kerülő megjelenések marketingköltségekkel járnak, és a Netflix nem szívesen költ a korlátozott elfoglaltságokhoz tartozó funkciók népszerűsítésére.

És bár a mozikba kerülő megjelenések új bevételi forrást nyithatnak a Netflix számára, a Forrester's Proulx megjegyezte, hogy a filmszínházak nem biztos, hogy olyan relevánsak, mint korábban. A Forrester Consumer Energy Index és Retail Pulse felmérése szerint, amelyet 2021 decemberében tettek közzé, a streaming szolgáltatást használó amerikai felnőttek 54%-a nyilatkozott úgy, hogy szívesebben nézi a filmek premierjét streamingen.

Mégis, az emberek visszatérnek a mozikba, miután a járvány korai szakaszában megtorpantak, különösen az akció- és horrorfilmek, valamint a bejáratott franchise-ok miatt. A „Halloween Ends” a hétvégén 41.25 millió dollárral debütált a hazai pénztáraknál, annak ellenére, hogy ezzel egy időben elindult a Universal streaming szolgáltatása, a Peacock is.

Az is érv, hogy eseti alapon döntsünk, különösen egy olyan film esetében, mint az „Üveghagyma”, figyelembe véve, hogy a franchise első része milyen jól teljesített a mozikban 2019 végén – különösen, ha figyelembe vesszük, így kevés nagy film kerül a mozikba az év vége előtt.

Az eredeti „Knives Out” című film, amelynek gyártási költségvetése 40 millió dollár volt, 26.7 millió dollárt termelt a nyitóhétvégén, és hetekig lekötötte a közönség figyelmét, mielőtt a decemberi ünnepekre újabb felfutást tapasztalt a jegyeladásokban. A mozibemutató végére 165 millió dollár bevételt termelt a hazai bevételekből és 312 millió dollárt világszerte.

„Úgy tűnik, hogy a Netflix hosszabb mozifutásának előnyei felülmúlják a hátrányokat” – mondta Shawn Robbins, a BoxOffice.com vezető médiaelemzője. „Ez nem egy bizonytalan eredeti film, mint amilyet a streamer a múltban túlnyomórészt a platformjára készített, hanem egy folytatásos IP sztárnevekkel és erős kereskedelmi potenciállal.”

Azt is megjegyezte, hogy a Netflix olyan nagy értéket fektetett Rian Johnson filmrendező folytatásaira, mert az eredeti film sikeres volt a Lionsgate alatti hosszú és exkluzív moziban.

„Ez utóbbi komponens nélkül a Netflix annyit fektetett volna be a „Glass Onion”-ba és annak esetleges nyomon követésébe, ha egyáltalán? Robbins mondta.

A „Knives Out” két folytatásáról szóló megállapodást 2021 márciusában jelentették be állítólag 400 millió dollár körüli értéke volt. Johnsonnak meg kellett őriznie a teljes kreatív irányítást, és Daniel Craig, az eredeti film sztárja mindkét filmért visszatér.

„Az első filmhez hasonlóan a lábak is nagyon erősek lehetnek” – mondta a B&B Bagby az „Üveghagymáról”.

Közzététel: A Comcast a Universal, a Peacock és a CNBC anyavállalata.