A Nascar sofőr felhívja a figyelmet a görögdinnyére

A NASC sportágának hosszú történetében
SC
A
AR
Rengeteg "első" volt. Valójában olyan sok, hogy ritkán látunk bármiből „elsőt”.

Ez 2018-ban megváltozott. Az év szeptemberében a Las Vegas Motor Speedway-en, pilóta Ross Chastain megnyerte első NASCAR-versenyét, az Xfinity Series DC Solar 300. A győzelmi sávban a NASCAR azon ritka első esetek egyikét élte át, amikor Chastain felemelt egy görögdinnyét, és a földre törte ünneplésképpen.

Ez volt az első alkalom, hogy bármelyik NASCAR-pilóta elpusztított egy nagy darab gyümölcsöt, hogy megünnepelje a győzelmet. A hátterét tekintve azonban ez nem volt meglepő Chastain számára.

Ellentétben néhány versenyző családba született versenyzővel, Chastain floridai görögdinnyetermesztők családjába született; családja nyolcadik nemzedékének tagja, hogy gazdálkodjon a gyümölccsel.

Az első győzelem óta Chastain további hat győzelmet aratott a NASCAR legjobb három túrasorozatában, így a görögdinnye a győzelmi sávból a pálya rajt-cél vonalába került. Még görögdinnyét is vitt magával a verseny előtti versenyzői bemutatkozáskor.

Legutóbbi két győzelmét ebben a szezonban szerezte, és ez volt az első a NASCAR-kupa sorozatban, beleértve a görögdinnye szétzúzását a rajt-cél vonalon.

Ahogy Chastain csillaga emelkedik a NASCAR-ban, úgy emelkedett a görögdinnye csillaga is. Mindezt a görögdinnyeiparban dolgozók örömére. Ennek az az oka, hogy Chastain nagyrészt nem kap pénzt a görögdinnye reklámozásáért, ez egyszerűen magától jön.

Az Országos Görögdinnye Szövetség egy több mint 100 éves non-profit szervezet, amelynek tagjai gazdálkodók és az iparág más képviselői a nemzet minden részéről. A marketing részleg a Nemzeti Görögdinnye Promóciós Testület.

Stephanie Barlow az igazgatóság kommunikációs igazgatója. Rámutat arra, hogy az egyesület 2011 körül kezdte támogatni Chastaint a versenyzésben. Bár valójában nem kellett túl keményen dolgozniuk, hogy Chastaint népszerűsítse a görögdinnyével.

– Ez a DNS-ének része – mondta. „És mi iparágként támogatjuk őt, mióta először bekerült a NASCAR-ba a teherautó-sorozatban.

„Izgalmas, hogy egy új csapattal van, amely valóban megadja neki az erőforrásokat, a felszerelést és a csapatot; Szerintem mindent, hogy valóban képes legyek bizonyítani a dolgát."

Chastain számára mindig is igyekezett népszerűsíteni a családja termékeit.

„Csak tudni, hogy ez mit jelent” – mondta legutóbbi győzelme után. „Nem azért, hogy túl hosszúra nyúljak, de vissza a családunk történetéhez, ami generációk óta az asztalunkra tette az ételt, hogy ezt megtegyük, nemhogy ez a tömeg, de nemzeti, világméretű figyelem előtt, ez minden, amire vágytam. versenyautó-versenyzőként segíteni fog a görögdinnye népszerűsítésében.”

Pályafutása elején a görögdinnyeipar képes volt finanszírozni a Chastain promócióinak egy részét. De ellentétben a nagyvállalatokkal, amelyek látszólag korlátlan marketing költségvetéssel rendelkeznek, a promóciós költségvetés kicsi, így Chastain egyedül csinálja az egész iparágat.

A görögdinnye árucikk, nem pedig márkás termék, mint például az M&Ms vagy a Busch Beer. A Görögdinnye Szövetségnek a promóciós testületen keresztül be kell számolnia az érdekelt feleknek, a termelőknek, valamint az iparág többi szereplőjének, hogy hogyan alakul a görögdinnye értékesítése.

Bár nem tudják mérni a növekedést, ha Chastain nyer egy versenyt, összességében a görögdinnye értékesítése, amelyet a beolvasott vonalkódok számát bemutató jelentés követ, emelkedő tendenciát mutat. Amit Chastain nyújtott, az olyan megérdemelt médiát – a média megjelenését, amelyért nem fizetnek –, amiről más cégek és termékek csak álmodozhatnak.

– Valójában szójáték volt – mondta Barlow. „Ez egy jó pont az olyan árulapok működéséhez, mint mi, amikor nincs konkrét márkánk, amelyet szorgalmazunk.”

Ha a sofőrről van szó, Chastain nem igazán a megszerzett adathordozói nyomon követésére összpontosít.

„Örökké felfigyeltem a görögdinnyére” – mondta. „Különböző állami egyesületekkel dolgozom, a Nemzeti Görögdinnye Szövetséggel, van egy Nemzeti Görögdinnye Promóciós Testület. Amikor csak tudjuk, beépítjük a biztonságos vezetési kampányokba, a festési programokat. Tehát nyilvánvalóan mindig is figyeltem rá.”

Ami azt illeti, hogy erőfeszítései egyre nagyobb figyelmet kapnak-e családja termékei felé, azt sem igazán követte nyomon.

"Nem tudom. Ez egy nálam kicsit idősebb ember számára lehet kérdés, talán tudja, hogy a görögdinnye kapott-e valaha ekkora figyelmet – mondta kuncogva. – Azt hiszem, nem. Úgy értem, Gallagher, igaz?

Chastain mindig szán időt arra, hogy a médiát, és a nyilvánosságot is felvilágosítsa a görögdinnyéről. Egy héttel a 2022-es, az alabamai Talladega-ban aratott második kupagyőzelme után arról kérdezték, hogy milyen logisztikával gondoskodik arról, hogy a versenyhétvégéken legyen kéznél egy görögdinnye. Elmondta, hogy Roynak, a fuvarozójának az a feladata, hogy gondoskodjon arról, hogy mindig rendelkezésre álljon egy érett görögdinnye, és annak ellenére, hogy a NASCAR az év nagy részében és szerte az országban versenyez, ez nem jelent problémát.

„Ez az, ami most olyan nagyszerű Amerikában és a mezőgazdaságban” – mondta. „Mindegy, hol élsz, Alabamában a múlt héten nem termesztettek és nem szüreteltek görögdinnyét, de az élelmiszerboltokban van görögdinnye. Ez nem mindig volt így.

– Roy megtanulta a jót választani, és ez három egyszerű dolog; nézd, emeld fel és fordítsd. Megnézed, szimmetrikusnak kell lennie. Emelje fel, a súlyához képest nehéznek kell lennie. 92 százaléka víz, az alja pedig sárga legyen. Nagyszerű munkát végzett, de ez egy kicsit pontatlan tudomány volt, és remélem, hogy hamarosan jobb módunk lesz jobb termékre. Dolgozunk ezen.”

A színfalak mögött a promóciós fórum azon dolgozott, hogy kihasználja a Chastain által biztosított médiát. Megváltoztatták a szerkesztői naptárukat, és azon dolgoznak, hogy minél több versenyen vegyenek részt. Egy dolgot azonban nem kellett megtenniük, az a sofőr oktatása.

– Ha arról van szó, az görögdinnye, igaz? – mondta Barlow kuncogva. "Ez egy tökéletes termék. Vannak olyan kulcsfontosságú üzenetek, amelyekkel át tud jutni, hogy tudod, hogy „92%-ban víz” és ez a „hidratáló hatás” –, amelyek remélhetőleg elgondolkodtatják az embereket: ó, igen, szeretnék menni, hogy vegyek egy görögdinnyét; és talán nem törik össze."

Két futamgyőzelemmel a kupaszezonban, és még számos futam van hátra, így Chastain a szezon bajnoki címéről tárgyal. A nyolcadik generációs floridai görögdinnye-tenyésztő ebben a szezonban még néhány görögdinnyét törhet össze a győzelmi sávban, és a 2022-es NASCAR-kupa-sorozat bajnokaként jó esélye van az utolsó győzelmi sáv becsapódására a szezon utolsó versenyén. Még több keresett médiát hoz a görögdinnyébe, és egy egész iparágat izgalmasabbá tesz.

„Ha Ön NASCAR-rajongó vagy nem NASCAR-rajongó, akkor elmondhatom, hogy ez teljesen hihetetlen lenne” – mondta nevetve Barlow. „Ez arra késztetné a görögdinnyeiparunkban dolgozó összes embert, hogy megálljon, és elragadtatással és csodálkozással bámulja: „Nézd, mekkora lett ez”.

„Úgy értem, nincs akkora közönség, mint szerintem a NASCAR közönsége. És ha egészen odáig el tudna jutni, akkor végig tudna menni, tudod, megtennénk, még csak szavam sincs…”