A NASCAR és Hurley készen áll a 2023-as szörfözésre az ifjúsági hullám csúcsán

Ezen a vasárnapon, akár személyesen vesz részt a Daytona 500 szezonnyitóján, akár a tévében nézi, ne lepődjön meg azon, hogy minden eddiginél több fiatal rajongót lát a tömegben. Az elmúlt években a sportág nemcsak a sokszínűbb, hanem a fiatalabb közönség vonzására is összpontosított.

Ezek az erőfeszítések a nagy lendületet ad a járvány sújtotta 2020-as szezonban. Az otthonukban rekedt emberek ráhangolódtak a NASCAR kínálatára, elsősorban az online bajnokságra, amely gyakorlatilag egymással szembeállította legjobb pilótáikat. Ez egyike lett azon kevés sporteseményeknek, amelyeket a nemzeti tévében közvetítettek.

Az online világ, különösen az online szerencsejáték, a fiataloké és a szezon utáni technológiai társaságoké A Morning Consult kiadott egy jelentést a leggyorsabban növekvő márkákról 2020, amely azt mutatta, hogy a NASCAR előretört a Z generációval, a legtöbbek szerint 1997 és 2015 között született generációval. A jelentés szerint a NASCAR a kilencedik helyen állt a Z generáció húsz leggyorsabban növekvő márkája közül, és 7.9%-os növekedést ért el a 18-23-as demó, olyan márkák élén, mint a Pepsi, az ABC TV és a Snapchat.

Ez az ifjúsági mozgalom nem mutatja a lassulás jeleit. A pár héttel ezelőtti szezonnyitó Clash kiállítási versenyen az LA Colosseumban a NASCAR egy teljes részt elkülönített a főiskolai korosztály rajongói számára. Ez a rész tele volt fiatal rajongókkal, akik pályán nem látott energiát hoztak magukkal, és talán bebizonyították a világ többi részének, hogy a NASCAR ifjúsági mozgalma valóban nagy lendülettel bír.

A márkák is észrevették ezt a lendületet. Az sem meglepő, hogy egy olyan akciósport-márka, mint a Hurley csatlakozik a NASCAR-ral való együttműködéshez. Valójában ennek az ifjúsági mozgalomnak a lendülete vonzotta a szörfözésről és a strandolásról legismertebb társaságot.

„Valójában érdeklődéssel fordultak hozzánk, hogy a sportról beszéljenek” – mondta Megan Malayter, a NASCAR licencelési és fogyasztói termékekért felelős ügyvezető igazgatója. „Felfigyeltek márkánk egyes attribútumainak közös vonásaira. Tudod, például mindketten a tengerparton születtünk, mindketten extrém sportolók vagyunk. A peremen élünk, és így versenyzünk.”

TÖBB FELTÉTELEKA Nascar (újabb) váratlan hasznot fedezett fel a világjárvány sújtotta 2020-as szezonbólBy Greg Engle

Christine Peddy, a Hurley globális marketingért felelős alelnöke szerint körülbelül két éve született meg a licencelt NASCAR termékek sorának ötlete.

„Csak azon gondolkodtunk, hogy ki lenne a jó partner az együttműködéshez” – mondta. – És tudod, számunkra minden arról szól, hogyan hozhatsz új relevanciát a Hurley-fogyasztó számára?

„Úgy gondoltuk, hogy ennek egyik nagyszerű módja az lenne, ha összefogunk a NASCAR-ral, tudva, hogy ez a fennállásának 75. évfordulója. Nekünk, mint márkának pedig szeretünk váratlan dolgokat csinálni. Szóval úgy gondolom, hogy ez valóban olyan dolog volt, amire a fogyasztók nem számítottak, mert többnyire sokan ismerik Hurley-t a szörfözésről, és most a versenyzésbe kezdünk.”

Míg a licencelt NASCAR-termékeken való együttműködés a cikkek eladásáról szól, egyúttal a piacok eléréséről is szól mindkét fél számára.

„Általában gondolom, amikor a licencelt termékekkel kapcsolatos együttműködésekről van szó” – mondta Malayter. „Valójában ezt egyre inkább úgy látja, hogy új közönséget, fiatalabb közönséget érhet el. És amikor olyan divatmárkákkal dolgozol együtt, amelyek együttműködnek velünk dolgokban, ez sokszor azért van, mert megosztunk egymásban olyan tulajdonságokat, amelyek segíthetnek abban, hogy növekedjünk, és új közönségeket érjünk el a térben.”

Annak ellenére, hogy a termékek most indultak, a fogadtatás eddig nagyon pozitív volt.

"Jó fogadtatásra talált, mert a nap végén mind a Hurley, mind a NASCAR egyfajta kiterjesztette a kommunikációt a fogyasztói csoportokra" - mondta Peddy. „És ez egy nagyszerű lehetőség arra, hogy a Hurley-felhasználóinknak valami különlegeset adjunk a NASCAR-ral, és akkor nyilvánvalóan a NASCAR-fogyasztók is megnézhetik a Hurly felszerelést.

„Valójában arról szól, hogyan bővíti az érdeklődési kört? És mivel hihetetlen kampányunk van, különösen manapság a közösségi médiában, ezért minden arról szól, hogyan tudja bevonni a fogyasztóit. A NASCAR pedig határozottan érdekli a fogyasztókat; az izgalom, nagyon szeretnek részt venni.”

A NASCAR számára a közösségi média kampányok a szörfösökből álló Hurley-csapat atlétáival kombinálva, mint például a brazil Filipe Toledo, a hawaii Kai Lenny és Carissa Moore, akik az első olimpiai aranyérmet szerezték meg szörfözésben, olyan hangulatot hoznak, amilyenre a NASCAR vágyik. .

„Segítenek bennünket odacsábítani a fiatalabb közönséget” – mondta Malayter. „A program köré magával ragadó tartalmat építenek, gyönyörű ruházatot, amely behozza néhány feltörekvő és jövőbeli sofőrünket, és valóban kiépítik ezt a sztárerőt azáltal, hogy összekapcsolják őket olyan dolgokkal, amelyek a fiatalabb fogyasztók számára fontosak az extrém sportok és az igazán nagyszerű dolgok köré. magával ragadó tartalom.

„Azt hiszem, ha felkeresi a webhelyüket, és megnézi az Instagram-programjukat, vagy azt, amit a YouTube-on építettek fel e gyűjtemény köré, akkor az egész 360 fokos módon van összeállítva. Nem csak termékről van szó, hanem a termék és a tartalom fúziójáról, a kiskereskedelemből, ami mindent összerak.

A NASCAR-termékek licencelése a sportág marketingjének részét képezte majdnem amióta a sport létezik. De ami egykor az öntött autóknak, pólóknak, sapkáknak és a NASCAR témájú karácsonyi díszeknek szentelt hely volt, mára több lett; ez egy olyan jármű, amellyel elérheti az újakat, és különösen a NASCAR fiatal rajongóit.

„Az engedélyezési üzletágunk az elmúlt néhány évben növekedett” – mondta Malayter. „És valóban olyan márkákkal való együttműködés, amelyek különböző üzletekben vannak ott. Tudod, tavaly volt egy nagyszerű programunk, a Culture Kings-szel, amelyik valóban felkapottabb utcai ruhákat csinál.

„Láttuk a terjeszkedést a speciális területek felé, ahol a NASCAR valóban divatnyilatkozatként szolgál. Legyen szó a hagyományos vezetődzsekiről, vagy a Starterrel való visszatérésről.

„Úgy gondolom, hogy ezek a különféle együttműködési licencprogramok nagyon fontosak, mert újabb, fiatalabb rajongókat érünk el azon a téren, ahol élnek, és ezeknek a különböző márkáknak más-más jellemzői és attribútumai vannak, amelyekben a kreatívokat más-más pozícióba helyezheti. hogyan lehet trendben lenni, és elérheti a különböző piaci demográfiai adatokat.”

Eddig egész jól működik az együttműködés Hurley-vel. És bár a cég bízott benne, hogy sikerrel jár, nem számítottak arra, hogy a termékvonal elindításakor ilyen pozitív választ kaptak.

„Mindenkinek elakadt a lélegzete” – mondta Peddy. „Mert látni akartuk, mi a fogyasztói reakció? Pozitív lesz? És ami még fontosabb, mi történik az értékesítéssel.

„És tényleg elborult az eszünk, mert tudod, a termék őrülten fogy. Tudod, sok nagyszerű sajtót kaptunk a tervekről. Itt élek New Yorkban, és a legfrissebb New York-i hír a New York-i divathéten az, hogy a versenyautó dzsekik most nagyon népszerűek. Alapvetően hírességek jelennek meg ezeken a csúcskategóriás divatbemutatókon, és versenykabátot viselnek. Szóval ez is izgalmas, hogy tudtunkon kívül egy nagy divattrendet használunk ki.”

A Daytona 500-on Hurley hatalmas pályaaktiválást tervez, amelyen olyan Hurley-sportolók szerepelnek majd, mint Will Skudin, egy nagy hullámú szörfös, és gördeszkás Elliot Sloan, valamint a feltörekvő NASCAR-pilóta, Noah Gragson, akit Hurley sportolóként szerződtettek. az együttműködésről.

„Szóval ezek a srácok mind részesei lesznek a World of Hurley élményünknek” – mondta Peddy. „Nagyon izgatottak vagyunk, hogy a versenyre érkező és a pálya helyszínének aktiválásain végigsétáló rajongóknak lehetőséget adunk, hogy találkozzanak a sportolóinkkal, pólókat szerezzenek, aláírásokat szerezzenek, és csak úgy ünnepeljük Hurley-t, és megnézzük, mi a márka. arról szól.”

A NASCAR drive Noah Gragson is ezen sportolók közé tartozik. Hurley a NASCAR együttműködés részeként felvette a fiatal pilótát a kínálatába. A 24 éves Gragson a nyugati parton nevelkedett.

„Nagyon klassz ilyen srácokkal csoportosulni, és támogatni egy márkát” – mondta Gragson. „Szörfözésen, snowboardozáson, gördeszkán, mindenen nőttem fel. Tudod, hogy a nyugati parton én is ezt tettem. Minden nyáron lementünk a strandra, és minden nap két hónapig szörföztem.”

Szeretettel emlékszik vissza, amikor Hurley felszerelést vásárolt egy Laguna Beach-i üzletben.

„Hurley cuccokat árultak ott” – mondta. „És bemehetsz oda, és testreszabhatod a saját Hurley Phantom úszónadrágod.

„Ez 15 éve volt. És ezek a mai napig azok, a kedvenc fürdőnadrágom, ami csak azért volt, mert meg kellett terveznem és személyre szabnom, és személyre szabhatom a pólókat és másokat. Nagyon jó üzletet kötöttek ott. Szóval mindig is nagy Hurley rajongó voltam.”

Gragson azt mondta, amikor megtudta, hogy a Hurley egyik sportolója lesz, az egyik első dolguk az volt, hogy elhozták őt a Daytona International Speedway-re Kai Lennyvel és néhány másik Hurley sportolóval egy promócióra, hogy elindítsák az új vonalat. Egy tempós autóval 2.5 mérföld per órás sebességgel tudta körbevinni őket a 160 mérföldes gyorsasági úton. Gragson még hetekkel később is feltüzelte az élményt és a Hurley-sportoló szerepét.

„Ez fantasztikus” – mondta. „Alig várom, hogy lássam, mit tehetünk még a jövőben. Ismerem azt a forgatást, amit Hurleyvel lejátszottam Daytonában, az volt a legszórakoztatóbb napom, amit valaha éltem; csinálnak ilyesmit, és csak körülvesznek minden sportolójukkal, és nagyon klassz termékkel is. Ennél sokkal jobb nem lesz.”

A NASCAR számára a Hurly együttműködés egy újabb módja annak, hogy továbbvigyék ifjúsági mozgalmuk lendületét.

„Szerintem csodálatos” – mondta Malayter. „Mert tudod mit, az ezekkel a különböző márkákkal licencprogramokon való együttműködés lehetővé teszi számunkra, hogy valóban nagyobb történetmesélésbe kezdjünk a sport és a divat körül. És sokféleképpen érheti el ezeket a fiatalabb fogyasztókat, ők a divaton keresztül találnak meg minket, mert az ottani világukban ezt nézik.”