A Myndstream reflektorfénybe állítja hangképeinek minőségét

A hangulatzene az iparág egyik legnagyobb növekedési szegmense. De amint azt a közelmúltban a Spotify-on a műfaj legtöbbet streamelt dalaiba ásva bizonyítja, nem minden hangulati zene egyenlő.

Míg az alvással, relaxációval, meditációval és sok mással kapcsolatos szerzemények egyre népszerűbbek és egyre népszerűbbek, a legtöbbet keresők közül néhányról kiderült, hogy egyáltalán nem kompozíciók.

Hogyan tűnsz ki egy olyan birodalomban, ahol a 30 másodperces zuhogó esőfelvételek több folyamot generálnak, mint Lady Gaga néhány hétig? A Myndstream, az egyesült királyságbeli Cutting Edge Group tulajdonában lévő kiadó, amely a személyes jólétet szolgáló zenék széles skálájának ad otthont, úgy gondolja, hogy névsorának minősége sokat mond, és lépéseket tesz annak érdekében, hogy a szót – és a zenét – még nagyobb közönséghez eljuttassa.

„Nagyon külön megközelítést alkalmazunk, ahol a művészetet és a tudományt együtt vizsgáljuk” – mondja Freddie Moross, a vállalat marketingvezetője. Myndstream és CEG. „És olyan zenét rögzítünk, amilyennek hisszük, hogy a figyelmes zenének lennie kell – aminek az a célja, hogy segítsük a hallgatót, nem csak a lényeget.”

A hátoldalon a zeneszerzők névsorát gyűjtötte össze a mindfulness birodalmával, valamint elmerül a zene és a wellness kapcsolatának kutatásában és aktiválásában. Moross nemrégiben társalapítója és vezérigazgatója az Aybe-nek, egy olyan cégnek, amely a neurodiverz családokat zeneterápiával és egyéb erőforrásokkal szolgálja ki.

A nyilvános oldalon a Myndstream nemcsak növeli jelenlétét a streaming tárcsán, hanem közösségeket is épít a YouTube-on és más platformokon.

„Sokan a zenét zenének tekintik. Azt szeretnénk elérni, hogy az emberek a zenét hihetetlen mentálhigiénés és wellness termékként tekintsék. Bármit is tehetünk, hogy áthidaljuk ezt a szakadékot, azt jelenleg igyekszünk megtenni” – mondja Moross.

Természetesen a lejátszási lista a napi pénznem. A Myndstream jelenlegi bevételének teljes 95 százaléka az Amazontól származik
AMZN
A Music, az Apple Music, a Pandora, a Spotify és a YouTube, ahol művészei és zeneszerzői együttesen több milliárd adatfolyamot gyűjtöttek össze. Moross szerint önmagában az, hogy hangzásvilágát felvették az Amazon hangulati lejátszási listáiba, a cég bevételének 45 százalékát hozta 2020-ban.

„Hogyan érheti el, hogy a zenéit jobban közvetítse? A legtöbb platformon a rövid válasz a lejátszási listák; meg kell küzdeni a polcokért” – vélekedik.

De egy olyan időszakban, amikor az emberek minden korosztálytól egyre gyakrabban fordulnak a wellness-alkalmazásokhoz és más forrásokhoz, hogy segítsék mentális egészségüket, Moross úgy véli, hogy a Myndstream hitelessége lehetővé teszi, hogy tovább növekszik. Jó példa erre a kiadó legkiemelkedőbb előadója, a Liquid Mind, egy Emmy-díjra jelölt dalszerző, billentyűs, zeneszerző, producer és hangfelvétel-előadó, aki szorosan kötődik a zeneterápiás közösséghez.

„A legfontosabb különbség az, hogy a zenénket nem számítógéppel generálják. Körülbelül 100 élő, lélegző művészünk van, akik több mint 40 éve csinálják ezt a zenét. Megértjük, hogy milyen zene jó a fókuszáláshoz, milyen zene az ellazuláshoz” – mondja.

A YouTube-generáció

A Myndstream növekedési tervének kulcsfontosságú része az, hogy a 40 év feletti nők hangulatzenéjének hagyományos demográfiai csoportján túl bővítse közönségét. Ez egy jó fogadás, tekintve, hogy a Deloitte Global felmérésében a millenniumiak 41 százaléka és a Z generációsok 46 százaléka számolt be arról, hogy stresszesnek vagy szorongónak érzi magát legtöbbször vagy minden alkalommal.

Ennek érdekében a kiadó egyes művészei egy olyan hangzást használnak, amelyet „slo-fi”-nek hívnak, a népszerű „lo-fi” műfaj riffjeként, amely a pop és a rock ütemeit veszi, és lelassítja, hogy egy árnyalt, meditatív formátumot hozzon létre. Popslágerek instrumentális feldolgozásai Billie Eilishtől Harry Stylesen át a Nirvanáig a Netflixen
NFLX
sorozat bridgerton nagy felhajtást generáltak az utóbbi időben.

„A zeneszerzőinkkel dolgozunk ezen az új műfajon és stíluson, amelyről úgy gondoljuk, hogy áthidalja a szakadékot a tizenévesek és a millenniumi kortárs közönség között, akik szeretik a lo-fi ütemeket, de egy lábbal bele is lépnek. a wellness világ” – mondja Moross.

A Myndstream zászlókat tűz ki ott, ahol a fiatalabb szemek és fülek összegyűlnek. Idén télen megvásárolta a Yellow Brick Cinema YouTube-összesítőt, amelynek közel 6 millió feliratkozója van zászlóshajóján és 300 kiegészítő csatornáján. A Myndstream az egyik ilyen csatornát saját becenévre keresztelte, és a csapattal együtt dolgozik az élmény javításán az egész oldalon.

„Ami meglepett, az a tartalom alapján elért mérték. Nagyon sok diavetítésen alapuló stock felvétel volt” – mondja Moross. „Úgy gondolom, hogy ez a csapat lenne az első, aki azt mondaná, hogy több költségvetést szeretne, hogy újra be tudjon fektetni az épületek minőségébe. Kiváló minőségű tartalmakat engedélyezünk, és potenciálisan egy 4K-s stockvideoklip-céget és csatornát szeretnénk megvásárolni. Hiszünk az erős vizuális összetevőkben és a több érzékszervű, teljes elmerülésben a zenében. Szeretjük ezt a cuccot.”

Myndstreaming with…

A Myndstream zene fősodorba juttatásának további lehetőségei is dolgoznak. Köztük van a szórakoztató, sport- és életmódbeli tehetségekkel folytatott együttműködések sorozata, a „Myndstreaming With…” néven, amelyen keresztül a kiadó összeállít egy egyéni hangsávot, amely megfelel egy influencer wellness-kúrájának. Az ötlet az, hogy az influencerek nemcsak a zenéből profitálnak majd, hanem a Myndstream márka nagykövetei is lesznek.

Moross szerint az első két kiemelkedő résztvevőről, az egyik sportolóról, a másik egy A-listás tehetségről szóló bejelentések a következő hónapokban fognak megjelenni.

„Kulturális ikonok – tehetséges sportolók, színészek – olyan embereket vonzunk be, akik nem jellemzően zenei emberek, de szeretik a zenét, és igazán törődnek a saját jólétükkel, és a hangzási környezetet gondozzuk mentális egészségükhöz azáltal, hogy négy számalbumokat nekik” – mondja.

„Kreatív inputokkal látnak el bennünket. Mondja azt, hogy az egyik dolog, amit azért tesznek, hogy megnyugodjanak, szörfözzenek szülővárosuk egy bizonyos strandjára. Elmegyünk és megörökítjük a hullámok hangjait arról a strandról, megkapjuk azt a nosztalgikus hangágyat, majd a referenciáik alapján zenét kreálunk körülötte.”