A Morgan Stanley vadonatúj táskát kapott – és az Influencer eladja

Haley Sacks befolyásoló, más néven @MrsDowJones, itt van, hogy segítsen Morgan Stanley-nek és Rebecca Minkoffnak megváltoztatni a stílusról alkotott gondolkodását a Wall Streeten.

Hé, emlékszel azokra a vászon táskákra, amelyeken a Wall Street-i bankok nevei díszelegtek – az a fajta, ami azt üvölti, hogy "nagyon sok pénzt keresek egy velem egyidős embernek, és még van időm edzeni?" Nem? Nos, talán azért, mert nem vagy bankár, és nem is vagy a Wall Street-i haver.

Az úgynevezett bankártáska olyan ikonikus státuszt ért el, hogy immár nemcsak a presztízs, hanem a kiváltság szimbóluma is lehet, amilyentől szeretnénk megszabadulni. Most, amikor a felkészítő iskolai összejövetelekre és az első randevúkra választott csomagtartó táska eléri a 45. évét (az egyik szerint állítólagos feltaláló vagy 31. éve, egy másik szerint), a Morgan Stanley nyugtalanító felfedezést tett: a nők nem szeretik őket.

Amikor a Morgan Stanley vezérigazgató-helyettese, Alice Milligan megkérdezte a pénzügyekkel foglalkozó nőket a táskával kapcsolatban, felfedezte, hogy kevesebb mint 3%-uk volt a tulajdonosok másfél százaléka úgy, hogy nem vonzó a sokszínű közönség számára. (Arról nincs szó, hogy a férfiak hogyan válaszoltak erre a kérdésre a központi irodában.) Az igazat megvallva, Milligan nem próbált megelőzni az őszi divattrendeket, hanem „a változás szimbolizálásának különböző módjait vizsgálta”.

És kevés dolog szimbolizálja az ellenkezőjét, mint egy sötétkék tesótáska, amelyet a 12-es méretű cipőhöz terveztek.

Ki javíthatná jobban ezt a problémát, mint Rebecca Minkoff divattervező, aki a bankár táskáját ihlette meg első tervének inspirációjával? „2005 volt, amikor a Szex és a város volt a düh” – magyarázza Minkoff. „A My Morning After Bag egy olyan táska volt nőknek, amelyen az állt, hogy „nem kell szégyellnem, hogy egész éjszaka kint maradok”.

Természetesen lehet, hogy Morgan Stanley nem ezt akarja közvetíteni a munka-magánélet egyensúlyának ebben a világjárvány utáni korszakában (feltételezve, hogy ezek a nők egész éjszaka ébren voltak, hogy befejezzék az elemzői jelentést). Az egyik oka annak, hogy a banki vezetők a nemi preferenciákon és a bankár táskákon gondolkodnak, az a tény, hogy a bankárok, például a Morgan Stanley vezérigazgatója, James Gorman szorgalmazzák, hogy az emberek visszatérjenek az irodába. A bankár táskák kevésbé szükségesek, ha a hálószobából dolgozunk.

Milligan szerint a „Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0” – amely ma debütál a Minkoff New York-i divatbemutatóján – úgy lett megtervezve, hogy „klasszikus és elegáns legyen”, „büszkeséget és hovatartozást” idézve egy olyan intézményben, amely „nem az apukáé” Wall Street." A „Declare Red List Free” címkével ellátott, felelősségteljes forrásból származó olíva cserzett bőrből készült, ez nem csak egy hely, ahol papírokat és ingyenes fehérjeszeleteket dobhatunk fel, hanem szimbóluma is „az erőfeszítéseinknek, hogy jelentős változásokat hajtsunk végre cégünk falain belül. és tovább."

Rábólintva arra, hogy a Z generációt gyakran motiválják a vásárlásra, a Morgan Stanley elindítja első influencer kampányát is. Együttműködik Haley Sacksszel – ez neked @MrsDowJones – egy „pénzügyi popsztárral”, aki az ETF-eket és a befektetési alapokat Meghan Markle-lel és Kate Middletonnal hasonlította össze. (Lásd az interjút fent.)

A partnerek azt tervezik, hogy ezekből a táskákból csak mintegy 500 darabot gyártanak majd, amelyek januárban kerülnek értékesítésre. Noha a költségeket még nem hozták nyilvánosságra, joggal feltételezhető, hogy az ár magasabb lesz, mint a 33.75 dollár, amelyet a Morgan Stanley kér egy bankártáskáért a céges üzletében. Míg a bankok ezeket a táskákat új munkatársaknak adták, sokan most töltenek és a bevételt jótékony célra fordítsa. Az Ivy League pólókhoz hasonlóan olyan laikusok számára is elérhetők, akik egyszerűen azt kívánják, hogy legyen munkájuk a Morgan Stanleynél.

Valójában egzisztenciális szinten mi is egy Wall Street-i bankár egy olyan világban, ahol a pénzügyek globálisak, és a Morgan Stanley a Times Square-re néz?

Minkoff például nem azért van itt, hogy megalkotja a női megfelelőjét egy marginálisan hasznos vállalati szajrénak. Ez egy divatnyilatkozat, amelyet egyetlen bank sem köt. Mindig is tökéletes marketingszakember volt, „az új belvárosi táskának a belvárosi nő számára”.