A Molson Coors, a DraftKings hagyta, hogy a rajongók Super Bowl-hirdetésre fogadjanak

Molson Coors összeáll az online sportfogadási társasággal DraftKings egy marketingkampányban, amely lehetővé teszi a nézők számára, hogy fogadásokat tegyenek a sörgyártó cég közelgő Super Bowl reklámjára – közölték a cégek hétfőn.

A társaság szerint a partnerség a Molson Coors visszatérését jelenti a Super Bowlba 33 év kihagyás után. A Coors Light-ot és Miller Lite-ot gyártó Molson Coors azt mondta, hogy 1989 óta nem hirdethet a játék során az anyavállalat és az anyavállalat között létrejött kizárólagossági megállapodás miatt. AB InBev és a National Football League. Ez a megállapodás 2022-ben lejárt, és a Molson Coors látványosan visszatér a reklámeseményhez egy olyan reklámkampánnyal, amely kifejezetten a Super Bowl helyére vezet.

A Molson Coors és a DraftKings azt mondta, hogy egy 500,000 XNUMX dolláros nyereményalap egy darabját ajánlják a nézőknek azért, hogy helyesen előre jelezzék a sörgyár „The High Stakes Beer Ad”-nak nevezett reklámfilmjének tartalmát. Egy Molson szerint ez a legnagyobb nyereményalap a DraftKings történetében felkínált szabadon játszható nem sportversenyek közül. sajtóközlemény.

„Miután több mint 30 éven át ki voltunk zárva a nagy játékból, olyasmit akartunk csinálni, amit korábban még soha” – mondta Michelle St. Jacques, a Molson Coors marketing igazgatója közleményében. „Azáltal, hogy az embereknek megadjuk a lehetőséget, hogy a hirdetés minden részletét előre megjósolják, mielőtt még megjelenne, elhozzuk rajongóinkat az utazásra, és ugyanolyan izgalommal töltjük el őket a nagy színpadra való visszatérésünk miatt, mint mi.”

Az új teaser A hirdetéshez a 21 éves és annál idősebb rajongók DraftKings-fiókjukon keresztül fogadhatnak majd olyan feleletválasztós kérdésekre, mint például: „Melyik sört említik először?” a Super Bowl hirdetése alatt. A verseny a játék napján 3:30-kor (ET) zárul, a nyerteseket pedig várhatóan másnap reggel teszik közzé – közölte a cég.

A márkák szerint a reklám eredményének részleteit titokban tartják. Több befejezést is leforgattak, és még a Molson Coors vezérigazgatója sem tudja, mi lesz a reklám vége – mondták.

A Molson Coors számára a partnerség a sportfogadás növekvő népszerűségét használja ki. 11 első 2022 hónapjában a kaszinók és a mobil sportjátékokból származó bevételek rekordnak számító 54.93 milliárd dollárt tettek ki. American Gaming Association.

„Ez a viselkedés mindenhol jelen van” – mondta Sofia Colucci, a Miller Family of Brands globális marketingért felelős alelnöke a CNBC-nek küldött e-mailben. „Ez a kultúra része, és a mi márkáink is. Mivel már most is egy történelmi pillanatot ünnepelünk azzal, hogy 30 év után visszatérünk, akár kétszer is történelmet írhatunk, ha bemutatjuk az első nagy tétű hirdetést, amelyben az emberek minden részletet megjósolhatnak.”

Javítás: Ezt a cikket frissítettük, hogy kijavítsuk, hogy a Molson Coors mennyi ideig nem tudott reklámozni a játék során. Az előző verzióban tévesen szerepelt az évszám.