Az M&Ms a jobboldali felháborodás nyomán „spokescandyeket” húz

A cukorkagyártó Mars hétfőn bejelentette, hogy az M&Ms „spokescandies”-t Maya Rudolph színésznőre cseréli, miután jobboldali kritikával szembesült a kabalája átalakítása miatt.

Rudolph lesz a főszerep az édességmárka Super Bowl LVII reklámjában – mondta Gabrielle Wesley marketingigazgató a CNBC-nek. A színész először jelenik meg a márka szóvivőjeként és „Chief of Fun” szerepében.

"Az M&M'S szóvivőinek eredeti, színes szereplőgárdája jelenleg más személyes szenvedélyeket folytat" - mondta Wesley.

Megjegyezte, hogy a következő hetekben a vállalat bejelenti, hogy „mivel készülnek az M&M'S szóvivői a következő néhány hétben a Super Bowl LVII. előtt, alatt és után”. és a szociális média csatornái.

A szóvivők egy csapat rajzfilm M&Ms kabalája, akik a márkát reklámokban és egyéb marketinganyagokban képviselték. óta 1960. Tavaly év elején a cukorka márka frissítette a rajzfilmeket és marketingjét, minden kabala márkáját új háttértörténettel, ruházattal és személyiséggel látja el, hogy befogadóbb legyen.

A zöld M&M, például korábban kritikát kapott amiatt, hogy túl szexinek hirdették, ezért a cég lecserélte a térdig érő csizmáját tornacipőre, és nagyobb hangsúlyt fektetett feminista értékrendjére. "narancs” szorongástól hemzsegő kabalája lett, a cég pedig egy újat tett hozzá lila M&M, amelyet az inkluzivitás képviseletére terveztek.

Az új márka felfigyelt a konzervatívokra, köztük a Fox News műsorvezetőjére, Tucker Carlsonra, a frissítés idején és az elmúlt hetekben is, és néhányan azt állították, hogy az átalakítások egy újabb példája a túl messzire ment liberális menetrendnek.

„Az elmúlt évben néhány változtatást eszközöltünk szeretett szóvivőinken. Nem voltunk benne biztosak, hogy észreveszi-e valaki. És határozottan nem gondoltuk, hogy ez megtöri az internetet” – áll az M&Ms hétfői közleményében a Twitteren. „Most már megértettük – még egy cukorka cipője is polarizálhat… Ezért úgy döntöttünk, hogy határozatlan ideig szünetet tartunk a küllőkön.”

A cég bejelentette, hogy Rudolph veszi át az ikonikus kabalafigurák helyét a Super Bowl kulcsfontosságú reklámeseménye előtt.

„Egész életen át szeretem az édességet, és úgy érzem, megtisztelő, hogy felkértek, hogy részt vegyek egy ilyen legendás márka kampányában” – mondta Rudolph egy hétfői interjúban. Az NBC MA.

Rudolph képviselői nem válaszoltak azonnal a megjegyzéskérésre.

Mars decemberben bejelentették február 30-én a játék során egy 12 másodperces hellyel tér vissza a Super Bowl reklámtáblájára. A cég hét M&M-szereplő képével ugratta ki a reklámot egy futballpályán körvonalazódva.

"A legújabb kampány kiterjeszti céltudatos munkánkat az elmúlt évre, de egy új kreatív területen gyökerezik, és alig várjuk, hogy rajongóink lássák, mi fog kibontakozni" - mondta Wesley akkori nyilatkozatában.

Javítás: A történetben szereplő képaláírást frissítettük, hogy javítsuk Maya Rudolph nevének helyesírását.