A Minnesota Twins elindítja az első megosztott AR for Live Sports alkalmazást, amely megnyitja az ajtót a Land Grab szponzorálása előtt

Nagyrészt a radar alá került hétfőn, amikor a Minnesota Twins bejelentette, hogy elindították az AR-t.AR
ound – amelyről úgy gondolják, hogy ez az első megosztott kiterjesztett valóság alkalmazás élő sportokhoz – a Target Fieldben való használatra. Míg az első volt, a kísérleti alkalmazás megnyithatja az ajtót vagy hozzáadott értékkel rendelkező hagyományos szponzori szerződések előtt, vagy új szponzorok előtt. Ha az alkalmazás elterjedt, akkor nem csak a Major League Baseball többi 29 klubja, hanem a sportingatlanok területén is felrobbanhat.

Az ARound a Stagwell, egy tőzsdén jegyzett csúcstechnológiai vállalat része, amely lehetővé teszi a rajongók számára, hogy telefonjaikat a Target Fieldre irányítsák az események szünetében, és másokkal játszhassanak a labdapályán. A főként a fiatalabb közönséget célzó koncepció nem különbözik túlságosan azoktól a kiterjesztett valóságos játékoktól, amelyeket a Noovie részeként a moziban láthatott az előzetesek előtt. A különbség itt az, hogy nem csak egy felhasználó, hanem sok a célmezőn belül. Az elérhető alkalmazások közé tartozik a BatterUp, a Blockbuster, amelyet az Ikrek és a fejlesztők mutattak meg nekem, mint a felhasználók, akik digitális tárgyakat dobálnak a tornyokra és ledöntik azokat, valamint a Fishing Frenzy nevű játék. Josh Beatty, az ARound alapítója és vezérigazgatója, valamint Chris Iles, a Twins márkaélményért és innovációért felelős vezető igazgatója beszélt nekem a valamivel több mint egy éve készülő bevezetésről.

„Azt hiszem, amit Josh felépített, annak van némi ereje és valódi lábai, mert képes tudatában lenni mindenki körülötted, aki egyszerre használja az alkalmazást, közös élményt teremtve és kontextust teremtve egy esemény körül, amely őszintén szólva. még soha nem csinálták – mondta Ilse. Szóval ez annyira izgatott engem és az Ikreket, mint korábban soha.”

Beatty arról tájékoztatott, hogy nem gyűjtenek felhasználói adatokat. Senki sem megy keresztül regisztrációs folyamaton az alkalmazás használatához. És hogy az infrastruktúra elég nagy ahhoz, hogy több tízezer felhasználót támogasson.

Melyik jut eszembe? A gyerekek játékokkal való szórakoztatásán és a helyükön tartáson kívül milyen értéket képvisel még az alkalmazás üzleti szempontból?

Egyrészt az az ötlet, hogy más típusú használati esetek is létrehozhatók a platformon belül. Iles és Beatty is megemlítette, hogy lehetséges olyan élményt teremteni, amelyben a játékos statisztikák valós időben vagy más módon lebeghetnek egy játékos felett, hogy bevonják az elkötelezett baseball-rajongót.

De ami üzleti szempontból a legérdekesebbnek tűnik, az az, hogy bár a kezdeti bevezetést csak játéknak nyúzták egy fiatalabb demóhoz, teljes mértékben alkalmas arra, hogy a játékokat úgy nyúzzák meg, hogy bevételt szerezzenek belőle.

Ilse és az ikrek úgy látják a platformot, mint egy módot arra, hogy szorosabb kapcsolatot teremtsenek az emberekkel és helyekkel. "Egy dologra rájöttünk, hogy nagy közönségre van szükség ahhoz, hogy ez megtörténjen" - mondta Iles, hozzátéve, hogy az Ikrek már az első beszélgetéstől fogékonyak voltak, és megértették, hogy ez egy olyan technológia, amelynek hozzáadott értéke van. a ballpark élményhez.

„A csapatoknak, a szurkolóknak és a szponzoroknak” – teszi hozzá a sportszórakoztatást.

Itt lehet, hogy a Twins valami olyasvalamit üt meg, ami nem csak a játékélményt növeli, hanem új utakat nyit meg a lényeg felé: a szponzorok.

A kezdeti bevezetést nem nyúzzák meg szponzorok, de Beatty elmondta, hogy a Twins alkalmazásainak tervezése ezt szem előtt tartja.

"Azt mondanám, hogy [a platform] személyre szabottan szponzorálásra készült" - mondta Iles. „Azért indítjuk el ezt a szponzoragnosztikust, mert szeretnénk egy tiszta technológiát tesztelni, hogy lássuk, hogyan lépnek kapcsolatba vele a rajongók. Mindig is úgy gondoltam, hogy mielőtt hozzáadná a szponzori komponenst, meg kell mutatnia olyannak, amilyen, és hagynia kell, hogy a potenciális szponzorok ugyanúgy lássák. Szóval ezt be kell bizonyítanunk. De úgy érezzük, hogy ez jól fog működni a szponzoraink számára.”

Valószínűleg egy megosztott AR-alkalmazás a bálparkban kezdetben nem fog hatalmas megtérülést elérni a szponzori területen. De ez nagyban függ a jövőben kifejlesztett egyéb alkalmazásoktól. Ez vagy egy további módja a szponzoráció aktiválásának egy nagyobb ügyletben az ügyfél számára, vagy új szponzorokat von be. Akárhogy is, az Ikrek kiaknázatlan bevételi forráshoz jutnak.

A Stagwell számára a technológia nem korlátozódik csak a labdarúgópályákra. Végül is a játékok a hagyományos televízión és streamingen keresztül is nézhetők.

„Nemcsak a stadionon belüli élményt szeretnénk javítani, de technológiánkkal ezt az otthoni nézőhöz is áthidalhatjuk” – mondta Sarah Arvizo, a Stagwell. „Minden dolgot, ami az AR platformmal történik a stadionban, a dohányzóasztalukra hozhatjuk. Miközben meccset néznek, lehet bennük az az energia és izgalom, ami a stadionban van, de ezt vigyék magukkal, bárhová is mennek.”