A Microsoft és a Sony állítólag azt tervezi, hogy egyes ingyenesen lejátszható videóikban reklámot adnak hozzá … [+]
getty
A múlt hónapban arról számoltak be, hogy a Microsoft és a Sony is fontolgatja, hogy hirdetéseket jelenítsen meg néhány ingyenesen játszható videojátékában Xbox és PlayStation rendszeren.
An Bennfentes cikk szerint a Microsoft olyan tervet dolgozott ki, amely lehetővé tenné a marketingesek számára, hogy ingyenesen játszható Xbox-játékaikon reklámozzanak. A cél az, hogy ezek a hirdetések ne legyenek feltűnőek, így nem lesznek zavaróak és elidegenítik a játékosokat. Az Xbox népszerű ingyenesen játszható játékok közé tartozik a Fortnite, a Rocket League és az Apex Legends.
Bennfentes arról is beszámolt, hogy a Microsoft nem szándékozik csökkenteni a reklámdollárokat, ehelyett lehetővé teszi a játékfejlesztők és a reklámtechnológiai cégek számára, hogy részesedést szerezzenek a bevételből. Van spekuláció a fejlesztők számára kiosztott hirdetési bevétel pénzügyi ösztönzés lenne. A hirdetésekkel támogatott bevezetés akár a harmadik negyedévben is megtörténhet, és a Microsoft már felveheti a kapcsolatot a hirdetési közösséggel. Az egyik lehetséges akadály, amellyel a marketingesek szembesülnek, az indokolatlan erőszak és a kiforrott témák mennyisége a videojátékokban, amelyek nem biztos, hogy megfelelő környezetet jelentenek egyes márkák számára.
A Microsoftnak nem ez lenne az első vállalkozása videojáték-hirdetésekkel. 2006-ban a Microsoft megszerezte a Massive-t, egy reklámtechnológiai cég, amely azt tervezi, hogy bizonyos Xbox-játékokban hirdetéseket helyez el. Négy évvel később a Massive-t bezárták. Ennek ellenére vannak olyan jelenlegi Xbox-játékok, amelyeknek ilyen vagy olyan formában van hirdetési üzenete.
A videojátékosok vonzó célpontot jelentenek sok hirdető számára, akik nagyobb valószínűséggel kábelvágók, és egyre nehezebb elérni őket a hagyományos médián keresztül. A Deloitte márciusban közzétett legfrissebb Digital Media Trends Reportja szerint az amerikaiak 80%-a videojátékos, és az okostelefon-tulajdonosok fele azt válaszolta, hogy minden nap játszik videojátékokkal. A Deloitte szerint az Egyesült Államokban a fiatalabb korosztályok játszanak leginkább videojátékokkal, a Z generáció (96-14 évesek) és a Millennials (25-26 évesek) 39%-a játékos. Ezen kívül a Z generáció hetente 11 órát tölt videojátékokkal, a Millenárisok pedig átlagosan 13 órát játszanak minden héten, ami magasabb, mint bármely korosztályé.
A Microsoft az utóbbi időben szintén akvizíciós módban volt. Januárban bejelentették az Activision Blizzard felvásárlását
Tavaly decemberben a Microsoft bejelentette, hogy megvásárolta a Xandrt az AT&T-től
Sony állítólag a hirdetések által támogatott videojátékokat is vizsgálja. A jelentések szerint a Sony keresi a nem feltűnő játékon belüli hirdetések értékesítését és elhelyezését az ingyenesen játszható PlayStation-kon, például az autóversenyzős játékok óriásplakátjait. A hirdetési bevételek forrásként is felhasználhatók a játékfejlesztők számára. Lehetséges, hogy a Sony részesedést kap a hirdetési dollárból. Egy hirdetésekkel támogatott PlayStation az év végére üzemelhet.
Chris Hanson, a Syracuse Egyetem Az Arts & Sciences professzora megjegyzi: „Egyáltalán nem meglepő, hogy a Sony és a Microsoft azt vizsgálja, hogy ingyenesen játszható játékaikban hirdetéseket illeszthessen be. Az F2P (free-to-play) játékok hagyományosan alternatív bevételi modelleket használtak a bevételszerzésre, ahelyett, hogy a fogyasztóktól kérték volna előre, hogy fizessenek a játékért, ahogy más játékok teszik. Ehelyett az F2P játékok virtuális tárgyakat és kiegészítőket használnak, amelyekre a játékosok pénzt költhetnek, például különböző karaktereket, képességeket vagy néha pusztán kozmetikai lehetőségeket (pl. jelmezeket vagy ruhákat), amelyek nem befolyásolják a játékmenetet. Az egyik legfontosabb dolog, amit szem előtt kell tartani az F2P játékoknál, hogy bár lehet, hogy „szabadon játszhatóak”, sem fejleszteni, sem karbantartani nem szabad, ezért a vállalatok megpróbálják megtalálni a költségeket bármilyen módon megtéríteni. amit anélkül tehetnek, hogy felbosszantják játékosaikat és rajongótáborukat. Itt van párhuzam a sugárzott televíziós műsorok „ingyenes” nézésével, azzal a kitétellel, hogy reklámszüneteket fognak tartalmazni, amelyek hatékonyan segítik a műsor „kifizetését”, vagy egy olyan streaming platformon, mint a Hulu, amely kedvezményes árakat kínál a reklámokkal történő műsorokért.
Hanson így folytatja: „A játékon belüli reklámozás egyszerűen csak egy újabb módja annak, hogy egy „ingyenes” játék bevételt szerezzen a játékfejlesztéssel és -karbantartással kapcsolatos jelentős költségek fedezésére, valamint lehetővé teheti a Sony, a Microsoft és mások számára, hogy felcserélhetően behelyezhet különböző hirdetéseket a játékokba meghatározott ideig, nagyjából ugyanúgy, ahogy a szindikált sugárzott televíziós műsorok lehetővé teszik a különböző reklámok megjelenítését minden reklámszünetben és a televíziós műsor minden egyes bemutatásakor. Például a Sony vagy a Microsoft beilleszthet egy virtuális óriásplakátot egy termékreklámmal meghatározott időtartamra, például egy nyári kasszasiker film reklámozására a nyitó hét előtt és alatt, majd ezt a virtuális óriásplakátot lecserélheti egy másik reklámra. Ez azonban egy trükkös üzlet, és a játékcégek gyakran kényes egyensúlyozást folytatnak játékos közösségeikkel a tekintetben, hogy mennyit változtassanak meg egy játékon vagy próbáljanak bevételt szerezni a játék bizonyos elemeiből – például reklámok hozzáadásával – mielőtt a játékosok fellázadnának és távoznának. a játék, hogy keress egy másikat, ahelyett, hogy játszol.”
Dave Morgan, vezérigazgató és alapító Simulmedia, mondja: „Egyértelmű, hogy a reklámozás a prémium konzolos és PC-s videojátékok jövőjének jelentős pillére lesz, feltéve, hogy a vállalatok a játékosok érdeklődését helyezik előtérbe a megvalósításuk során. A Simulmedia PlayerWON egységénél ez azt jelenti, hogy regisztrált, szállítható és jutalmazott dinamikus szponzorációs videókat kell szállítani, amelyek lehetővé teszik a játékosok számára, hogy „megnézzék, hogy megszerezzék” ugyanazokat a jutalmakat, mint amilyeneket a játék és a kereset fizetése módban kapnak. Mivel az ingyenesen játszható játékokban a játékosok túlnyomó többsége nem fizet jutalmakért – például a Fortnite-ban a játékosok több mint 90%-a nem fizet –, így a többi játékos is részt vehet a játékban. A jutalmak pénzneme mind a játékosoknak, mind a kiadóknak segít, mivel mostantól sokkal többet tudnak bevételt szerezni a játékból. A PlayerWON most ezt teszi több mint tíz AAA játékkal és játékosok millióival szerte a világon.”
Az előfizetési számok és a bevételek lelassulásával a Netflix
Idén új hirdetési lehetőségek nyílnak meg a marketingesek számára, hogy megcélozhassanak egy nehezen elérhető demográfiai csoportot.
Forrás: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/05/microsoft-and-sony-are-looking-at-ads-on-free-to-play-video-game/