A Michael Jordan tequila márka, a Cincoro új, 350 dolláros keveréket dob ​​piacra

Riválisok a kosárlabda legnagyobb színpadán. De ami a tequilát illeti, ők barátok.

Cincoro, a National Basketball Association öt csapattulajdonosa, köztük a Hall of Famer, Michael Jordan által létrehozott címke szerdán bejelentette díjnyertes tequila új keverékét. A luxuspiacra szánt Cincoro Gold korlátozott mennyiségben októberben lesz elérhető, és üvegenként 349.99 dollárért adják el. Ez a Cincoro ötödik keveréke.

Jordan maga nem kevesebbet ígér, mint „a világ legfinomabb tequiláját” – erős szavakat a gyakran a világ legnagyobb kosárlabdázójaként emlegetett férfitól.

"Bár a tequila tér zsúfolt lehet, kemény versenytársak vagyunk, és portfóliónk tükrözi szenvedélyünket és elkötelezettségünket, hogy valóban finom és kivételes kifejezéseket készítsünk" - mondta a Charlotte Hornets tulajdonosa a CNBC-nek.

A vállalkozáshoz csatlakozott a Los Angeles Lakers tulajdonosa, Jeannie Buss, Wes Edens a Milwaukee Bucks tulajdonosi csoportjából, valamint Wyc Grousbeck és Emilia Fazzalari a Boston Celticsből. 2016-ban kezdett összeállni, amikor Jordan, Buss, Edens, Fazzalari és Grousbeck vacsorát tervezett New Yorkban az NBA-találkozók előtt. Az asztalra várva a tulajdonosok rájöttek, hogy nem csak a kosárlabda közös bennük. Közösen szerették a tequilát is.

„Ez volt az első alkalom, hogy öten összejöttünk vacsorázni, és valami igazán különleges történt azon az estén, amikor barátokként kötődtünk egymáshoz, akik nagy riválisok” – mondta Fazzalari. „Elkezdtünk beszélni arról, hogy mennyire szeretjük a tequilát, és rájöttünk, hogy ez a közös szenvedélyünk van.”

Megbeszéléseik fejlődtek, és megnyílt a piac. Fazzalari elmondta, hogy több mint 1,000 tequilát készítettek, mielőtt végül az ízprofiljukra kerültek. A találkozókat és kóstolókat gyakran az NBA igazgatótanácsi ülései köré szervezték.

„Michael különösen megtanított minket tequilát inni. Megtanított bennünket, hogyan kell tequilát kortyolgatni” – mondta. „Megtanította nekünk, hogy szereti meginni tisztán vagy egy nagy kővel és mindig egy szelet naranccsal, és tudod, hogy az egész a hűtésről és a pillanat élvezetéről szól.”

A Cincoro szerint mindössze három év alatt a címke 1.5 millió palackot értékesített országosan, és 23 díjat nyert akkreditált szeszesital-versenyeken. Fazzalari elmondta, hogy a tequila minden nagyobb szállodaláncban megtalálható, vezető étteremcsoportokban és számos független italboltban országszerte.

„Az a stratégiánk, hogy bővítsük az Egyesült Államokban forgalmazott termékeinket, majd külföldre nézzünk” – tette hozzá.

Míg az olyan márkák, mint a Cuervo, a Patron, a Don Julio és a George Clooney's Casamigos irányítják a piac nagy részét, IWSR Italok piackutatása Az adatok azt mutatják, hogy a Cincoro a legjobb 20 márka a tequila kategóriához való kiskereskedelmi értékét tekintve.

„A 10 legjobb tequila márka az Egyesült Államokban a kategória értékének közel 70%-át teszi ki, tehát nagyon koncentrált. A fennmaradó 30%-ot több tucat kisebb márka között osztják fel, amelyek közül az egyik a Cincoro” – mondta Brandy Rand, az IWSR stratégiai igazgatója.

A Cincoro azt mondta, hogy arra törekszik, hogy termékét az egyedi ízek és az öregedési folyamat révén megkülönböztesse. A mexikói Jaliscóban olyan agavé növények betakarításával kezdődnek, amelyek legalább hét évesek. Az agávét lassan főzik és hat napig erjesztik, majd whiskys hordókban érlelik. Legújabb terméke, a Cincoro Gold ötvözi az összes korábbi kifejezést, hogy gazdagabb ízt hozzon létre. Fazzalari úgy írja le, hogy „egy finoman érlelt skótra vagy konyakra emlékeztet”.

A Cincoro eddig jó befektetésnek bizonyul a tulajdonosok számára, mivel a szellem egyre népszerűbb. Az IWSR szerint a tequila az egyik leggyorsabban növekvő szeszesital-kategória az Egyesült Államokban.

Tavaly a teljes mennyiség közel 17%-kal, az érték pedig több mint 27%-kal nőtt. A szuperprémium és a feletti tequila kategóriák – a 30 dollár feletti ársávba tartozó márkák – még nagyobb növekedést tapasztalnak, tavaly 36.5%-kal, értékükben pedig közel 40%-kal nőtt a mennyiség. A jövő év végére a tequila várhatóan a legnagyobb szeszesital-kategória lesz az Egyesült Államokban értékét tekintve.

Jordan és a barátai készülhetnek valamire. A hírességekkel kapcsolatban álló tequila márkák gyors sikert értek el. Az IWSR szerint a hírességek tequilái 50 és 2016 között több mint 2021%-os összetett éves növekedési rátával nőttek, és csak 1.9-ben 2021 milliárd dolláros globális bevételt eredményeztek. Dwayne „The Rock” Johnsontól Nick Jonason át Lebron Jamesig a tequila márka nagyon népszerű áru.

2013-ban Clooney elindította a Casamigost. A családja és a barátai által megosztott keverékként indult, és azonnali siker lett. 2017-ben Clooney eladta Casamigost Diageónak 1 milliárd dollár. Ma ez a nem. 3 tequila márka piaci részesedés szerint mind értékben, mind mennyiségben.

„A hírességek részvétele kifinomultabbá teszi a kategóriát, a hírességek pedig szervesen bővítik a tequila iránti kereslet bázisát azáltal, hogy globális és sokszínű követői és rajongói csoportot vonzanak magukhoz” – mondta Rand.