A Meta a második negyedéves bevételeket a digitális hirdetési piac küzdelmeiként és a TikTok nyereségeként számolja be

Facebook anyacég, Meta (META) a szerdai záró harangszó után jelenti be 2. második negyedévi eredményét, és a Wall Street felkészül a gyenge helyzetre bemutatók a Twitteren (TWTR) és Snap (SNAP) múlt hét.

Íme, mit várnak az elemzők a Metától a negyedévben a Bloomberg összeállítása szerint, összehasonlítva a vállalat tavalyi azonos negyedévi teljesítményével.

Bevételek: 28.9 milliárd dollár várható, szemben a 29.1 milliárd dollárral 2 első negyedévében
Egy részvényre jutó eredmény: Várhatóan 3.14 dollár, szemben 3.61 dollárral 2 második negyedévében
Facebook napi aktív felhasználók: 1.95 milliárd várható, szemben a 1.91 második negyedévi 2 milliárddal

A Meta bevétele éves összevetésben várhatóan csökkenni fog a negyedévben, ami ritka első eset egy olyan vállalatnál, amely az évek során folyamatosan nőtt a sok viták ellenére. Ráadásul a napi aktív Facebook-felhasználók száma negyedévről negyedévre várhatóan 1.96 milliárdról 1.95 milliárdra csökken.

A közösségi média óriáscég bevétele az infláció, az emelkedő kamatlábak és az ukrajnai háború közepette lassuló digitális hirdetési ágazatban jelentkezik. Eddig Meta kortársai – a Twitter és a Snap – nem keltettek bizalmat a reklámiparban. Mindkét társaság lemaradt legutóbbi eredményéről, és a részvények zuhantak a múlt héten.

A Wedbush elemzője, Dan Ives azonban rámutat, hogy a Snap és a Twitter egyedi kihívásokkal néz szembe. A Snap még nem volt megbízhatóan nyereséges, a Twitter pedig a Tesla vezérigazgatójával, Elon Muskkal folytatott bírósági csatájával küzd, hogy rákényszerítsék-e a cég megvásárlására.

Ez azt jelenti, hogy a Meta az eddigi legtisztább képet nyújthat arról, hogyan reagál a reklámipar a makrogazdasági nyomásra.

FÁJL – Ezen a pénteken, 25. október 2019-én, a fájlfotón Mark Zuckerberg Facebook-vezérigazgató beszél — A közösségi média óriása, a Meta mélyebb betekintést nyújt a digitális hirdetési piac lassulásának kezelésébe, amikor szerdán bejelenti bevételeit. (AP Photo/Mark Lennihan, fájl)

Nemcsak az inflációval, a kamatlábakkal, vagy a háborúval és a COVID-szal küzdenek a vállalatok. Az Apple App Tracking Transparency nevű adatvédelmi funkciója, amely megakadályozza, hogy az olyan alkalmazások, mint a Facebook, nyomon kövessék a felhasználói tevékenységet az interneten és az alkalmazásokban, hátráltatja a Meta-t abban, hogy pontos felhasználói viselkedést biztosítson a hirdetőknek.

Aztán ott van a TikTok, amelyet a Meta és a hozzá hasonlók egzisztenciális fenyegetésnek látnak. A falatnyi videós cég azt mondta, hogy 1 szeptemberében havi 2021 milliárd aktív felhasználója volt. És bár ez még mindig messze van a Meta 2.94 milliárd havi aktív felhasználójától 1 első negyedévében, ez óriási kockázatot jelent egy olyan vállalat számára, amely a fiatalabb felhasználók visszaszerzéséért küzd.

A TikTok fenyegetésének leküzdése érdekében a Meta inkább a Reels termékére, a TikTok-stílusú rövid videó funkcióra összpontosított. Sőt, a vállalat új elrendezést vezetett be fő Facebook-alkalmazásához, kiegészítve egy új Kezdőlap hírfolyammal, amely a TikTok „For You” ajánlási oldalának hangulatát idézi.

Mindez egy olyan időszakban történik, amikor a Meta egy közösségi hálózatépítő cégből egy metaverzum-első vállalkozássá próbál átállni, amely az AR/VR-élményekre összpontosít.

Belsőleg a Meta alkalmazottai Mark Zuckerberg vezérigazgató szigorúbb követelményeivel küzdenek, hogy teljesítsenek vagy menjenek az ajtó felé, a Reuters szerint. Chris Cox termékigazgató azt is elmondta a dolgozóknak, hogy a vállalatnak ezt kell tennie „Kíméletlenebben rangsorolj” a Reuters szerint, amely egy belső feljegyzésre hivatkozott.

Várnunk kell, hogy meglássuk, mennyire befolyásolják ezek a változások a Meta rövid távú teljesítményét, amikor szerdán bejelenti az eredményét.

Iratkozzon fel a Yahoo Finance Tech hírlevelére