A Meta és az Alphabet elveszti a reklámtrónt
Úgy tűnik, hogy a 300 milliárd dolláros reklámpiacot uraló, régóta fennálló duopólium a végéhez közeledik, miközben a technológiai óriások küzdenek a torta darabjáért. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) és az Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) elvesztik dominanciájukat az Amazon.com Inc-vel szemben (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) és az Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
ábrák
Az Insider Intelligence szerint 2014 óta ez lesz az első olyan év, amikor ez a két vállalat nem birtokolja a piac többségét, mivel bevételi részesedésük várhatóan 48.4 százalékra csökken, ami az ötödik éves visszaesésük lesz.
Rendkívül dinamikus piac
Jerry Dischler, a Google hirdetési részlegének vezetője a Financial Timesnak beszélt az új belépők heves rivalizálásáról, valamint az Egyesült Államok és az európai szabályozó hatóságokkal szembeni trösztellenes vizsgálatról.
A Google-t azért üldözik, mert állítólag termékeit riválisaival szemben reklámozta, míg a Meta azzal a panasszal foglalkozik, hogy minősített hirdetési szolgáltatása igazságtalan a riválisokkal szemben.
A probléma
Mark Zuckerberg, a Meta vezérigazgatója az Apple adatvédelmi változtatásait okolja a visszaesésért, mivel ezek megnehezítik a felhasználók nyomon követését és a célzott hirdetéseket. Az is hozzátartozik, hogy az újonnan érkezők egyre népszerűbbek, a ByeDance tulajdonában lévő TikTok pedig a mai fiatalok választása.
A növekvő költségek és az infláció nem állítja meg a Big Tech-t
Ellentétben azzal, hogy a vállalatok világszerte csökkentik hirdetési költségvetésüket az emelkedő kamatlábakra és a magas inflációra válaszul, a technológiai óriások teljes gőzzel haladnak előre. Még olyan erőket is egyesítenek, mint a Microsoft és a Netflix Inc (NASDAQ: NFLX).
Frissített üzlet és reklám 101
Egészen a közelmúltig a hirdetési költségvetés volt az első, amelyet csökkentettek, amikor a recessziós félelmek behatoltak a szobába. De a reklámbevételek rohamosan megugrásával a nagy technológia felismerte a reklám fontosságát és az üzleti modellhez való hozzájárulását, mivel lényegesen magasabb haszonkulcsot tesz lehetővé. Még az Apple is újradefiniálja hirdetési stratégiáját, és megduplázza digitális hirdetési üzletágát, az Evercore ISI kutatócsoport pedig arra számít, hogy az iPhone-gyártó 30-ra 2026 milliárd dolláros hirdetési üzletágat jósol.
Még többet a Benzinga-tól
Ne maradjon le a valós idejű figyelmeztetésekről a részvényeiről – csatlakozzon Benzinga Pro ingyen! Próbálja ki azt az eszközt, amely segít intelligensebben, gyorsabban és jobban befektetni.
© 2022 Benzinga.com. A Benzinga nem nyújt befektetési tanácsadást. Minden jog fenntartva.
Forrás: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html