Ismerje meg a hatalmi párost, aki újradefiniálja a Közel-Kelet szórakoztató tájait

Hacsak nem egy szikla alatt élt az elmúlt hetekben, hallott volna arról a pazar látványról, amely január 21-én a Grand Reveal of Atlantis The Royal ultra-luxus üdülőhelyén, Dubaiban történt. A legtöbbet emlegetett pillanat az volt, hogy nem. Kétségbe vonja az életnél nagyobb Beyoncé előadást, felvillanyozó visszatérésével a színpadra, az éjszakai vibráló hátterekkel és egy káprázatos tűzijátékkal az Egyesült Arab Emírségek (EAE) égboltján.

Az emlékezetes este minden bizonnyal sok kreatív elme együttműködése volt. A Parkwood Entertainment, a Beyoncé által alapított szórakoztató cég a közel-keleti régió vezető vállalkozó nőivel való együttműködésre ihletett, és partnere IAM Entertainment Alapító / vezérigazgató Sonal Vara-Parmar. A Sonal most fut IAM ügyvezető partnere mellett Ash Parmar, minden érintett itt összefogott, hogy megvalósítsa ezt a valóban történelmi eseményt.

Az IAM Entertainment saját nevelésű, dubai székhelyű vállalatként tartja számon magát, amelyet azzal a küldetéssel alapítottak, hogy megteremtse, fejlessze és átalakítsa a Közel-Kelet és a Nyugat közötti kulturális és kereskedelmi szakadékot. Elősegítik a határokon átnyúló együttműködést a művészek által vezetett vállalkozások számára, ők azok az alkimisták, akik kulturális változásokat hoznak létre a Közel-Keleten élő, TV és filmes produkciók, jóváhagyások és márkabővítés révén erőteljes történetmesélés és magával ragadó élmények révén.

Ahhoz, hogy teljes mértékben felmérje, hogyan jutott el ez a hatalmas pár oda, ahol ma vannak, jobban meg kell értenie szakmai útjukat a globális szórakozás e izgalmas pillanatáig.

„Felnőttségemben mindig volt étel és zene a házban” – osztja meg velem Sonal, aki Zambiában, Afrikában született és nőtt fel, és dél-ázsiai örökség. „A szórakozás természetes út volt számomra, amit követnem kellett – a titkos A-listás búvóhely, a londoni The Hempel Hotel volt az ajtóm a zene és a szórakozás világába. Ha nem indult a The Hempelnél, akkor egyáltalán nem – hangzott a mondás Londonban a 2000-es évek elején. A szálloda „kapuőreként” olyanok léptek be az ajtómon, mint Elton John, Amy Winehouse, 50 Cent, Usher, Black Eyed Peas és Victoria Beckham kiadatlan anyagokkal és termékekkel, és arra kértek, hogy készítsek nekik kirakatokat. Egyszer egy egész emeletnyi falat ki kellett vernünk, hogy vendégül láthassuk Michael Jacksont egy 2006-os tartózkodásunk során.”

Sonal hozzáteszi: „A Black Eyed Peas és az Elephunk album megjelenésének egyik ilyen hallgatási bulin találkoztam egy fiatal executive producerrel, Venus Brown névvel, aki megismertetett a zenélés és az iparágban való eligazodás árnyalataival. Később a Sony BMG amerikai kreatív részlegének elnökének és vezetőjének tanácsadója és a Buddah Brown International alapítója lett – nekem pedig a mentorom.”

A világ egyetlen 7 csillagos szállodája, a Burj Al Arab 1999-es megnyitása után Dubaj elkezdte lenyomni a névjegyét, és bemutatni a világnak meglehetősen kiaknázatlan lehetőségeit.

2006-ban Sonal kapott egy hívást, amely megváltoztatta karrierje pályáját, ugyanabban az évben emlékszik vissza, amikor Ash Szingapúrból Dubaiba költözött. A még mindig a föld alatt lévõ Sonal emlékszik egy új energetikai épületre Dubajban akkoriban, ahol a divat, a szórakoztatás és a zene kezdi elõmozdítani a kulturális váltást az emberek összehozásában.

Az IAM létrejöttének katalizátora akkor kezdődött, amikor Sonal ki tudta terjeszteni szolgáltatásait több milliárd dolláros közel-keleti projektekre, mint például a The World Islands és az eredeti Atlantis, a The Palm, amely a legkiválóbb sztártehetségeket vonzotta a különböző projektekbe, ami felemelte a szakmai tudást. az IAM Entertainment hírnevét. Még a divatvilágon belül is olyan játékváltókat, mint Karl Lagerfeld, Donna Karan és Valentino vezette be a régióba az IAM, hogy 15 és 20 millió dollár közötti értékű, elsőrangú kereskedelmi projekteket tervezzenek.

Ash, aki hivatalosan több mint hét éve csatlakozott az IAM Entertainmenthez, teljesen más szakmai útról érkezik, mint Sonal. „Londonban születtem és nőttem fel” – meséli Ash. „Több mint 10 évig dolgoztam egy kereskedelmi területen Londonban, Szingapúrban és Hong Kongban. Olyan volt, mintha benne élnék The Wolf of Wall Street. Amikor Sonal és én leültünk, és bemutattuk, hogyan szeretnénk az IAM-et a következő szintre emelni, mindketten megértettük, hogy egy ekkora vállalatnak teljes vállalati struktúrára van szüksége ahhoz, hogy több részleggé nőjön, és rendelkezzen minden olyan aspektussal, amely lehetővé teszi számunkra, hogy kereskedelmi lehetőségek teljes készlete minden tehetségnek és művésznek, akivel dolgozunk. A hírességek világszerte fejlesztik márkáikat, és a Közel-Kelet egy exponenciális és kiaknázatlan növekedési piac. Tökéletes hidat és platformot biztosítunk a márkák számára, hogy beléphessenek egy új piacra, és ott növekedhessenek, az IAM-mel, mint megbízható partnerrel, történelmünkkel és tisztességünkkel. A vállalkozások megszerzése, felépítése és bővítése a DNS-emben van.”

Sonal és Ash most összeházasodtak, és a dubai Palm Jumeirah-on élnek, mindössze néhány percre az Atlantis The Royaltól lejjebb, ahol eddigi legnagyobb eredményüket érték el.

Ash hozzáteszi: „Azért, hogy a történetmesélés mai napig hűek maradjunk elképzeléseinkhez, és a maguk nemében első számú projekteket hozzunk létre a Közel-Keleten, az az oka, hogy ma nagyszabású kormányzati kezdeményezésekkel és több millió dolláros költségvetéssel bíznak meg bennünket. ”

Csak 2021-ben és 2022-ben az IAM élő show-kat tartalmazott Mariah Carey-vel, valamint élőben közvetített fellépéseket Alicia Keys-szel és Black Eyed Peas-szel, valamint egy felső szintű ügyféllistát. Az IAM olyan befolyásos hollywoodi figurákkal dolgozott, és olyan videóreklámokat készített, mint Kevin Hart, Coldplay, Tony Robbins, Ciara, Leona Lewis, Hilary Swank, Nicolas Cage, Adrien Brody, Eva Longoria és Steve Harvey, valamint egy csomó A. - Sorolja fel a bollywoodi tehetségeket.

Az IAM jeles ügyfelei listája is bővül, jelenleg olyan partnerekkel működik együtt, mint a Vogue Arabia, a Qatar Airlines, az Etihad Airways, a FIFA, a Qatar Tourism, a Dubai Tourism, a Dubai World, az Atlantis, a Szaúd-Arábia Királyi Bizottsága és az Egyesült Arab Emírségek kormánya. Az elmúlt néhány év személyes és élőben közvetített műsoraik között több mint ötmilliárd megjelenítést értek el 52 országban.

Ash így nyilatkozott az IAM Entertainmentről: „Folyamatosan növekedésünk során a hangsúly a szellemi tulajdon és a kereskedelmi bevételi források kiépítésén van azon művészek és tehetségek számára, akik megbíztak bennünk, és egy teljesen új piaci részesedést nyitunk meg sok más számára. Ahogy nyílik a régió, úgy van lehetőség a túrázásra is. Az elkövetkező 18–24 hónapban arra fogunk összpontosítani, hogy turné formátumú műsorokat hozzunk létre, hogy fokozzuk a közönségélményt. Van egy alábecsült rajongótábor, akik kedvenc sztárjaikat szeretnék a színpadon látni.”

A Sonal és az Ash azon is dolgoznak, hogy több filmet és televíziós műsort vigyenek a közel-keleti régióba. Nemrég készítettek egy filmet a címmel 10-től északra, amelyet Abu Dhabiban forgattak az elismert író/rendező, Rhyan LaMarr társaságában. Dolgoztak az Oscar-díjas John Battsekkel és Alex Gibney-vel egy kétrészes dokumentumfilmen is a teniszlegenda Boris Beckerről, amely várhatóan még idén megjelenik az Apple TV+-on.

Visszakanyarodva a különleges Beyoncé-előadáshoz a dubaji Atlantis The Royalban, azon tűnődtem, hogyan írná le Ash és Sonal azt az élményt, amelynek első kézből lehettek tanúi abban a rendkívül exkluzív lehetőségben.

„Soha nem láttam olyan közönséget az üzletben eltöltött évek alatt, amely annyira érzelmes volt, mint ez a közönség” – emlékszik vissza Ash.

Sonal így folytatja: „Az előadás, a produkció és a látványos hátterek tanúja volt, hogy férfiak és nők sírnak.

Mivel mindkét szorgalmas szakember vállalkozóként azonosította magát karrierjük ezen szakaszában, megkérdeztem Sonalt és Ash-t, hogy szerintük melyek azok a tulajdonságok, amelyek 2023-ban hatékony és sikeres vállalkozóvá válnak.

– Rugalmasság – mondja először Sonal. „Szerintem rugalmasság, annak ismerete, hogy pontosan mit akarsz elérni, és hogyan viheted tovább az elképzelésedet.”

Ash hozzáteszi: „Agility. A járvány sok embert felrázott. A járvány előtt nem volt tévés és filmes részlegünk. Ez arra kényszerített minket, hogy eltérjünk az élő műsoroktól, ami nem történhetett meg, és néhány éven belül a kezünkben van egy dokumentumfilm, és megvan a film, amit bemutattak.”

Amikor elkezdtem befejezni a beszélgetésemet ezzel a nagyhatalmú párral, azon töprengtem, vajon mi teszi őket és az IAM Entertainment ügynökségüket továbbra is egyedivé, mivel folyamatosan olyan úttörő lépéseket tesznek, amelyek emelik a lécet afelé, hogy miként tekintünk a szórakozás lehetőségeire modern világunkban. világ.

Sonal azt mondja: „Bármit is vállalunk az IAM Entertainmentnél, az soha nem kényszerül. Ez egy nagyon természetes, szerves megközelítés az üzlethez, és hisszük, hogy ez az, ami megkülönböztet minket.”

Az utóbbi időben Ash és Sonal arra szánták az időt, hogy államokba jöjjenek, és más vezető szakemberekkel és keresett hírességekkel csatlakozzanak, legutóbb a Los Angeles-i Grammy-hétvégén. Azt mondják, hogy amerikai szórakoztató alapkezelők és fedezeti alapok tulajdonosai keresik meg őket, hogy befektessenek az IAM Entertainment legutóbbi adománygyűjtési körébe. Jól látható, hogy ritka típusú szuperhatalmuk, ha úgy tetszik, mivel továbbra is hatékonyan kötik össze a Nyugatot a Közel-Kelettel.