Ismerkedjen meg Sézane Morgane Sézaloryjával, a női divatalapítóval

Július vége van, Párizs zúg. Nem a divathét vagy más ünnepségek nyüzsgése mellett, hanem az augusztusi nyári szünidő kezdete, amitől nyüzsgő a város. Van egy atipikus feszültség Párizs ördögtől való hangulatában, bár ez nem elég ahhoz, hogy túlságosan eltérjen a normától. Végül is ez Párizs.

Morgane Sézalory irodájában ülök. A francia divatmárka alapítója, Sézane jelenleg sok más párizsihoz hasonlóan késik interjúnkkal, mert még a nyári tervei előtt leköti a végeket. Évente nyári partit rendez, két kislánya pedig elviheti a nyaralását.

Az irodájában könnyen megérezheti, mi készteti Franciaország első online divatmárkájának alapítóját. A tér stílusos, mégis megközelíthető, kényelmes, mégis magas, texturált, mégis letisztult – nagyon hasonlít a Sézane számára tervezett ruhákhoz.

Mindenhol vannak szépen egymásra rakott könyvek sokféle témában, de ezek amolyan halmazok, amelyek nem csak bemutatásra szolgálnak, nyilvánvaló, hogy Sézalory ihletet keres bennük. James Barnorról több könyv, Matisse aktokról szóló könyve, Los Angeles-ről és Las Vegas-ról egy afrikai textíliákról szóló szöveg mellett fotósúlyos könyvek, valamint a Peggy Guggenheim Gyűjtemény című kiállításáról szóló könyv. Szürrealizmus és mágia.

Mivel Franciaország egyik legimádottabb kultuszcímkéje, amely kortárs nőiességéről, hordhatóságáról, kívánatosságáról és – ami a legfontosabb – hozzáférhetőségéről ismert, kíváncsi, hogy Sézalory hogyan fordítja át az emelkedett ihletet Sézane szeszélyes és vintage ihletésű dizájnjává.

„Azt szeretem az életben, hogy mindenbe belehelyezek egy kis varázslatot. Mert mindenben ezt látom. Azt hiszem, ez az én ajándékom” – mondja Sézalory, amikor ezekről az inspirációkról kérdezik. „Így kötöm össze az emelkedettebb szépséget és művészetet a hétköznapokkal, ez a képesség, hogy mindenben meglátjuk a varázslatot.”

Sézalory divatoktatása aligha hagyományos. Valójában ez nem is formális. 16 évesen otthagyta az iskolát, és úgy döntött, nem folytatja egyetemi tanulmányait. Ehelyett egy vállalkozásba kezdett, amelyben csúcskategóriás vintage darabokat vásárolt és értékesített, amelyeket az e-Bay-en keresztül adott el, és végül egy Les Composantes nevű online bolttá fejlődött.

„Sokat tanultam a divatról a vintage szépségek által, amelyeket eladnék. Ez volt a legjobb formatervezési iskola, mert amikor újjá kell építeni, javítani vagy megjavítani egy vintage darabot, látod, hogyan készül, és dolgozni kell a bonyolult, apró részletekkel” – mondja Sézalory.

Sézalory az egyedi és mesterkéltségre irányuló veleszületett szemével havonta 100 darabot választott ki a Les Composantes számára, és az általa havi randevúnak nevezett, percek alatt elfogyó találkozón kiadta. Ez egy olyan vállalkozás volt, amely ügyfelei hadát gyűjtötte össze, akik izgatottan várták legújabb termékeit, és egyben a 2013-ban elindított Sézane elődje is volt. Ma Sézalory egy 400 fős csapatot vezet a Sézane vállalati irodáiban és kiskereskedelmi telephelyein. áhított hely a BoF 500-on, amely a világ leghatásosabb divatszakembereinek végleges névsora.

A Les Composantes segített Sézalorynak lefektetni üzleti stratégiáját is. Első kézből látta, hogy a szüreti üzletének fellendülése során hogyan nőtt vásárlói frusztrációja – egyszerűen nem volt elég kínálat az éhes kereslet kielégítésére. A tapasztalat azt a felismerést adta, hogy a véletlenszerű, egyedi darabok havi cseppjei nem felelnek meg a nők mindennapi igényeinek. Így a Sézane piacra dobásakor továbbra is évi 12 cseppet kínált, de sokkal nagyobb választékkal, hogy kielégítse az ügyfelek igényeit. Ez egy ma megszokott koncepció, de ő volt az úttörő ebben a gyakorlatban, amikor Sézalory több mint 15 évvel ezelőtt elkezdte ezt csinálni.

„Abban az időben ez nagyon egyedi volt. Nagyon őszinte voltam a szezonnal és az év minden hónapjában felmerülő igényeivel kapcsolatban, amikor a legtöbb márka csak két nagy kollekciót adott ki. Februárban jöttél, amikor még tél van, és nyári ruhákat és ruhákat találsz." A lány enyhe fejbiccentéssel mosolyog. – Ami őrültség volt.

Hangja büszkeséget vált ki gyakorlatiasságára.

– Dégourdi – mondja. Így folytatja a magyarázatot: „Ez Dégourdi. Van két lányom, és mindig ezt mondják. „Jaj, anya, minden rendben lesz, olyan dégourdi vagy.” Ez alapvetően azt jelenti, hogy meg kell találni a módját, hogy a dolgok megtörténjenek, ezt a képességet Sézalory szerint a családja bátorította.

„Nagy bizalommal neveltek fel, de ugyanakkor sok pragmatizmussal is. Anyám nem mindig azt akarta az életben, hogy a legjobb iskolákba járjunk, vagy hogy a legjobb osztályzataink legyenek. Valójában meg is tettük, mert mi – a nővérem, a bátyám és én – jók voltunk az iskolában, de a szüleim egyszerűek, jó értelemben.

Nagyon szerény családból származnak, és gyerekkorukban semmi mással nem éltek, csak szeretettel, és tudják, hogyan készítsenek dolgokat a szépséggel, és nem sok mással, ami mindenhez józan észt adott nekik. Anyám pedig azt akarta, hogy boldogok legyünk, és azt akarta, hogy megtaláljuk az utat, megoldást találjunk. Dégourdi! Találni egy utat – nevet.

A Sézane megalapításakor a Sézalory volt ennek a francia szónak a megtestesítője. Autodidakta volt, önfinanszírozott – és nem is beszélve, fiatal –, és a szülei értékei és az érzékenysége tiszteletben tartása révén (azt mondja, hogy inkább a jelekre és az empátiára támaszkodva csinál üzletet, mint a számokra hagyatkozva) sikerült felépíteni egy üzletet, amely Párizstól New Yorkig átíveli a világot, számtalan előugró ablakkal a nagy nemzetközi városokban. A legutóbbi felugró ablak a múlt héten San Franciscóban nyílt meg.

Az apartmanoknak nevezett üzletek célja, hogy Párizs esszenciáját elhozzák a Sézane kiskereskedelmi világába azáltal, hogy olyan belsőépítészeti kialakítással vonják be a vásárlót, amely életre kelt egy álompárizsi lakást. A San Francisco szívében, a Fillmore Streeten található üzlet a Sézane univerzumot ötvözi az őszi kézitáskákból, ékszerekből, ruhákból és még egy válogatott férfiruházatból is (a Sézane Octobre Editions nevű diffúziós termékcsaládja) a helyi vállalkozások és San Francisco-i kézművesek darabjaival. a bal part és a nyugati part végső házasságáért.

A növekedés felveti a kérdést: mekkora a nagy? Hová akarja Sézalory, hogy Sézane menjen? Végül is nem minden divatcég vágyik arra, hogy Chanel legyen. Sokan örülnek annak, hogy egy Dries Van Noten szintjén vannak – következetes, tiszta, elég tekintélyes eladásokkal ahhoz, hogy tudja, milyen értéke van.

„Soha nem akartam semmit, csak azt, hogy független nő legyek és boldog legyek. Azt hiszem, őszintén szólva ez volt az egyetlen célom” – magyarázza. „A munkamódszerem pont olyan, mint a nagyon jó pék, aki a legjobb kenyeret akarja készíteni, aki szereti a vásárlóit, aki egy nagyon szép üzletet akar csinálni, egy helyet, ahol az emberei lehetnek, és aki vendégül akarja látni az embereket. a legjobb módon, mosolyogva. És néha az a fajta pék, aki megajándékozza a maradék kéreggel.

„És valóban így csinálom a dolgokat. Annyi a józan ész, a józan ész, a minőség, a szeretet és a tisztelet. És teljesen megszállott vagyok, hogy minden nap jobbá tegyem a dolgokat, mint tegnap. Tehát a hűség megvan, és ez az egyetlen titok. Mert ilyen, nincs valódi szándéka a növekedésnek és növekedésnek, aztán magától növekszik. Csak nő.”

A beszélgetés a 6 és 8 éves gyermekére terelődik, akik néhány napon belül nyaralni indulnak. „Túlságosan hiányozni fognak” – kesereg Sézalory. „Szóval otthon töltök velük időt ma este. De először meg kell terveznem. Aztán a lányaim, aztán a buli.” Mindent egy este alatt? Bien sur. Ő dégurdi.