A McDonald's bevételeit nem sújtották a magasabb árak, mivel „csak úgy tűnik, hogy az amerikaiakat jobban felzaklatja az élelmiszerboltok árváltozása”

Mark Kalinowski étteremelemző, a Kalinowski Equity Research vezérigazgatója szerint a fogyasztói nyugtalanság a magasabb élelmiszerárak miatt azonban máshol összpontosul.

– Nem a tojás áráról beszélnek a Denny's-ben
DENN,
+ 1.26%,
– mondta Kalinowski. – A tojás áráról beszélnek a helyi élelmiszerboltjukban. Annak ellenére, hogy a Denny's felvette az árat, mint sok üzletlánc, csak úgy tűnik, hogy az amerikaiakat jobban felzaklatja az élelmiszerboltok és szupermarketek árának változása.”

A McDonald's megszilárdította szorítását a hamburger-központú gyorséttermi iparban, miután a járvány sok kisebb éttermet kibelezett, a túlélőket pedig a magasabb költségekkel küszködte. Ahogy a független éttermek és a nagyobb láncok emelik saját áraikat – hogy ellensúlyozzák ezeket a költségeket, vagy hogy felmérjék, mennyit fognak fizetni az emberek –, egyre nőtt az aggodalmak a keresletre gyakorolt ​​hatás miatt.

Lásd még: Miért fordulhat elő, hogy a McDonald's, a Google és más nagyvállalkozások sokkal több dolgozóért felelnek

A BofA adatai azonban azt mutatták, hogy a járvány kitörése óta egyre nőtt a szakadék a McDonald's egyesült államokbeli üzleteiben és a riválisai között. Amikor a vállalat bejelentette a harmadik negyedéves eredményeit októberben, a menedzsment észrevette az Egyesült Államokban tapasztalható „stratégiai áremelések és pozitív vendégszámok” előnyeit, és nemrégiben kidolgozott egy tervet az éttermek megnyitásának felgyorsítására, a klasszikus menüelemek javítására és a digitális rendelések bővítésére. képességeit.

Kalinowski a McDonald's forgalmát annak tulajdonította, hogy képes maradni a fiatalabb fogyasztók körében – több ezer üzletével, valamint digitális és áthajtási kapacitásával együtt. Felhívta a figyelmet a népszerűségre a lánc hírességeit – például Travis Scott és J Balvin preferenciáin alapulóak – Happy Meal együttműködések és, az 1980-as évek visszaemlékezésében, a Halloween kofák. Hozzátette, hogy bár az éttermek tágabb értelemben emelik az árakat, megkímélték őket az infláció miatti fogyasztói haragtól.

Kalinowski azt is megjegyezte, hogy a Chick-fil-A egyre nagyobb tárgy lett a McDonald's hátsó nézetében.

„Úgy gondolom, hogy a McDonald's hosszú távon rájön, hogy ez egy olyan versenytárs, akit szorosan figyelemmel kell kísérnie” – mondta.

Mi várható

Kereset: A Wall Street arra számít, hogy a McDonald's részvényenként 2.46 dollárt fog keresni a negyedik negyedévben a FactSet szerint, ami 10%-os növekedés az előző év azonos negyedévéhez képest. Az Estimize, amely fedezeti alapoktól, akadémikusoktól és másoktól szerzi be az előrejelzéseket, részvényenként 2.51 dolláros konszenzussal rendelkezik. 

Bevételek: A McDonald's a FactSet szerint 5.72 milliárd dolláros árbevételről számol be, ami körülbelül 5%-os csökkenést jelent az egy évvel ezelőttihez képest. Becslések szerint a hozzájárulók átlagosan 5.8 milliárd dollárra számítanak. Az azonos bolti eladások várhatóan 8.6%-kal emelkednek.

Készletmozgás: A McDonald's részvényei az elmúlt nyolc negyedéves eredményjelentésből hatot követően csökkentek, de ezek közül négy 1% alatti volt. A részvények 8.4%-ot emelkedtek az elmúlt évben, ahogy az S&P 500 index
SPX,
+ 0.25%
8.2%-kal csökkent és a Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 0.08%
- amely a McDonald's-t a 30 komponens közé sorolja - 2.2%-ot esett.

Amit az elemzők mondanak

Az amerikai azonos bolti eladások ismét az elemzők középpontjában állnak, csakúgy, mint Európa, amely jelenleg a megélhetési költségek válságába süllyed, és Kína, amely a nulla utáni COVID-korszakban próbál eligazodni. Kérdéseik vannak a gyorsan növekvő Chick-fil-A versenytársával kapcsolatban, és hogy a McDonald's tud-e olyan csirkés szendvicset kínálni, amely ehhez képest megállja a helyét.

A UBS elemzői szerint a McDonald's részvényei „jó pozícióban vannak a védekező tulajdonságok miatt egy egyre nehezebb makrokörnyezetben”. Azt is elmondták, hogy úgy gondolják, hogy „a vásárlói kereslet Európában nagyrészt rugalmas maradt”.

Többért: A SEC vádat emel Easterbrook volt McDonald's vezérigazgató ellen, mert hamis állításokat tett a 2019-es menesztésével kapcsolatban.

Máshol a Stephens elemzője, Joshua Long megjegyezte, hogy „sikeres ár/érték üzenetküldés a kulcsfontosságú platformokon (reggeli, 1/2 USD/3 USD értékű menü és 2 6 dollárért, példaként), az alapvető menüelemekre összpontosítva/körülbelül” az Egyesült Államokban.

Chris Kempczinski vezérigazgató a McDonald's októberi bevételi felhívása során azt mondta, hogy az éttermek saját költségei – a független franchise-tulajdonosok irányítási politikája mellett – minden diszkontháborút távol tartanak.

„Azt várjuk, hogy az iparág árképzési szempontból racionális marad” – mondta. „És azt gondolom, hogy ennek egy része csak önérdekből fog megtörténni, vagyis mindenki megtapasztalja az élelmiszer- és papírár-inflációt. Mindenki tapasztalja a munkaerő inflációját.”

„És néhány versenytársunk, franchise-vevőik nincsenek ugyanabban a helyzetben, mint a mi franchise-vevőink” – folytatta. „Szóval úgy gondolom, hogy még akkor is, ha meg akarunk próbálni bizonyos területeken több promóciót elérni, hogy megbirkózzon a forgalmi ellenszélekkel, amelyekkel valaki szembesülhet, úgy gondolom, hogy nagy ellenállásba fog ütközni a franchise-vevők részéről, akik egyszerűen nem fognak abban a helyzetben legyen, hogy részt vegyen benne.”