A Mattel a Barbie-n és annak hosszú játékán dolgozik, hogy legyőzze az inflációt

MattelMAT
Ynon Kreiz vezérigazgató mai üzenete a Wall Streetnek az volt, hogy ne becsüljük alá Barbie erejét, és a Mattel átfordító játéktervének erejét.

Kreiz a pozitívumot hangsúlyozta, miután a Mattel keddi harmadik negyedéves eredményhirdetése miatt a befektetők aggódtak, hogy az infláció és az ártudatos fogyasztók kisiklathatják a Mattel elmúlt években elért nyereségét.

Az azt követő reggelen, hogy vegyes eredményekről számolt be, Kreiz a videó interjú A Yahoo Finance-en sugárzott közlemény szerint a befektetőknek a teljes év eredményeit annak jeleként kell értelmezniük, hogy a vállalat fordulati stratégiája továbbra is nyereséget hoz, ahelyett, hogy a harmadik negyedévre összpontosítana.

„Kihívásokkal teli gazdasági környezetben élünk, de a nettó árbevétel kétszámjegyű növekedésének, a korrigált EBITDA-nak, a korrigált működési eredménynek és a korrigált eps-nek (egy részvényre jutó nyereségnek) az éves eredményeink azt mutatják, hogy sikeresen navigálunk egy komplexumban. és a stratégiánk működik” – mondta Kreiz.

„Hiszünk abban, hogy alapjaink erősek, és nagyon magabiztosak vagyunk a többéves növekedési pályánkat illetően” – mondta Kreiz az interjúban.

A Mattel részvényei több mint 4%-ot estek a mai piac előtti kereskedésben, majd visszanyerték értékük egy részét, de a kereskedés utolsó órájára több mint 2%-os mínuszban maradtak. Ma 19.23 dolláron zárt, 2.73%-os eséssel.

A Mattel elmaradt az eladási várakozásoktól, de felülmúlta a bevételekre vonatkozó várakozásokat. A nettó árbevétel lényegében változatlan, 1.76 milliárd dollár volt, az elemzők 1.78 milliárd dolláros becslése nélkül. Az árfolyam-ingadozások figyelembe vétele után a nettó árbevétel 3%-kal nőtt változatlan árfolyamon számítva – jelentette a Mattel.

A vállalat emellett csökkentette az egész éves eredményre vonatkozó iránymutatást, és a teljes évre vonatkozó korrigált bevételre vonatkozó előrejelzését 1.42 dollárról 1.48 dollárról 1.32 dollárra 1.42 dollárra csökkentette.

Ami ezeknél a számoknál jobban aggasztotta a Wall Streetet, az az volt, hogy a Mattel elismerte, hogy a Barbie, a legjobb márka eladásai 3%-kal csökkentek a harmadik negyedévben.

A cég kedd esti konferenciahívásáról folytatott megbeszélések nagy része Barbie-t és jövőbeli kereseti lehetőségeit érintette.

„Nagy a szkepticizmus azzal kapcsolatban, hogy Barbie jövőre növekedhet-e” – mondta Arpine Kocharian, a UBS munkatársa a felhívás során.

Míg a Mattel vezetői arra számítanak, hogy a Margo Robbie és Ryan Gosling főszereplésével készült Barbie-film bemutatása, Kocharian megjegyezte, hogy egy élőszereplős filmben „kicsit trükkös lehet”.

De Kreiz és a Mattel elnöke, valamint Richard Dickson vezérigazgató a hívás során többször is hangsúlyozta, hogy továbbra is szeretik a Barbie márkát.

„Sok okból hihetetlenül bízunk Barbie-ban” – mondta Dickson. Ezek közül a legfontosabb az a tartós növekedés, amelyet Barbie élvezett az elmúlt öt évben. A márka mérete ezalatt az időszak alatt megkétszereződött, és az elmúlt két évben összességében a legkeresettebb globális márka volt, mondta Dickson.

Dickson szerint még biztatóbb, hogy a harmadik negyedéves visszaesés ellenére a Barbie bruttó számlái a mai napig 3%-kal nőttek állandó árfolyamon számítva, ami lenyűgöző növekedést jelent a 2021-es rekordeladások mellett.

És úgy tűnik, hogy a Barbie-engedélyezési potenciál korlátlan. Ma az olasz luxusautó-gyártó bejelentette, hogy a Maserati által „merész együttműködésnek” nevezett partnerségre lépett a Mattellel – egy Barbie-témájú, ultra limitált szériás luxusterepjárón, amelyet a Neiman Marcus fantázia ünnepi ajándékaként hoztak létre.

A Mattel növekedési stratégiájának nagy része azon múlott, hogy kiterjessze a szórakoztatás területét, és egyre több filmes és televíziós terméken keresztül kiaknázza márkái erejét.

A Mattel szerint a magasabb költségek – elsősorban az óceáni fuvarozás, valamint az olyan anyagok, mint a gyanták és a cink esetében – rontották a haszonkulcsokat a negyedév során.

A vállalat azonban arra számít, hogy az eladások felgyorsulnak a negyedik negyedévben, és a fogyasztók idén visszatérnek a világjárvány előtti szokásokhoz, és az ünnepi szezon későbbi szakaszában vásárolnak nagyrészt.

Kreiz biztos abban, hogy a Mattel jó helyzetben van ahhoz, hogy sikeres negyedik negyedévet és ünnepi szezont tudjon teljesíteni.

„Úgy gondoljuk, hogy a fontos nagy márkák, minőségi termékek nyerik meg a szezont” – mondta a konferencia közben. „Ez az, amire összpontosítunk. Itt jeleskedünk.”

A legnagyobb márka, a Mattel pedig egy nyerő negyedik negyedévre és 2023-ra tippel, a Barbie.