A Marimekko archívumával együttműködik, hogy lehetővé tegye a viszonteladást és az évjáratot

Finn tervezőház Maridress Tegnap elindította új viszonteladói és vintage piacterét, a Pre-loved. A közösség által vezérelt piactér, amelyet viszonteladói technológiai vállalat működtet Archív célja a termékei élettartamának növelése, ami kulcsfontosságú eleme a vállalat fenntarthatósági stratégiájának. Az Archive technológiai partnereként a Marimekko most egy magasan testreszabott platformmal rendelkezik, amellyel tovább skálázhatja körkörös céljait.

A bevezetés egy egy éve debütált kísérleti koncepciót követ, amelynek során a Marimekko 60 egyedi vintage darabot adott el az interneten a márka 70 évének ünneplésére.^th évforduló. Az induláskor a Marimekko Pre-loved csak Finnországban lesz elérhető, azonban a márka azt tervezi, hogy a közeljövőben más piacokra is kiterjeszti szolgáltatását.

A digitális platformon való csatlakozás és elemek listázása ingyenes. Az eladók vagy közvetlenül beválthatják bevételeiket készpénzben, vagy beválthatják ajándékutalványra, amelyet a www.marimekko.com oldalon használhatnak fel.

A digitális platformhoz való csatlakozás és az elemek listázása ingyenes, mondta Marimekko. Az eladóknak lehetőségük van bevételeiket közvetlenül készpénzben beváltani, vagy a www.marimekko.com oldalon felhasználható ajándékutalványra váltani. A Marimekko Pre-loved piactér augusztus 25-én indult^th a marikmekko.com oldalon.

Az Archívum egyéni viszonteladói platformot hozott létre a Marimekko számára. A márka az egyik legkeresettebb használt márka Finnországban, termékei magas árakat követelnek.

Az új viszonteladói platform, amely támogatja a Marimekko fenntarthatósági céljait, abban a szellemiségben gyökerezik, hogy az időtlen formatervezés örömet okoz a fogyasztóknak. Amellett, hogy lehetővé teszi a peer-to-peer értékesítést, az új piactér nyitva áll a B2C szállítók előtt. A Marimekko emellett kiad egy különleges válogatást a hatvanas évektől az augusztusig terjedő, a márka archívumából származó és a platformon értékesített vintage ruhákból.

„2021-ben a Marimekko belső innovációs munkaegységet hozott létre, amely az anyag- és festékinnovációkra, az új fenntartható üzleti modellekre és az új gyártási folyamatokra összpontosít” – mondta Suvi-Elina Enqvist, a Marimekko innovációs munkáinak vezetője.

„A csapat egy ideje különböző használt viszonteladói platformokat benchmarkolt, és világossá vált, hogy az Archive gyorsan piacvezetővé válik ebben a szegmensben, lenyűgöző márkaportfólióval, köztük a The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, és most Marimekko Pre-loved.

„Az Archive-val folytatott kezdeti megbeszélések után nyilvánvalóvá vált, hogy egy kompatibilis értékrendszert és egy jövőképet osztunk meg azzal kapcsolatban, amit el akarunk érni – nevezetesen az Archívum törekvése a termékek életciklusának meghosszabbítására természetes velejárója volt saját, mint márkaközpontúnak. , amely az időtlen design megalkotásán alapul, amely hosszan tartó örömet okoz az embereknek” – mondta Enqvist.

„A Marimekko Pre-loved formatervezési filozófiánk konkrét megnyilvánulása – a Marimekko ruhákról ismert, hogy egyik generációról a másikra öröklődnek, és a Marimekko használt platformjának bevezetése még kézzelfoghatóbb formába hozza ezt a hagyományt” – mondta Enqvist. mondott.

Az Archive-val való együttműködés nagyon természetesnek tűnt, és a két vállalat rendkívül szorosan együttműködött az út minden lépésében, hogy egy olyan élményt hozzon létre, amely minden érintkezési ponton megtestesíti a Marimekkot.

„Régi tervezőházi örökségünknek köszönhetően megismerhetjük ruháink leglenyűgözőbb történeteit 70 éves fennállásunk során. Rendkívül fontosnak éreztük, hogy megtaláljuk a módját, hogy beépítsük darabjaink csodálatos történeteit a piactérre, ezért beiktattunk egy olyan funkciót, amelyen keresztül az eladók megoszthatják a listán szereplő cikk egyedi történetét, ami reményeink szerint A leendő tulajdonos még jobban becsben tartja a darabot, és remélhetőleg még évekig, ha nem generációkig” – mondta Enqvist.

Megjegyezte, hogy a márka sokat tanult a pilottól, az első dolog az volt, hogy szerencsére óriási a kereslet a Marimekko használt termékek iránt.

„Még érdekesebb, hogy megtudhattuk a vintage és a használt kereslet sokszínűségét, kifejezetten két vásárlói szegmenshez kapcsolódóan – az egyiket elsősorban a ritka, vintage, egyedi Marimekko darabok megtalálása érdekli, a másik pedig elsősorban érdekel egy jó alku” – mondta Enqvist.

„A Marimekko vintage darabjai iránti izgalom és kereslet láttán önbizalmat kaptunk, hogy figyelmünket a viszonteladói szegmens ezen részére összpontosítsuk” – mondta Enqvist. „Emellett láttuk, hogy a kereslet túlszárnyalta a kínálatunkat, ami kihívást jelent majd a platform jövőbeli bővítésében.

„Ebben az értelemben a pilóta felnyitotta a szemünket a kínálat nagyobb diverzitásának szükségességére, ami kritikus fontosságú volt a kereslet sokféleségének kielégítésében. A kezdeti elképzelés az volt, hogy a platformot kizárólag egyéni eladók számára indítjuk el, de gyorsan megtudtuk, hogy más, már bejáratott használt üzletek is érdeklődnek a platform kihasználásában, és segítenének megszerezni a kritikus mennyiségű készletet” – mondta Enqvist.

„Finnországban már minden nagyobb használt árut értékesítő üzletünk bejegyzett a Marimekko Pre-loved-ben” – tette hozzá. „Ez zökkenőmentes vásárlói élményt tesz lehetővé közösségünk számára, így a Marimekko használt cikkeinek nagy többsége egyetlen tömör piacon megvásárolható.”

A Marimekko Innovációs Művek részlegének egyik prioritása az volt, hogy minimális életképes terméket hozzanak létre és a lehető leggyorsabban piacra vigyék, legyen szó használt viszonteladásról, anyag- és festékinnovációról, új fenntartható üzleti modellekről vagy új gyártási folyamatokról. „A használt áruk esetében, tekintettel a helyi finn piacra vonatkozó ismereteinkre, a Marimekko használt cikkeinek nagy, meglévő készletével, egy helyi bevezetés lehetővé tette számunkra, hogy viszonylag rövid időn belül beüzemeljük a dolgokat” – mondta Enqvist.

„Tekintettel arra, hogy ez a használt terület milyen gyorsan fejlődik, kulcsfontosságú volt számunkra, hogy a lehető leghamarabb elkezdjük megismerni ezt a viszonteladói piacot – és mi lenne ennek jobb módja, mint a saját viszonteladói platformunk használata” – mondta Enqvist.

Kiemelt feladat a használt platform új piacokra és új termékkategóriákra való kiterjesztése, mint például a Marimekko Home kollekciója. „Ezért kötöttünk partnerséget az Archive-val, amely működési és technológiai rugalmassággal rendelkezik ahhoz, hogy a Marimekko Pre-loved-et valóban globális platformmá bővítse. Célunk a Marimekko Pre-loved platform további piacokra való kiterjesztése az elkövetkező években” – mondta Enqvist.

„Az eladók készpénzben válthatják be eladásaikat, vagy beválthatják bevételeiket ajándékutalványra, amelyet a www.marimekko.com oldalon vagy bármely hagyományos üzletünkben használhatnak fel” – mondta Enqvist. „Közvetlen beváltás esetén a Marimekko 20 százalékos jutalékot vesz fel, míg az eladók keresetük 100 százalékát kapják meg, ha az ajándékutalvány opciót választják.

„Ha korán jósolnom kellene, ismerve a Marimekko közösség szenvedélyét és lojalitását, akkor az ajándékutalvány a legnépszerűbb választásnak bizonyulhat” – mondta Enqvist.