A kiskereskedelmi ágazat változik, és ezek a változások nemcsak magukat a hagyományos kiskereskedőket érintik. Az erős kiskereskedelmi bázisok hosszú ideig támogatták a szomszédos szolgáltatások és vállalkozások növekedését. Most egy másik, talán nehezebb időszakba lépünk.
Az Egyesült Államok legnagyobb bevásárlóközpontjaiban az élelmiszerudvarok mindig is egy olyan hely volt, ahol a vásárlók összegyűlnek vagy szünetet tartanak, mielőtt még többet vásároltak volna, ami a bevásárlóközpontba juttatta őket. A táplálkozáson túl a társasági találkozások helyszíne is volt. Olyan márkák, mint a McDonald's, a Kentucky Fried Chicken, a Panda Express
De a bevásárlóközpontok változnak. A ruházati boltokban lelassult a forgalom, és a lassulás miatt az élelmiszerpályák is szenvednek. Az ügyfélforgalom lelassulásával logikus, hogy a bevásárlóközpontok üzemeltetői új megoldásokat keresnek a bevásárlóközpontok tereiben való aktivitás generálására. Új okokat kell kitalálniuk arra, hogy az ügyfelek eljöjjenek a bevásárlóközpontba, vagy meghosszabbítsák látogatásukat. Az egyik megoldás a fehér terítős éttermek felszolgálása. Az ilyen szolgáltatások más tömeget vonzanak – kevesebb gyerek, kevesebb zaj, több dekoráció.
Ily módon egy bevásárlóközpont több célt szolgálhatna, nagyobb forgalmat bonyolíthatna le – és végül új és több kiskereskedelmi lehetőséget teremtene. Például a bevásárlóközpontokban lehet néhány kávézó, hogy gondoskodjanak a uzsonnára és kávéra vágyó (fiatalabb) tömegről. Egy Starbucks
Ez a változatos ételkínálat magasabb hangot adna a bevásárlóközpontoknak. A bevásárlóközpontok üzemeltetői azt látnák, hogy az éttermek vonzzák a maguk tömegét, és ez új lendületet adna a növekedésnek. Lehetséges, hogy az olyan cégek, mint az Auntie Anne's és a Manchu Wok, arra kényszerülnének, hogy növekedési erőfeszítéseiket új formátumokra vagy online szolgáltatásokra összpontosítsák, miközben a vendéglátóhelyeik fogynak.
Cale Guthrie Weissman, a Modern Retail munkatársa megosztott erre egy példát. Leírta az American Dream Mall (New Jersey) együttműködését a You Tube sztárjával, MrBeast hamburgerkonyhai vállalkozásának első tégla és habarcs helyszínével. Az ötlet egyszerű volt: fogadjon egy nagy névre, hogy a tinédzsereket a bevásárlóközpontba vonzza, ahol remélhetőleg több időt töltenek egy MrBeast hamburger beszerzése után. Az American Dream esetében a mutatvány bevált – a bevásárlóközpont rekordforgalmat ért el azon a hétvégén, amikor MrBeast eljött a bevásárlóközpontba, és bemutatta éttermét.
Ms. Weissman kijelentette, hogy nem minden bevásárlóközpont hagyja, hogy a YouTube irányítsa az éttermi stratégiát, de az egész iparágban nagyobb hangsúlyt fektetnek a híressé vált szakácsok, az influencer által vezetett éttermek és más egyedi étkezési koncepciók vonzására. Az Eataly népszerű élelmiszercsarnok, amely New Yorkban indult, az év elején a Santa Clara-i Westfield Valley Fair Mall bevásárlóközpontban nyitott. Az egyik connecticuti bevásárlóközpontban, ahol olyan nagy nevek vannak, mint az Apple, az Uniqlo és a Saks Off Fifth, van egy 80,000 XNUMX négyzetméteres ételcsarnoka Chef Todd Englishtől, hogy betöltse az üresedéseket és tömegeket vonzzon.
UTÓIRAT: A bevásárlóközpontokban felszolgált ételek változnak. Híres séfek és kifinomultabb éttermek teret hódítanak, és gazdagabb és előkelőbb vendégcsoportot vonzanak. Ez viszont egy bevásárlóközpont karakterének megváltoztatásához vezethet; A szakácsok és érdekes menüik új vásárlókat vonzanak, és megváltoztatják a bevásárlóközpont karakterét. Az idő eldönti, hogy a jobb konyhák segítik-e a bevásárlóközpontokat.
Forrás: https://www.forbes.com/sites/walterloeb/2022/12/01/mall-food-courts-are-dying/