A Macy's New Toy Shops nyerőjáték lehet idén karácsonyra

A Macy's az elmúlt évben azt tapasztalta, hogy a Toys R Us árucikkekkel való kiegészítése új ügyfeleket vonzott. Most a fogadás, hogy a Toys R Us üzletek áruházaiba való felvétele további személyes vásárlókat vonz majd.

Ha a Toys R Us és a Macy's jól teljesíti ezt a tervet, az komoly lendületet adhat a Macy'snek az ünnepekre, nemcsak a játékeladások terén, hanem azáltal, hogy a szülőket és a nagyszülőket – akik további, nem játékot vásárolnak – az üzletekbe vonzanak.

Ehhez azonban a Toys R Us új tulajdonosainak be kell mutatniuk, hogy megértették azokat a kemény leckéket, amelyeket a Toys R Us eredeti vezetői megtanultak, mielőtt a kiskereskedő csődbe ment, és felszámolta összes amerikai játékboltját.

A Toys R Us márka új tulajdonosa és a Macy's tavaly bejelentette azt a partnerséget, amely Toys R Us termékekkel egészítette ki a macys.com webhelyet, és felfedte azt a tervet, hogy 2022-ben a Toys R Us üzleteket a Macy's üzleteibe helyezik országszerte.

A partnerek a múlt héten azt mondták, hogy megkezdték a játékboltok kiépítését a Macy's üzletekben. Terveik szerint október 15-ig minden Macy's üzletben lesz egy Toys R Us üzlet.

A játékboltok mérete 1,000 négyzetlábtól 10,000 11 négyzetméteres zászlóshajó változatig terjed majd XNUMX nagy volumenű Macy's üzletben. Ezek a zászlóshajó helyszínek közé tartozik a New York-i Macy's Herald Square üzlet, az atlantai Lenox Square, a miami Dadeland és a hawaii Ala Moana. A játékboltokat rugalmasan alakítják ki, hogy az ünnepi szezon csúcshetei során további polcokat bővítsenek.

A WHP Global, egy New York-i székhelyű márkafelvásárló, -befektetési és -kezelő cég 2021 elején megszerezte a Toys R Us márka jogait birtokló vállalat irányító részesedését. Azóta a WHP Global a Toys néven értékesít játékokat. R Us név a Macy honlapján, és zászlóshajó fizikai üzletet nyitott az American Dream megamallban East Rutherfordban, NJ.

Yehuda Shmidman, a WHP Global elnök-vezérigazgatója önmagát írja le „Toys R Us” gyerek aki úgy gondolja, hogy az ikonikus márkanévnek jövője van a gyerekek és a szülők új generációi számára.

A Macy's és a WHP azt tervezi, hogy október 15. és 23. között kilenc napon át tartanak bolti rendezvényeket tevékenységekkel és játékajándékokkal, hogy megünnepeljék az üzletek indulását.

Mióta a Macy's Toys R Us árukat kínál a honlapján, biztató számokról számolt be. 4 negyedik negyedévében a Toys R Us árucikkeket vásárló ügyfelek 2021%-a új volt a Macy's márkában, és a Toys R Us online vásárlóinak 25%-a más Macy's kategóriákban vásárolt a negyedik negyedéves eredmény szerint. bemutatás.

A Macy's jelentése szerint 2022 első negyedévében a Toys R Us vásárlóinak 87%-a más kategóriákban vásárolt.

A bolti boltok azonban bonyolultabb értékesítési és marketing kihívást jelentenek, mint az online értékesítés.

Íme, milyen kemény leckéket tanult az eredeti Toys R Us, amikor a Walmarttal versenyzettWMT
, CélTGT
és az AmazonAMZN
a játékértékesítéshez, és néhány kihívás, amellyel a Macy's játékboltjai szembesülnek:

• Szinte lehetetlen versenyezni a Walmarttal, a Targettel és az Amazonnal az árban vagy a választékban.
• A játékkereskedők karácsony előtti legrosszabb rémálma, hogy kifogytak a népszerű játékokból.
• A bolti játékvásárlók általában az utolsó pillanatban vásárolnak, ami azt jelenti, hogy az üzleteknek készen kell állniuk arra, hogy a karácsony előtti múlt héten az ünnepi eladásaik nagy részét lebonyolítsák.

A Toys R Us vezetői évtizedekkel azelőtt panaszkodtak, hogy a kiskereskedő csődöt jelentett, hogy a Walmart és a Target veszteségvezetőként használt játékokat az ünnepek alatt, hogy magához vonzza a szülőket, akik sok más dolgot is vásároltak, amikor betértek az üzletbe, és a legjobb ár egy Barbie Dreamhouse-on. Az Amazon fokozta az árversenyt azáltal, hogy megkönnyítette a játékok online keresését.

Mivel a Macy's üzleteiben korlátozott hely áll rendelkezésre, a Toys R Us csak válogatott játékválasztékot tud majd kínálni, ami azt jelenti, hogy kulcsfontosságú lesz, hogy a megfelelő játékokat válassza ki a polcokra.

A régi Toys R Us egyik kulcsfontosságú fegyvere az ünnepi játékháborúkban az volt, hogy mérete és a játéküzletben eltöltött hosszú története lehetővé tette a gyártók számára, hogy biztosítsák, hogy a versenyen elfogyott forró játékok szállítmányait megkapja. . Az új Toys R Us még nem ugyanazzal a mérettel vagy státusszal rendelkezik, ezért ki kell találnia az ünnepi bestsellerek és az örökkévaló kedvencek megfelelő keverékét, amelyekről tudja, hogy az ünnepi szezonban készleten lehet.

Az üzletek ereje attól függ, hogy képesek-e felhívni a szülőket, nagyszülőket és a gyerekeket, akik a jól kiválasztott játékok között szeretnének böngészni, ahelyett, hogy egy adott dögös játékot vásárolnának. Az üzleteknek jól láthatóan kell megjelenniük a Macy's üzletekben, és megfelelő személyzettel és karbantartottakkal kell rendelkezniük.

A WHP és a Macy's néhány Toys R Us sztár erejére is fogad, hogy az embereket a boltokba vonzza. Az üzletekben egy életnagyságú Geoffrey-szobor áll majd egy padon, ahol fotókat és szelfiket készíthetnek.