Az LVMH optimista, mivel a kínai vásárlók és turisták visszatérnek

Luxus óriás LVMH Kína gazdag fogyasztói az ország újranyitása után kezdtek visszatérni a boltokba, és továbbra is optimisták az elkövetkező évre vonatkozóan.

„Minden okunk megvan arra, hogy magabiztosak legyünk, sőt optimisták Kínával kapcsolatban” – mondta Bernard Arnault, az LVMH vezérigazgatója a vállalat eredménybemutatóján. „Makaóban, ahová a kínaiak már utazhatnak, egészen látványos a változás. Az üzletek tele vannak, és tényleg nagyon erősen tér vissza.”

Arnault hozzátette, hogy ha a vállalat által Kínában látott „zöld hajtások” tovább növekednek, „kiváló év lesz”.

Az LVMH zsinórban második évéről számolt be rekordárbevételről és nyereségről, a 2022-es bevétel 23%-kal 79.2 milliárd euróra, azaz körülbelül 86.2 milliárd dollárra nőtt. A nyereség 17%-kal 14 milliárd euróra, azaz körülbelül 15.2 milliárd dollárra nőtt.

A kínai luxusfogyasztó visszatérése a kulcskérdés a globális luxusipar számára 2023-ban, mivel az Egyesült Államok és az európai gazdaság lassul. Az LVMH, a Richemont, a Kering és más nagy luxusnevek részvényei ebben a hónapban ugrásszerűen megemelkedtek a kínai luxuskiadások gyors fellendülésének reményében, amelyek az összes luxusértékesítés egyharmadát tették ki, mielőtt a világjárvány megváltoztatta a fogyasztói költési szokásokat.

Jean-Jacques Guiony, az LVMH pénzügyi vezérigazgató-helyettese figyelmeztetett, hogy bár a fellendülés erős volt januárban, „nem tértünk vissza a 2019-es szintre. Nagyon messze vagyunk ettől”.

Az LVMH óvatos optimizmusa azonban a Burberry és a Swatch e hónap eleji pozitív megjegyzéseit visszhangozza.

A Burberry „nagyon ígéretes jeleket mutatott Kínában” egy nehéz decembert követően, míg a Swatch szerint „a januári kínai eladások növekedése megerősíti a Csoport azon várakozását, hogy 2023-ban rekordévet kell elérnie”.

Egyes elemzők szerint Kína újranyitása „nagy durranás” pillanatot jelenthet a luxus számára – növelheti az eladásokat az országban és Európában is, mivel a kínai turisták ezen a nyáron visszatérnek Párizsba, Milánóba és Londonba, és luxuscikkeket vásárolnak.

"Ha folytatják az utazást, és az őket vonzó országok felé veszik az irányt, valószínűleg Franciaországba jönnek, és készen állunk a fogadásra" - mondta Arnault.

A Bain & Co becslése szerint 22-ben 2022%-kal, több mint 380 milliárd dollárra nőtt a világ luxusértékesítése, miközben az Egyesült Államok Kína helyett a vezető piac. Még ha Kína fellendül is, a luxusértékesítések növekedése valószínűleg lassabb lesz idén. Bain becslése szerint a globális eladások 3-ban 8 és 2023% között növekedhetnek, a kínai újranyitástól és az Egyesült Államoktól függően

Már most is vannak arra utaló jelek, hogy az amerikai piac lassul. Az LVMH szerint a bevétel 7%-kal nőtt az Egyesült Államokban a negyedik negyedévben, ami meredek lassulás az év első két negyedévében mért 26%-os és 22%-os növekedéshez képest.

Guiony azonban azt mondta, hogy a csökkenés nagyrészt az első két negyedévben tapasztalt kedvező összehasonlításoknak, valamint annak köszönhető, hogy az amerikaiak a nyáron az erős dollárt kihasználva luxuscikkeket vásároltak Európában. Elmondta, hogy a Sephora – az LVMH tulajdonában lévő szépségápolási kiskereskedő – eladásai nem mutatták a fogyasztók gyengülésének jeleit az Egyesült Államokban, és „nagy növekedést mutattak a negyedik negyedévben”.

– Nem aggódunk – mondta Guiony.