A luxusmárkák szerint Kína legújabb Covid-hulláma megrázta a fogyasztói keresletet

PEKING – A luxusmárkák idén csökkentették kínai üzletükkel kapcsolatos várakozásaikat az ország legutóbbi Covid-zárlatát követően – derült ki egy Oliver Wyman-felmérésből, amelyet kizárólag a CNBC-vel osztott meg.

A szerdán közzétett felmérési eredmények szerint a luxus- és prémium fogyasztói márkák előre jelzett növekedése 15 százalékponttal, míg csak a luxusmárkák esetében közel 25 százalékponttal csökkent.

A prémium- és luxustermékekkel foglalkozó üzletágak idén már csak 3%-os éves növekedést várnak szárazföldi kínai üzletágukban, ami meredek csökkenést jelent a néhány hónappal ezelőtti 18%-os növekedéshez képest – áll a jelentésben. Ez a felmérés eredményeinek súlyozott átlagán alapul.

Oliver Wyman elmondta, hogy a vezetők körében végzett májusi felmérése a tanácsadó cég több mint 30 ügyfelére terjedt ki a prémium fogyasztási cikkek és luxuscikkek területén, ami több mint 50 milliárd dollár kiskereskedelmi értékesítést jelent.

Sanghaj, a kínai legnagyobb bruttó hazai termékkel rendelkező város és a külföldi üzletek központja, idén tavasszal szembesült a kínai Covid-járvány legsúlyosabb helyzetével – ez a legrosszabb az országban a 2020 eleji pandémia kezdeti sokkja óta. A város elrendelte, hogy az emberek maradjanak otthon. és a legtöbb vállalkozást két hónapra bezárják, mielőtt június 1-jén újra megnyitnák.

„Még mindig nagyon nagy a bizonytalanság azzal kapcsolatban, hogy mi lesz a jövőbeli Covid-intézkedés Kínában” – mondta Kenneth Chow, az Oliver Wyman igazgatója a héten egy telefonos interjúban.

"Óriási kétség merül fel azzal kapcsolatban, hogy a fogyasztói bizalom gyorsan helyreáll-e, mint 2020-ban és 2021-ben" - mondta a cég vezetőivel készített interjúira hivatkozva.

A kínai kiskereskedelmi eladások 11.1%-kal zuhantak áprilisban az egy évvel ezelőttihez képest, az év első három hónapjában tapasztalt 3.3%-os növekedést követően. A fogyasztói kiadások Kínában soha nem tértek vissza teljesen a világjárvány kezdeti szakaszából, és ahogy a Covid a harmadik évébe húzódik, az emberek egyre jobban aggódnak a jövőbeli bevételek miatt.

A munkanélküliségi ráta Kína 31 legnagyobb városában meghaladta a 2020-as csúcsot, és áprilisban elérte a 6.7%-ot, ami a legmagasabb a rekordok 2018-as kezdete óta.

„Úgy tűnik, ezúttal a jómódú Z generáció (25 éves vagy annál fiatalabb) másként reagálhat, különösen azért, mert a munkahelyi biztonság hiánya lehet olyan probléma, amellyel most először kell megküzdeniük” – áll a jelentésben. "Interjúalanyaink egy másik általános nézete az, hogy minél hosszabbak a korlátozások, annál tovább tart a közelgő U-vályú."

Az Oliver Wyman-jelentés szerint még a nem lezárt területeken is az ügyfelek anekdoták szerint több mint 50%-kal esett vissza a bolti forgalom, és a ténylegesen vásárló látogatók aránya akár 30%-kal is alacsonyabb volt.

Kína szigorú „dinamikus nulla-Covid” politikát tart fenn, amely utazási korlátozásokat és gyors lezárásokat alkalmaz a vírus megfékezésére. Míg a stratégia segített az országnak gyorsan visszatérni a növekedéshez 2020-ban, az idei omikron variáns nagyobb átvihetősége miatt a vírus nehezebben ellenőrizhető.

A jövő évre tekintve a felmérés válaszadói óvatosabbak a jövőbeli növekedéssel kapcsolatban, mivel csak 12%-uk – a korábbi 40%-hoz képest – várta, hogy kínai üzletáguk több mint 20%-kal növekedjen.

A jelentés szerint a márkák átlagosan 11%-os növekedést várnak jövőre a kínai anyaországi üzletágban, és csak 6%-uk nem tervez növekedést.

A megkérdezett luxus- és prémium fogyasztói márkák közül sok optimista a belföldi utazások és az e-kereskedelem növekedési lehetőségeit illetően, mondta Chow. Azt mondta, ha egyszer megengedik a belföldi utazások megindulását, Hainan inkább hasznot húz.

A trópusi kínai sziget a luxuscikkek bevásárlóközpontja mivel a legtöbb kínai utazó nem mehet a tengerentúlra.

Hozzátette, hogy sok luxusmárka használja az e-kereskedelmet a kisebb kínai városok eléréséhez, míg a piac alacsonyabb tartományába tartozó márkák új üzletek nyitását vizsgálják. De „amikor néhány ügyfelünkkel beszélünk, a sanghaji és néhány más város Covid-zárlat volt az elsődleges gondjuk, nem pedig az üzletek bővítése” – mondta Chow.

Ha hosszabb távon tekintünk a kínai fogyasztói megtakarítások magas szintjére, ez történelmileg jó előrejelzője volt a jövőbeli kiadásoknak – áll a jelentésben.

Az első negyedévben a kínai háztartások megtakarítási hajlandósága 2002 óta a legmagasabb volt, a People's Bank of China felmérése szerint.

„Amint a fogyasztói bizalom helyreáll, és a Covid-zárlatot is enyhítik, sokkal jobb kiadási szint lesz elérhető” – mondta Chow. A kérdés azonban továbbra is az, hogy mikor enyhülnek a Covid-intézkedések.

Oliver Wyman felmérése szerint a legoptimistábbak már júliusban Kína teljes fellendülését várják, míg a pesszimisták csak jövőre számítanak a normális kerékvágásba való visszatérésre. „A semleges nézet véget vet a korlátozó politikáknak, amelyek az idén október körül következnek be” – áll a jelentésben.